查看原文
其他

半年发行九款手游 盛传狂砍项目的字节游戏今年有何变化

扬帆出海 扬帆出海 2022-12-23


互联网第三极的字节跳动,从休闲游戏入局,以重度游戏收场

字节游戏旅程的开始

字节跳动正式进入游戏市场,始于2019年2月上线的第一款抖音内置小游戏——《音跃球球》。

凭借抖音带来的超高流量迅速引爆全网,一举成为休闲游戏领域的一匹黑马。随后推出的《音跃球球》手游更是霸榜App Store免费榜第1长达3天。

但这并不是字节跳动的第一次游戏尝试,其实早在2017年,字节就开始计划布局游戏市场了。

字节的扩张之路:收购,挖人,建团队

2018年10月,朝夕光年开始代表字节跳动进行游戏的独代、发行和研发,这也是字节迈出的重要的一步。

在不断前进的过程中,字节跳动意识到了:工欲善其事,必先利其器。因此自2019年3月起通过收购+挖人+自建团队,逐渐完善游戏开发、推广、运营团队。

到2020年1月,字节跳动的游戏团队已超过千人,目前还在不断扩招。

2021年2月,随着朝夕光年正式成为品牌名,字节跳动通往“游戏”的康庄大道已无人能挡了。

TRAVEL

字节游戏之旅
2017.9

字节跳动收购朝夕日历母公司(朝夕光年前身)。

2018.1

西瓜视频上线游戏直播事务。

2018.6

大范围招募游戏主播。

2018.9

今日头条上线小程序,推出多款小游戏。

2018.10

朝夕光年的法人变更为张利东,开始代表字节跳动逐步试水游戏独代、发行和研发。

2019.1

字节跳动推出游戏发行平台“ohayoo”,负责各类休闲小游戏的发行与运营。

2019.2

在抖音推出内置小游戏《音跃球球》。

2019.3

收购上海墨鹍和上禾网络。

2019.6

组建百人团队,启动以自研游戏为主的“绿洲计划”,同期抖音首款小游戏《音跃球球》App上线。

2019.10

在北上深杭四个城市组建了游戏业务团队,并大规模扩招。

2019.12

收购AI游戏开发商深极智能。

2020.1

字节跳动已组建超1000人游戏团队,目标用户是全球玩家;布局元宇宙的第一步——正式开启“嗷哩游戏”内测。

2021.2

字节跳动游戏官网正式上线,朝夕光年被正式确定为品牌名。

2021.3

朝夕光年成立朝夕光年奇想基金,加大对游戏业务的投入;收购了沐瞳科技,敲开东南亚市场。

2021.4

全资收购有爱互娱,凭借《放置少女》进军日本市场;

22日,发行《航海王热血航线》,首月流水达4亿;

DC Worlds Collide

在韩国、台湾和新加坡

上线。


2021.6

先后投资沙盒竞技游戏研发商悠米互娱和雷霆瀚海,加速布局元宇宙;

《ROX》登陆东南亚平台,获双榜第一,活跃用户Q3季度流水破亿;

《高能手办团》日服上线,首日免费榜第2。

2021.11

朝夕光年首款自研手游《花亦山心之月》上线。


2021年开始发力海外赛道

在21年年初,由于去年朝夕光年在海外发行的《仙境传说RO:新世代的诞生》获得的成功,字节跳动便于1月8日入股了其开发商盖姆艾尔,据悉,该游戏在2021年流水超20亿

3月19日,朝夕光年宣布成立朝夕光年奇想基金,将加大对创业团队的投资。此举被广大媒体视为字节加大游戏业务投入力度的标志性动作。但目前还没有相关投资的消息。

3月22日,朝夕光年付出了100亿人民币的现金和价值150亿的股权,并支付对价约合40亿美金收购了沐瞳科技。这笔钱确实花得值,沐瞳科技的MOBA手游《Mobile Legends: Bang Bang》目前稳坐东南亚第一MOBA手游宝座,无人能撼动其地位。

4月13日,字节跳动又宣布全资收购有爱互娱。其代表作有《放置少女》、《红警OL》等,其中《放置少女》自2017年在日本市场上线就大获成功,被誉为“日本国民挂机手游”。

而在今年4月,有爱互娱在海外发行了最新的SLG《Top Mech》,这是有爱互娱继《红警OL》之后正式上线的第二款SLG,也是正式进军欧美的产品。

凭借收购沐瞳和有爱,字节跳动成功进军MOBA、卡牌、SLG等赛道,扩大了在海外的游戏版图。

自带庞大流量生态的字节跳动,再加上进一步的游戏团队的构建以及资本运作,为其后来的游戏在全球发行打下了坚实的基础。

中重度游戏才是重点


相较于在休闲游戏品类方面的驾轻就熟,朝夕光年的重度游戏自研和长线运营基础较为薄弱。此前已在国内上线的游戏中,仅21年4月发行的《航海王:热血航线》一款产品长期表现不错,在上线初期登上App Store 游戏畅销榜第三,首月流水高达4亿,7个月后依然能保持在Top100以内。

正因如此,字节将更多的工作重心放到了还有很大进步空间的中重度游戏上。

据悉,负责中重度游戏的团队是由严授带队,该队伍聚集了字节跳动最主要的游戏部门人员,按照工作室划分为

北京工作室(自建),即“绿洲工作室”,由负责《神魔大陆》、《武林外传》研发的原完美世界高级总裁王奎武负责,主要专注于MMORPG和ARPG等重度游戏的自研;

深圳工作室(自建),由原来在腾讯“三进三出”的老兵,后来加入墨麟集团的那拓负责。他曾在腾讯组建页游产品部并负责运营,现在主要负责字节跳动游戏赛事体系的搭建和重度游戏的发行;

上海工作室(收购),2019 年字节跳动收购了上海墨鹍(三七互娱子公司),构成了一零一(上海)工作室的主体,该团队主要围绕知名 IP 进行游戏研发,目前有消息称该工作室已被解散

此外还有无双工作室,专注于大DAU的中重度游戏研发,包括MMORPG、SLG、卡牌、MOBA、射击类游戏等;以及成立于2020年,负责游戏发行的奥德赛发行工作室。

杭州工作室(自建),即江南工作室,大部分成员都来自网易盘古工作室,聚焦中重度游戏和虚拟偶像研发,目前没有任何项目曝光,较为神秘。

汇集了从网易、腾讯、育碧、完美世界等大厂“挖”过来的人才,字节跳动正在运用足够强大的资本撬动游戏行业。

随着字节游戏团队组建的愈发完善,其在中重度游戏的布局也更加清晰明朗。草船借箭,只差东风。而这股东风,便是朝夕光年官网的上线。

朝夕光年,是字节最主要的研发和发行公司。2021年2月朝夕光年(Nuverse)正式上线成为字节跳动的官网和品牌名

它旗下的游戏包括: IP改编游戏《镖人》《全明星激斗》《火影忍者:巅峰对决》《终结战场》《灵猫传》《航海王》等;代理游戏《Portal Man》《战争艺术》等;自研游戏《花亦山心之月》《热血街篮》等。截至目前,字节跳动旗下自研和代理游戏已达20余款。

从这些情况看,朝夕光年正积极在各热门细分游戏赛道进行尝试,以寻找自己的优势品类。

根据扬帆出海对近期朝夕光年发行或即将发行的9款游戏进行统计后发现,这9款游戏皆为中重度游戏,也足以说明朝夕光年正在借助代发中重度游戏进一步积攒实力。

(制图:扬帆出海)

1.朝夕光年扩大代发实力的一步——《世界计划 彩色舞台》

该游戏是由SEGA Games、Craft Egg、Crypton Future Media三方合力开发的最受欢迎的二次元IP作品,在日本人气颇高。本作原创的主人公「星乃一歌」,在某日突然被卷进了「SEKAI」,并在这个世界与初音等人相遇,由此展开了冒险故事。剧情方面,玩家将反复穿梭于现实世界和sekai,从中不断解锁新的服装和歌曲等;音乐和玩法上,众多原创曲目以及使用了2DMV形式来表现歌曲,是该作受到欢迎的重要因素。去年9月SEGA宣布,除日本以外的亚洲地区交由朝夕光年发行运营。今年2月,该作在韩国上线,并且截至日前在韩国游戏榜排名仍位于第24。这也是朝夕光年迈向世界的重要一步。

2.代发第二步——魔幻ARPG《Dark Nemesis》

《Dark Nemesis》(《狂暴之翼2》)作为《狂暴之翼》的续作,尚未上线时就受到了极大关注,上线后凭借超越前作的画面、剧情、战斗表现力等各方面获得了玩家们的正面评价。此外需要提及的是,《狂暴之翼》的代发是由游族进行,而续作交给朝夕光年来发行,可以说是战略需要:青果灵动陷入困境亟需援手,而朝夕光年正需要游戏来扩大海外力量,通过代发来加强自己的发行实力。目前,该作位于全球角色扮演榜单Top200。

3.再接再厉——发行《ユグドラ・レゾナンス》《MARVEL SNAP》等

朝夕光年的代发布局是全球化的,代发了《世界计划》等游戏后,再接再厉,发行了《ユグドラ・レゾナンス》和《MARVEL SNAP》。《ユグドラ・レゾナンス》(即《Yggdra Resonance(可译为公主回响)》)是由韩国Big Dipper开发的标准意义上的二次元回合制卡牌游戏,原名为《Shining Maiden》,为了迎合当下日本市场流行的清新幻想风格,日服则被命名为《Yggdra Resonance》,自4月21日开服以来,游戏便在畅销榜上一路走高,最高到达过第32位。

《MARVEL SNAP》则是一款与漫威 IP 合作的集换式免费卡牌游戏,发行在菲律宾,在卡牌类游戏中排名第5。可以说凭借这两款游戏,朝夕光年成功打进了日本和菲律宾市场。

4.第一款自研手游——《花亦山心之月》海外上线

2021年11月,朝夕光年真正意义上的第一款自研国风手游《花亦山心之月》在中国大陆地区上线。该作从外表看像是一款乙女游戏,但实际体验后会发现,这是一款典型的重度卡牌游戏。该作弱化了恋爱剧情,剧情也更偏影视风格,正是凭借对探索差异化的探索以及优秀的剧情和高级感的审美,在公测上线仅5天后,便获得了App Store编辑推荐的十一月最佳游戏奖

随后在今年5月,《花亦山心之月》在港澳台地区及东南亚国家上线,从排名和玩家反馈来看,朝夕光年的差异化探索确有成效,该作的成绩足以称得上是一个“小爆款”了。

(图源:date.ai)


总结


字节跳动自成立以来,一直就像他们“大力出奇迹”的口号那样,通过在各个领域的发力不断扩大其全球商业版图,一路走着走着到现在,字节似乎已经做好上市的准备了。

今年4 月 25 日晚,字节跳动首席财务官(CFO)空缺五个月后终于迎来了接棒者——世达国际律师事务所高级合伙人高准

高准其人,不仅熟悉美国、中国香港等地 IPO 流程规则,还有着丰富的中概股 IPO 实践经验。所以很多业内人士猜测,高准加入字节就是为 IPO 铺路。

此外,据天眼查数据显示,字节跳动集团的主公司已由原先的“字节跳动有限公司”更名为“抖音有限公司”,核准日期显示为2022年5月7日。同时,字节跳动集团旗下35家核心企业中,北京字节跳动科技有限公司也已更名为抖音视界(北京)有限公司。

而有消息称,字节针对上海一零一工作室进行裁撤,也是因为要把主要的力量集中在盈利项目,来为上市增加筹码

但无论马上上市与否,字节发展到今天,已经无人可以质疑它的实力了


EVIE

往/期/回/顾

REVIE

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存