2022中国全球化品牌TOP50强解读：各品类全线开花 游戏/电商等多条赛道都有谁
中国品牌出海之潮，天下之伟观也
7.20日，凯度携手谷歌发布了《2022 凯度BrandZ™中国全球化品牌50强》研究报告，报告中列入了50家中国出海企业，涉及游戏、电商、内容类APP、消费电子等多品类。
近几年，中国品牌持续赢得世界认可，并正在另辟蹊径打造具有可持续盈利能力的强大品牌。未来，中国品牌仍有巨大潜力在全球市场扩大市场份额并提升品牌价值。
《凯度BrandZ™中国全球化品牌50强》是全球极具参考性的品牌榜单。此次，其通过对全球11个市场的86万余名消费者进行访问，客观呈现出全球消费者心目中的品牌吸引力。
通过该榜单，我们能发现许多中国品牌正在提供世界一流的产品和服务，甚至有相当一部分品牌的功能和设计领先于市场。
因此这份榜单对于所有的出海相关从业者来说是十分有价值的资料，通过我们对这份榜单的深度解读，希望可以帮助从业者们更深地洞察行业发展趋势以及头部品牌动态。
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话不多说，马上开始。
榜单核心解读及分析
在过去的一年里，凯度中国全球化品牌50强的总体品牌力增长了6%。在本次研究的11个海外市场中，50强品牌在发达市场增长势头更为强劲，在新兴市场则表现相对平稳。
其中移动游戏品牌保持了在发达市场中的强劲增长；而内容型APP、智能设备和消费电子品类在发达市场和新兴市场中都找到了成长机会。消费电子品类在发达市场和新兴市场都获得了增长。起初主攻新兴市场的品类，例如交通类APP，则随着品牌的逐步壮大，开始向发达市场扩张。
其中，字节跳动凭借TikTok在海外的强大影响力，位列榜首。
根据Sensor Tower发布的《2022年第一季度：商店情报数据摘要》报告，TikTok是2022年第一季度全球下载量最高的应用。该应用在2021年第一季度突破了35亿次的历史下载量，成为第五个实现这一里程碑的应用（也是唯一不属于Meta的应用）。
根据字节跳动的研究发现，64%的用户觉得在TikTok上可以做真实的自己。TikTok俨然已经成为了全球消费者寻求塑造和推广数字自我的重要工具。
（点击链接：投资风向 | 两年半投资16家企业 字节出海除Tik Tok外还布局了哪些品类？查看扬帆出海对字节布局的整理。）
Sensor Tower《2022年第一季度：商店情报数据摘要》
紧随其后的是阿里巴巴集团。
阿里巴巴集团旗下的两大自有平台为阿里巴巴国际站和速卖通。
阿里巴巴国际站是一个B2B平台，累计服务200余个国家和地区的超过2600万活跃企业买家。速卖通是一个跨境B2C平台，覆盖全球220个国家和地区，主要交易市场为俄、美、西、巴、法等国。
7月26日，阿里巴巴披露了2022年财报，在财报中，阿里总营收为8530.62亿元，同比增加19%，其中国际商业部分的收入为610.78亿元，同比增加了25%。其广泛的国际业务使得其品牌影响力有极大提高。
在本次50强中，有11家游戏公司榜上有名，按照顺序分别是：腾讯、FunPlus、米哈游、莉莉丝、37互娱、IGG、Century Games（点点互动）、网易、Zenjoy、IM30以及Magic Tavern（麦吉太文）。
其中Century Games（点点互动）与Magic Tavern（麦吉太文）是新上榜的品牌公司。
凭借休闲游戏进军出海50强
点点互动和麦吉太文强势进军休闲游戏市场，满足了当下疫情影响带来的新消遣方式的新需求。
其中点点互动 （Century Games）是专注游戏研发和发行的全球化娱乐公司，这个杀疯了的游戏出海大佬，在近几年间成功发行了多款产品，涵盖多种品类。有休闲三消《菲菲大冒险》、Team RPG《Awaken: Chaos Era》、SLG《枪火纪元》、《阿瓦隆之王》等在海外均有不错的表现。尤其是《菲菲大冒险》，目前海外月下载量超过100万次，月流水超5000万，创下了模拟经营手游出海的新纪录。截至目前，《枪火纪元》和《阿瓦隆之王》两款产品的累计总收入更是已超过12亿美元。
（点击查看相关文章：榜单观察丨研究了9月手游出海收入TOP30产品 我们发现了这些新的玩法和趋势）
《菲菲大冒险》
同样在休闲赛道有所建树的还有Magic Tavern（麦吉太文），其旗下有两款三消爆款手游《Matchington Mansion》和《Project Makeover》，在Sensor Tower发布的6月中国海外手游收入榜中，《Project Makeover》占据第19名，得益于有别于其他休闲游戏的区隔度，使得其在提升麦吉太文的差异化指标上发挥了重要作用。麦吉太文也因此在中国手游发行商收入榜中位列第17名。
（点击查看相关文章：把Among Us挤下欧美下载榜第一 哪款游戏这么“不讲武德”？）
头部大厂的地位仍旧难以撼动
此次，腾讯、FunPlus、米哈游、莉莉丝、37互娱、IGG、网易、IM30仍旧在榜单之中。
其中腾讯凭借《PUBG手游》、《APEX手游》以及《荒野乱斗》和《部落冲突》等几款全球最受欢迎的游戏，2022年第一季度业绩在游戏业务板块收入达436亿元，其中国际市场游戏收入为106亿元人民币，同比增长4%。
FunPlus则凭借旗下的热门手游《State of Survival》《阿瓦隆之王》《火枪纪元》在海外的出色表现，位列今年上半年中国手游发行商收入榜第4。
同样，米哈游的《原神》，莉莉丝的《神觉者》《万国觉醒》，37互娱的《Puzzles&Survival》和《云上城之歌》，IGG的《王国纪元》，网易的《哈利波特》《指环王》以及《永劫无间》，IM30的《Rise of Empires》《守望黎明》及《Last Fortress》等，都在近些年有十分亮眼的表现，在海外有极强的影响力，几乎稳居出海收入榜TOP30。
主攻海外的Zenjoy
Zenjoy（创智优品）于2010年创立，依靠买量冲进了海外游戏市场，是国内少数被Google Play官方认证的“Top Developer”.其目前主要发力的产品方向有三个，分别为文字类，消除类和模拟经营类，代表作品有《Word Connect》，《My Home》和《Cooking Madness》，在各自分类里均名列前茅，甚至在全球多个国家曾冲到总榜第一。其与《Project Makeover》类似玩法的《My Story - Mansion Makeover》最高进入了48个国家IOS畅销榜TOP100。此外，Zenjoy旗下还有两款工具类产品，在海外也有着很高的人气。
除阿里巴巴外，其余上榜的电商品牌按照顺序分别为：SHEIN、ANKER、DJI（大疆）、ECOVACS（科沃斯）、WORX（威克士）、AUKEY、ECOFLOW（正浩）、LightInTheBox（兰亭集势）、FlexiSpot（乐歌）。
在疫情的影响下，消费者希望更慎重地把钱花在刀刃上，同时也更慎重地选择那些与自身生活调性相适应的品牌，并从中获得治愈、兴奋和满足。对成熟市场和新兴市场的消费者而言，皆是如此。在这种趋势下，有5个品牌力较去年相比增速最高，其中电商品牌为ECOVACS、SHEIN、ANKER。
ECOVACS
ECOVACS（科沃斯）是服务机器人界的龙头，2016年8月在亚马逊美国正式上线后，科沃斯就在黑色星期五购物季中获得了扫地机器人品类的第一名。截至2021年10月，科沃斯已经在世界上26个国家或地区进行了商标注册。今年2月23日，科沃斯的半年营收近20亿，且正在拟IPO，此次IPO拟募资9亿元，发行股数4010万股。
SHEIN
目前，SHEIN已将购物打造成为一种线上娱乐方式，使品牌始终在消费者心中占据首要位置。其在海外的发展可以用“势如破竹”来形容。如今，它在美国以及全球消费群体中的火热程度，几乎可以与当年TikTok上线时候的状态相媲美，真正的变成了一个现象级的应用。目前SHEIN的估值大约为1000亿美元，据新浪财经，专注海外市场的SHEIN希望最早在2024年在美国进行首次IPO。
ANKER
2022年的跨境电商行业，绕不过去的两座高峰，就是SHEIN和ANKER。
作为“全球第一的数码充电品牌”，ANKER为契合消费者对于轻松便捷生活的渴望，在品牌构建与传播过程中努力适应消费者的习惯，打造了更合消费者心意的购买旅程。凭借其多品牌思路，在难以引起关注的充电器领域里成功提升了突出性。
多样化的电商品牌持续发力
除以上三个增速最快的品牌外，还有这些品牌在海外根基深种。它们之所以势头强劲，是因为一个共同点：它们都顺应并帮助了消费者发掘了新的生活方式。
如DJI（大疆）的无人机以及摄影产品、WORX（威克士）专业电动工具、AUKEY的3C电子产品、ECOFLOW（正浩）的智能移动电源、“跨境第一股”LightInTheBox（兰亭集势）、FlexiSpot（乐歌）的人体工学产品等。
这些品牌产品都参与到了消费者生活方式的转变中，从而在消费者心智中占据了重要位置，提升了突出性。
其中WORX（威克士）以及FlexiSpot（乐歌）是首次跻身50强。它们一个瞄准日益增长的居家办公消费市场，一个致力于满足人们亲近自然的强烈愿望。
FlexiSpot所在的品类之前并非是中国全球化品牌的优势品类，但FlexiSpot为大家普遍关注的家居办公健康问题提供了独特的解决方案，迎合了人们对人体工学办公家具的需求，从而成功跻身50强。
而WORX推出的一系列园艺电动工具和设备，使人们能够在设计和打理他们的户外空间时享受其中的乐趣。
除字节跳动外，跻身50强的品牌还有快手以及昆仑万维。
过去两年间，很多消费者的生活和工作方式都被迫改变，于是，他们的追求和关注点也随之而变。根据Euromonitor的调查数据显示，近35%的全球消费者表示更乐于为体验和生活方式埋单，因此短视频平台应运而生。
去年5月，快手首次披露了“出海”成绩单：海外市场的第一季度月活跃用户均值超过1亿，其出海短视频产品Kwai、SnackVideo等在南美洲、东南亚市场均取得了一定的突破。
快手旗下产品《Snackvideo》
2008年，昆仑万维以游戏起家，在接下来的16年里，又接连实现了基于海外信息分发平台Opera、海外社交娱乐平台StarX、全球移动游戏平台Ark Games、休闲娱乐平台闲徕互娱和科技股权投资五大业务板块。在海外受疫情影响的不利环境下，StarX仍然保持了强劲增长，Opera也从疫情中复苏，昆仑万维更是实现了48.5亿元的营业总收入，其中，海外业务收入同比增长超过40%，占比进一步提升，取得历史最好业绩。
通过盘点分析，这些品牌的上榜中，有意义的差异化起到了至关重要的作用，而突出性则进一步放大了品牌的成长。
在中国的全球化品牌中，往往只有最明白消费者想要什么，最懂得如何传播的品牌，才能与消费者共鸣，赢得消费者的心。
因此，即使是眼前规模尚小的品牌未来也很可能对全球消费者产生巨大影响。
所以，凯度还整理了极具潜力的20个新品牌(本图有更新回复关键词【成长明星】查看）
鉴于时间和篇幅原因，本次我们仅重点介绍TOP50的品牌，后续，扬帆出海将就此榜单中余下50个品牌以及20个潜力品牌进行更加深入的解读。
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