登顶东南亚多国双榜第一 从此“狗头保命”不仅只是表情包
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“看我四十米长的大刀！你们这群邪恶的小蜜蜂，速速退散！”一个主播激动地喊。
在刷抖音的时候，类似的视频经常不可避免地出现在眼前，怀着好奇点进去一看，就看到一只带着沙雕表情的狗头被蜜蜂蛰了满脸包。
这就是抖音爆火的沙雕小游戏——《救救狗狗》。
近日，这个魔性的游戏也“洗脑”了中国港澳台及东南亚等地区，在多个国家登上并保持了双榜第一。
能够获得这样的成绩，一定离不开从见第一眼就吸引了玩家全部视线的主角——“doge”。
早已火爆海外的“doge”表情
“doge”表情的诞生时间要追溯到2010年。一位日本全职太太收养了一只名为Kabosu （臭橙）的柴犬，并将一张照片上传到博客中，记录狗子的“狗生”。这张照片就是“doge”表情包的原图：Kabosu双腿交叉，微挑眉头露出神秘的微笑。
但从“Kabosu”到“doge”，这中间还有着将近三年的跨度。
“doge”一词出自美国一部名为《HomeStar Runner》的搞笑短片，这部短片深受美国人喜爱，也将doge一词根植在了网络的深层记忆中。2012年前后，一种帮狗写内心活动的梗开始出现，而且小狗的内心活动中一定要有一点语法错误才可爱，因此“dog”被写作了“doge”。随后有海外网友翻出了Kabosu的这张老照片，凭借意味深长的笑容，Kabosu迅速征服了欧美网友。在2013年时，由于美国ACG图片讨论主题社区的“战争”，使得“doge”表情包一战成名，从此统一了这个梗。
2013年底推出的“Doge Coin”，更是将“doge”载入了史册。
从此，明星、政客，以及各行各业的人都在使用“doge”表情包。
因此可以说“doge”是先火爆了海外，才流传到国内被广泛使用。
顺便一提，Kabosu的照片一张值550万美金，而“doge”这个梗的市值则约为400亿美金。因此其在海外的影响力可想而知。
将“狗头”放入游戏中？——这个项立住了
表情包、二创视频、狗狗币......“doge”（以下称为“狗头”）相关的作品从来只多不少，且都人气十足。而现在，这款以“狗头”为主角的游戏刚一诞生便“征服”了全球玩家。
2022年7月9日，由卓迅互动开发，勇往科技发行的《Save the Doge（救救狗狗）》正式出现在人们的视野，并于7月26日在海外上线，随后仅用了3天时间，便由200多名攀升至TOP50，到了8月，更是稳居东南亚多国及中国台湾地区TOP1。
从排名及人气来看，“狗头”的这个选择，可以说是把项立住了。
要知道，对于超休闲游戏来说，立项是最重要的第一步。后续的所有动作都是要围绕这个“项”来展开。
围绕“狗头”，《救救狗狗》在玩法上采用了近期随着《你画我猜》再次火爆起来的“画线”玩法。通过在“狗头”周围画线，来保护其在蜜蜂的围攻下坚持十秒。
而一旦失败了，就会像这样被蛰得满头包：
随着关卡逐渐推进，难度也会越来越高，从一开始的“大平地”到后面的“刀山毒海”，障碍种类丰富，让人沉浸其中。
而在这些看似简单的玩法中，实际上带给玩家的是极高的自由度。
在同一个关卡中，可以有多种解决思路。不论你是画圆、画方，还是画出40米长刀，只要可以保护住“狗头”，那么任何方式都是正确的。这样的关卡设计选择将难度把控的主动权交给玩家，极大的避免了无趣感和挫败感。
值得一提的是，通过这种高可玩性的创意设计，吸引了众多主播自发式地在社交媒体上分享他们的游玩过程，千奇百怪，创意满满，形成了更为广泛地良性传播。
（某海外玩家的“迷宫”作品）
而随着关卡难度的增高，想要解锁新的关卡就需要积攒足够多的星星，这样的障碍设置时稳固盈利的手段，玩家可以选择不断重复挑战来获取3星，也可以通过付费来解锁。虽然解锁机制的收入占比不大，但它在推动转化率方面起到的作用却不小。一旦玩家们投入到游戏中却被解锁打断，他们很有可能会进行第一笔付费。
除解锁机制外，其变现方式还有在超休闲游戏中常有的去广告、恢复体力以及解锁新形象等。为了恢复体力，增加体力上限，需要通过看广告来达成，因此付费免广告是其盈利的主要来源。虽然广告可能会影响游戏体验，但是凭借着沙雕游戏自身的独特乐趣和价值以及“狗头”的人气，相比其他超休闲游戏来说，玩家会对其广告有更高的接受度。
而其除了传统“狗头”形象外，还有其他多种沙雕形象可供选择，其中不乏“孤寡青蛙”、“汤姆猫”等较为眼熟的形象：
而且，越是画面及玩法简单的游戏越需要在交互设计的细节上好好打磨。在这一点上，《救救狗狗》带给玩家的交互体验可以说十分丝滑：笔触可以随意的变粗或变细，绘画过程也十分顺畅。这也是决定其竞争力的一个重要因素。
此外，在广告素材的选择上，也多是以游戏玩法为主，围绕“救救狗狗”展示成功或失败两种结果以及画图创作的高自由度。但值得注意的是，据AppGrowing数据来看，该游戏的广告投放数量截至目前为421条，可以说并不多。所以可见该作能够霸榜东南亚，更多仰仗的确是其沙雕上头的玩法以及“狗头”主角的人气。
（数据来源：AppGrowing）
从小游戏到APP，其过程容易吗？
前面提到，《救救狗狗》最初仅是一款抖音上的小游戏，由于高人气最终决定将其转变成APP单独发行。
但是从小游戏到APP，其过程真的很容易吗？答案是：不容易。
小游戏和APP游戏其实算是两个领域，二者在用户属性，买量成本及变现能力方面都有差别。
首先在用户属性方面，用户对小游戏的要求就是简单、上手快，因此其用户可以是任何使用其软件的人；而APP用户不同，他们对游戏的质量要求更高，游戏页面设计、美术、游戏的流畅程度等等，都会影响获客和留存。
在买量及变现方面，小游戏买量的花费与APP买量花费有着较大的差距，如果小游戏仅需要3毛，那APP可能就需要3块，甚至在买量初期需要投入更多。而近些年。海外的买量成本仍在不断提高，因此对于小体量的超休闲游戏来说，如何降本增效，提高盈利，则又是一个难关。
（就以上问题可参见扬帆此前的文章：如何在2022打造一款“赚钱”的超休闲游戏（上））
但无论如何，若能把握立项做好裂变，并通过快速提升团队经验来面对可能到来的转变，那么在未来的市场，也许就可以像《救救狗狗》这样抓住机会，扬帆出海，驶向光明的彼岸。
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