《广告平台综合表现报告》第十五版解读：新渠道能否治好开发者的“流量内耗”

最全海外投放流量地图

10月12日，AppsFlyer的《广告平台综合表现报告》第十五版如约而至，对于这份出海人必读榜单，扬帆出海每期都会在第一时间做出深度解读，帮助行业更深地理解生态变化，提前为接下来的出海策略做出铺垫。

往期回顾：

另外，为了让榜单真正成为出海内参，本文所有榜单图片或文中未出现的游戏和非游双端榜单我们也有所整理，可以在扬帆出海公众号后台回复关键字【广告平台综合表现报告15】获取原图，欢迎索取。

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出海投放“指导榜单”说明书

这份出海圈流量矩阵活地图，是出海产品增长和广告变现从业者的必读指南，可以帮助从业者敏锐地捕获行业变化和平台优势，免除“氪金试量”的出海学费。而这次报告数据的统计周期及范围，主要围绕2022年1-7月份Android平台用户，以及授权ATT的iOS用户。基于AppsFlyer所监测的500个媒体渠道涉及1.9万APP总计达270亿APP激活总量的数据统计。

从统计时间范围来说，这7个月整个世界都十分魔幻，当下的我们见证了太多历史，互联网经济和流量“理所应当”地受到了影响。加之苹果隐私政策的余波以及生活习惯的转变，让所有出海公司都开始重新思考增长方式和营销方向。

留存榜单：

报告核心解读及分析

1. 新的增长机会也许就在经济凹谷中凸显

全球经济受到复杂的地缘影响，整体下滑，“寒冬”成为整个互联网的关键词。在经历了 2021 年第四季度到 2022 年第一季度期间 2% 短暂的增长后，App 激活广告支出预算在 2022 年第二季度环比下降 14%。App 的平均预算（排除了统计逸出值）下跌 12%，其中 Android 端的预算降幅略高于 iOS 端（-13% vs. -9%）。

下滑尤为明显的包括Google、Meta 和 Unity 这些位列前三的头部玩家，而像ironSource 和 Mintegral这些逆势增长的平台则尤为珍贵，我们将在后面详述。

上半年我们见证了无数跳脱出环境的营销方式所产生的增长奇迹。这说明在新的生态格局下，营销人员需要对投放渠道采取更灵活的策略。也许在凛冻之中，才是判别“猎人们”生存本领的真正时刻。

2.双王失地，开启流量激变序章？

Meta、Google作为所有出海者绕不开的两大平台，依旧凭借极高的量级领跑 Android市场，但是形势紧迫。iOS端有Apple Search Ads（简称 ASA）的主场加码，Android端有TikTok for Business（简称 TTFB）的后来居上，围绕着新业态形态，或许用新的优化思路才是降低影响的最优解。

对于开发者而言，这两个平台无论是规模还是实力，仍然是不可撼动的流量巨池，要想玩转营销，两个平台依然是无法绕过的“投放第一课”。

3.ironSource 和 Mintegral：从超新星到逆行者，终于迎来爆发点

本领，既是市场困难期最亮眼的利刃，也是逆行者前行的底气。

凭借领先的新技术和超强的赋能力，游戏广告平台 ironSource 和汇量科技旗下程序化广告平台 Mintegral成为本次榜单的C位主角。

全品类全球留存排行（iOS端）

对于ironSource来说，很大程度上可归功于旗下超休闲游戏发行解决方案 Supersonic 的大幅增长，该解决方案在今年年初曾斩获 20 亿的激活量。比如今年上半年，我们曾报道的《Tall Man Run》正是出自其手（点击阅读：“宅健身”催生爆款超休闲手游  Supersonic又拿下了美榜iOS下载榜首）。

据我们对ironSource的了解，其优势在于对海外不同平台不同国家之间差异化的清晰认知，并且加之全渠道分析和领先的算法优化，可以帮助开发者有效提升ROI，这也是今年很多开发者首选ironSource的主要原因。

另外，今年7月ironSource和Unity宣布合并的消息震动了整个出海圈，在强强联手之后，游戏领域将会产生怎样的格局变化，我们拭目以待。

除了ironSource，汇量科技旗下程序化广告平台 Mintegral的表现同样亮眼。

在本次榜单中， Mintegral一跃拿下全品类留存榜单双端第三，短短的时间内，沉淀出了和Google、Meta扳手腕的力量，给中资流量平台挣足了颜面。同时对于Mintegral来说，留存前三足以说明其为开发者带来高质量用户以及出色的留存表现。

Mintegral的基因

汇量科技的起势其实业内早有预见。从收购热云数据之后，Mintegral快速进化，现今其程序化矩阵已包含开发者变现平台、广告交易平台、DSP、广告主自助投放平台、DMP、Mindworks 创意实验室及其创意自动化工具 Playturbo 等，从供给侧到需求侧，能够为全球开发者提供移动营销解决方案。

我们曾报道过Mintegral 在IAA侧的能力超群，这次爆发究其原因也是因为在超休闲和中度游戏方面的领先表现。

同样，本次榜单值得注意的是，Mintegral在全球iOS留存榜区域细分板块（亚太、欧美等）中，皆处于前二位置，除了在印度、巴西和印度尼西亚等新兴市场表现不俗，就连在美国这样的T0市场也同样表现亮眼，荣登第四。

4.TikTokAds“圈地为王”，玩的就是新世代

TikTok for Business（简称TTFB）凭借极快的反应速度与大量的资金投入，实现了Android端流量激增的壮举。在2021年，TTFB初登SKAN榜首，在沉淀和适应之后，这两次榜单也仅次于今年也仅次于Meta排名第二。

TTFB的流量池一直非常有特点，在IAP和IAE相关领域可以帮助开发者实现快速增长。虽然今年Q2遭遇下滑，但是连续激增之后趋于温和也符合市场需要。

另外，TikTok for Business旗下程序化移动广告平台Pangle今年也拿出了足够的诚意来邀约开发者。不止是技术和产品升级，Pangle刚刚推出了首期“出海激励活动”，奖金池金额高达100万美金（详情可查询Pangle官网）。另外，与扬帆出海携手制作的《出海超级观察》通过新颖的形势，助力了开发者探寻行业新变量与新机遇，让更多的开发者选择Pangle，触达更核心的用户。

5.增长预言实现——Moloco、传音

上一份榜单，在同样的位置，我们曾预言Moloco和传音会继续激增，成为不可忽视的一股力量。

今年，在全球安卓端全品类留存榜单上，Moloco名列第9，相比去年上升4位，成功跻身TOP10。

作为全球机器学习和增长营销解决方案的领导者 Moloco ，在设立国内Base之后，一直在加大与中国企业的交流，并且打造了本土化的战略以支持中国企业的出海营销。我们也曾回顾过Moloco 上半年的增长奇迹（点击阅读：Moloco 2022年上半年回顾｜持续增长，势头强劲），本次Moloco能够跻身全球留存TOP10平台，并不意外。

同样的，面对传音控股的飞速成长，我们更多的是贺喜。因为前不久我们才刚刚和传音移动互联CTO史团委聊过，作为硬件起家的传音，我们深知他们对非洲、拉美的热情会带给市场怎样的想象力。（点击阅读：独家对话丨专访传音移动互联CTO史团委：非洲之王的数字基础设施新版图）

在全球安卓端全品类留存榜单上，传音从去年的22位飞跃半程，直接来到了第11把交椅。

秉承对非洲大陆的使命感与信念感，传音陆续推出的企业级数据洞察平台DataSparkle、传音云生态平台 TRANSSCMP等，助力开发者可以点亮新兴市场，让所有对非洲情有独钟的开发者，找到了瞄准的方向。

6.中国力量继续坚挺

我们惊喜地发现，在本次的安卓全品类留存榜上，快手的名字赫然在列。

快手出海已经进入第五个年头，在巴西和印尼已经成为国民级产品。在多年的渗透之后，Kwai和Snack Video在拉美以及中东等地区市场的渗透率已达到20%。

在运营和商业化双管齐下的调整后，快手在2022年第二季度，快手海外总营收为1.03亿元，环比增长超过一倍，已经找到了自己的增长方向。

除了快手，Xiaomi、vivo也同样出现在榜单之上，虽然智能手机的红利已然大不如前，但是凭借坚挺的出货量以及独特的解决方案，这些手机厂商仍是混合变现开发者的不二之选。

（图自巨量算数《2022中国智造观察报告》）

除了榜上的三个厂商，HUAWEI Ads 因为一些大家都知道的原因，没有在这份榜单上出现，但目前HUAWEI Ads也在持续发力，大家可以多关注其合作及扶持政策。

另外，为了让榜单真正成为出海内参，本文所有榜单图片或文中未出现的游戏和非游双端榜单我们也有所整理，可以在扬帆出海公众号后台回复关键字【广告平台综合表现报告15】获取原图，欢迎索取。

根据当下的格局来看，对于开发者而言，随着买量成本的上升，以及投放精准度的下降，坚持“产品为王”的长青打法，无论在什么时候都能立得住。

在我们社群的开发者口中听到最多的声音依旧是产品力和长线留存，所以相信这份榜单的意义非凡，本榜单可以点击末尾【阅读原文】查看，更多榜单数据欢迎到扬帆出海小程序或我们的合作伙伴AppsFlyer下载，有好的内容也可以发给我们，我们将免费深度解读推广。

最后本文提到的所有公司，均在扬帆出海社群及小程序活跃，有需要合作的欢迎点击下方小程序和上述公司取得联系。

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