仅1个月让23万用户不再“选择困难”，美国人的party社交迎来趣味升级

作者丨子墨

编辑丨火狐狸

当三五好友聚在一起，且没有“领导者”的情况下，往往会出现这样一个现象——选择困难。

人多的地方就会出现分歧，在聚会上也一样，想要玩的地方，吃的东西可能每个人都会持有不同的意见。当在无法平衡意见或即时做出决定的时候，总会选出一种相对公平的方式来解决。

比如微信中的“摇骰子”功能，就常用于一些非官方的决策，既保证了公平性，又在娱乐中让每个人都获得了参与感，这种参与感正是社交过程中保证效率的关键因素。

看似随机娱乐的小功能，在发展过程中逐渐成为了辅助社交和决策的重要手段。出现了转盘、转瓶子等多元化的玩法并嵌入到手机，打造出一款融合娱乐、社交、决策的重要工具游戏PartyFun: Finger Chooser Games（以下简称PartyFun）。这款由以色列公司开发的应用于今年7月上线，仅一个多月的时间就收获了超23万的下载量，增长趋势迅猛，并进入智利、乌克兰、埃及等多地娱乐免费榜Top20。

（PartyFun上线以来全球下载量，数据来源：点点数据）

益智小游戏，助力高效社交

想要得到绝对的公平，如果没得到理想的结果，就将原因归结为差一点运气，目前很多人都在抱着这样的态度生活。

然而在很多大事上没有绝对的公平存在，谁也不可能终身都是“锦鲤”，因此人们总是会犹豫，会权衡利弊，而非通过类似“抛硬币”的方式草率做出选择。

但在一些无所谓小事情上，就不会那么严谨，将选择“交给天意”成为了生活中的调味剂，也就有了PartyFun这样的应用，拯救人们选择上的犹豫不决。

从名字可以直接看出，PartyFun主要是用在聚会上的一款具有娱乐性质的游戏应用，通过手指进行简单的点击，就可以做出决定。但与其他游戏社交应用不同的是，线下社交场景是其使用的基础，整体来说，定位上更偏向于熟人社交。

性质上公平随机，功能上快速决策，内容上辅助社交，三大因素成就了PartyFun短期内的快速增长。

PartyFun内置多款小游戏，包括选择器、转盘、转瓶子等，每一款都象征着不同类型的决策，如聚会中的出场顺序及分组，关于吃什么的内容决定，还有指定某个人做事等等。

比较典型的是转盘游戏。聚会上，可以每人设置自己想要吃的食物，点击中间的开始键，命运的齿轮便开始转动。正是因为有了随机性，游戏过程中往往伴随着紧张刺激的心情，同时好友之间的互动也随之加深。在现实生活中，转盘也往往与幸运联系在一起，运用在很多抽奖场景中。

与其相似的还有转瓶子，在PartyFun中，可以选择代表自己的头像，随即转动瓶子，瓶子停止后，瓶口的指向对应的玩家，则该玩家要按照规定去完成指定的事情，类似于“真心话大冒险”的线上版。

而转瓶游戏几乎是欧美年轻人社交中十分常见的玩法之一，也曾在英国被拍成一部电影，并且是街舞battle决定上场顺序的重要方式。因此可以看出，虽然是很简单的决策游戏，但PartyFun是将欧美的主流娱乐进行了一定的文化融合。

另外，聚会过程还伴随着一些关于顺序的决策，PartyFun也是巧妙的打破了“没有人想出头当第一个”的尴尬局面。每个人选择一个数字，应用通过随机排列的方式输出顺序。

这类游戏的一个共性特点便是“全员认可，愿赌服输”，而被认可的前提便是绝对公平。

在曾经移动应用并不普及的情况下，为了体现公平，人们通过投掷硬币、骰子等概率相等的小物品来做决策。如今实物被搬至线上，并在场景和玩法上也都有了进一步的扩充和创新。

声音模拟器，沉浸聚会体验

在PartyFun中，无论是哪种游戏，随机性自带的刺激感让用户拥有了沉浸式体验，尤其是在聚会过程中，氛围也被烘托起来。

为了强化社交属性，除了决策游戏玩法，应用中还提供了声音模拟器功能，如动物声、门铃声、气喇叭等，还有一些恐怖的电击声、警报声，为聚会增添了一丝趣味性和幽默感。

想象一下，几个好友正在房间里聚会，偶然播放门铃声，让朋友去开门发现没有人，反复几次后，便会陷入“自我怀疑”状态。加入这类功能，也与欧美人喜欢在生活中恶搞熟人的方式相契合。

我们也曾在《做恶搞玩抽象，越南知名公司开始走搞笑路线了》一文中重点分析过相关应用的玩法受众及商业模式。

从所有功能上来看，PartyFun的受众是针对欧美用户群体的。因为在当地，线下聚会是大众娱乐的重要方式之一，即使在线上社交应用发达的今天，熟人之间时不时开个party依旧是稀松平常的事。这样的文化特点为建立在线下聚会场景下使用的PartyFun打下了良好的用户基础。

同时，应用又具有娱乐和恶搞属性，在欧美开放社交文化中，有了更多的发展机会。

内购收入数据也印证了这一点。点点数据显示，PartyFun从今年8月底开始出现明显的收入增长，至今一个月的时间，收入量接近2.94万美元。虽然量上不算多，但增速十分明显。

（PartyFun上线以来全球收入量，数据来源：点点数据）

其中，内购收入1.77万美元，约占总收入60.20%，美国用户就贡献了87.29%的内购收入。不难看出，美国人在社交方面的消费力依旧保持着头部的稳定发挥，即使在社交赛道已经很卷的当今，有意思的游戏功能依旧能够俘获当地用户的芳心。

不过，PartyFun选取的商业模式不免有些激进，应用采用周度和年度两种订阅付费方式，最便宜的3.99美元，最贵的42.99美元，定价并不低。

（PartyFun热门内购项目，数据来源：data.ai）

由于应用场景是线下聚会，需要多人同步进行使用，因此会在用户数量上具备优势，但也让不少用户看到价格后望而却步。尤其是用户群体包括了很多年轻学生，这个价格对他们来说可能会有些昂贵。

线下社交场景既为应用提供了天然的用户条件，直接拉新带动下载量，获客渠道也被自然打通，但也在一定程度上成为了限制因素，在用户粘性上远不及其他的游戏社交应用。

一般来说，因为哪怕欧美人再喜爱社交，也不会天天进行聚会活动。当一周只有一次聚会的时候，就等于所在聚会的每个人都要花费3.99美元，但又仅体验了一次游戏，就性价比来说其实并不太划算。

不过，如果按同一聚会频次计算，年订阅就要便宜很多，相当于每个用户仅需约0.8美元就能进行一次游戏，二者相差近5倍。

从用户反馈中发现，PartyFun急于变现的心思过于明显，试玩几次过后，就要开始付费，且过程中会不断出现广告，一定程度上影响了用户的体验感。虽然美国人对于社交应用展现出强劲的购买力，但在没有积累信任感之前，他们也不会轻易进行长期订阅，哪怕长期订阅的价格更加划算。

纯游戏背景，瞄准社交风口

根据点点数据，PartyFun的开发者Fun Crafters是一家总部位于以色列的游戏公司，并在波兰设有办事处。

其创始人、CPO、科技及艺术方向的负责人，均来自于知名游戏公司Plarium。一个几乎全员游戏背景的团队，却开发了一款偏社交类型的应用，也算是顺应潮流瞄准了目前的风口赛道。

（Fun Crafters主创团队人员，图源：Fun Crafters官网）

但从其官网介绍及其招聘情况来看，他们未来的发展方向似乎在于RPG（角色扮演游戏），而非像PartyFun这种益智类的小游戏。

但无论PartyFun是否会成为Fun Crafters的主要发力对象，亦或是仅作为一个市场试水工具，在如今社交+游戏赛道在正值火热阶段，无疑在场景和功能上，都为出海者提供了新的思路。

结语

在游戏中选择，在社交中决策。社交+游戏赛道正如火如荼的发展，尤其在消费力强的欧美地区备受关注与喜爱。PartyFun在这个领域中开辟了一个全新的玩法体验，同时也向市场证明了，有趣的功能加之无限的创意，在哪怕再卷的路上都走得通。

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