百度赵强：“AIGC+X”营销实现内容生产提效，推动“品心效销”全链增长

3月28日，2023百度内容生态共生大会在北京召开，与广大MCN机构和创作者一起拥抱“AI创作时代”，让AI技术赋能内容创作、分发和变现的全流程。会上，百度副总裁赵强表示，“百度今年提出“全链经营・「品心效销」”一体化营销策略主张，以百度AI技术优势，通过平台的产品能力全链路化帮助广告主做好人群的经营、品牌资产的沉淀、生意的增长。AI重构了百度内容新生态，内容营销作为全链经营中不可缺失的一环，将高效驱动企业品牌新增长、心增量。”

营销进入“5.0时代”

“自动化”“智能”“精准”成关键词

赵强指出，在AI技术的突破发展下，现在的营销已经进入“营销5.0时代”，营销变得更加“自动化”、“智能”和“精准”，内容营销的发展也离不开这几个关键词，“内容+科技”是企业做内容营销的重要发力点。越来越多的广告主开始和百度以及MCN机构投入到ConTech（Content+Technology）生态建设。据《传媒行业AIGC深度报告：新一轮内容生产力革命的起点》指出，中国生成式AI技术应用规模在2025年预估将突破2000亿元，百度内容营销正是以“自动化”“智能”“精准”为核心优势，依托在AIGC内容上的深耕，不仅加速了百度内容生态发展，同时有可能影响和颠覆整个行业的内容商业模式。
赵强认为，在内容营销领域，很多人把“达人种草”等同于是“内容营销”，其实种草是一种相对比较短期、以信息流为主的内容生产分发过程，内容营销应该是更多样化的内容形式布局、更加“长期主义”的内容资产沉淀。因此，百度提倡“内容种树”理念，其正好与百度营销生态三大优势契合。
首先，百度构建了“全域场景”，有丰富的内容产品矩阵，这正是内容种树的“肥沃土壤”；其次，百度营销依托AIGC技术进行“智能创新”，让内容更有交互性，帮助企业更深度的链接用户；最后，百度依托独特的搜索场景，不只是短期内信息流的实时分发，还通过搜索场景进行内容精准分发实现“长效沉淀”价值，从而推动用户决策。

探索“AIGC+X”营销

实现内容全链路生产及提效

近一年，AIGC迎来爆发式发展，在营销层面的应用潜力巨大。对此，赵强表示，AIGC内容营销绝不止是内容创新层面的噱头，而是从“AI数据洞察、AI内容生产，到AI智能分发”的整个智能化、一体化过程，而百度在AIGC营销上的探索，是基于AI技术驱动下，内容全链路的智能生产与分发提效过程，以最高性价比、更科学的方式有效影响用户。
据赵强介绍，在优质创意内容生产之前，企业可以借助百度AI数据优势，基于用户搜索意图行为数据，精准洞悉消费者对于内容的偏好，有的放矢定制生产内容；在内容生产过程中，因为文心大模型技术的支撑赋能，内容的准确度和品质会更高；最后借助AI数据能力、信息流GD等产品更具针对性的圈人、找人、精准定向触达受众。同时，百度营销前不久发布了“AIGC+X”营销模式，即融合数字人、元宇宙等多维元素和场景，衍生出更多元的创新内容营销模式。
除了AIGC内容营销，百度营销也为广告主提供了非常完整、全面的内容营销产品及模式，不仅构建了“百度内容营销全景能力模型”，同时基于百度全域内容产品矩阵打造出“百度BPUA内容模式”，即BGC/PGC/UGC/AIGC多元内容形态兼具的内容生态，并衍生出基础类内容产品如“达人定制”、“主题征文”、创新类的热点内容产品如“数字明星超话”、以及内容带货转化类的“超级爆品”产品等。企业可以在百度内容全域生态内进行多元产品组合一站式投放、全方位满足从新品上市、到产品种草、口碑破圈链路化的内容营销诉求。
例如，在汽车领域，汽车品牌林肯在Z新车上市时，与百度合作了汽车达人征文产品、为新车铺设优质口碑舆论环境；结合百度数字人南屿进行创意视频内容定制、配合热榜资源造势热点吸引用户对新车的关注；还合作了百度旗下有驾的垂类内容IP，邀请头部汽车KOL围绕新车进行专业的深度评测解读，实现“声量广度、口碑热度，专业深度”兼具的实效。
在IT3C领域，惠普针对产品“惠普星14pro笔记本”，在百度平台进行了从创意引爆、深化扩散到带货转化的内容链路化投放，不仅利用百度AIGC能力定制了趣味短视频，同时依托百家号IP“奇妙未来季”进行新品深度解读，并合作达人征文产品引流官网、依托百家号CNY年货好物节电商内容IP资源等进行带货合作，未来将在百度贴吧兴趣社区场景展开探索。

做到长期主义“心智增长”

发力内容链路化营销

“业内经常说‘占领心智’，我认为用户的心智不在于‘攻占和占领’，我们应该考虑如何通过内容，帮助品牌与用户构建长期关系，才能做到长期主义的‘心智增长’”。赵强表示，“心智营销”并不是“玄学”，而是需要以数据能力、更科学的手段去评估内容的价值。在百度平台上，在做到“内容种树”的同时，更需要“精耕细作”，借助百度AI数据能力，真正提升内容触达和转化效率。
所以，基于AIA人群科学经营模型，百度将内容链路化营销归结为三个核心：一是保障内容供给，通过常态化内容合作、IP化内容破圈，创新化AIGC的新模式引领，构建品牌多维优质的内容生态；二是利用心品效组合式打法，不断发酵优质内容多场景提效；三是充分发挥内容在长效赋能沉淀品牌资产的能力，以内容为核心，激活全链生意经营。
同时，在投放模式上，百度营销提出“链路化内容打法”，第一种是“内容分层式”链路化投放策略，通过高意向人群的逐层不断渗透，进而实现种草提效；另外一种是“内容流量组合提效”策略，通过品牌广告触达，原生内容渗透、效果广告促转，提振曝光热度、心智深度，助力效果降本增效。通过两种策略，百度营销助力客户实现内容分层精细化分发，内容与品牌广告、效果广告的科学组合联动，为客户带来1+1>2的效果。

在“全链经营”的“品心效销”一体化营销策略主张下，百度依托AI技术优势，通过平台的产品能力、数据能力全链路化，持续帮助广告主做好人群经营、品牌资产沉淀及生意增长。内容作为全链经营中不可缺失的一环、正在驱动企业品牌新增长和“心”增量。百度也将持续发力内容生态建设、与MCN合作伙伴携手共生。