“饭圈公益”全面破圈
要点速读
“饭圈”的男孩女孩带着粉丝的身份做公益，演变为粉丝公益。粉丝公益在本质上属于公益性质的自组织。
“粉丝公益”与“明星公益”是两种不同性质的力量，“明星公益”是中心化的，而“粉丝公益”是去中心化的，粉丝绝非明星的附属，两者之间相互成就，共生共舞。
“新媒体赋权”是粉丝公益崛起的关键，传统的应援行为得以突破空间的限制。手机捐款、微信捐步、微博点赞等线上应援行为在流量经济时代产生了前所未有的影响力，饭圈的公益站正破圈而出，成为一股新兴的社会力量。
子雨(化名)是一个很干练的女生。5年前，她与另外几名易烊千玺的粉丝创建了“易烊千玺V公益”粉丝公益应援站，5年下来，如今在微博上有29万粉丝，活跃志愿者百余名。
国内最大的明星粉丝互动平台“Owhat”对其用户进行画像，得出4个关键词：“一线城市”、“青少年”、“女性”、“95后及00后”。据“Owhat”数据，女性粉丝占比近九成；90后占粉丝总数90%以上，其中50%为95后；来自一线城市的占比达54.75%，二线城市有19.03，其它城市占26.22%。
“Owhat”创始人丁杰认为，年轻一代崇尚独立思考，关注社会议题，会主动寻找与同一类人及同一种价值体系的共鸣，而明星也只有通过强调价值观和生活方式，才会迅速收获更多年轻粉丝。
随着时间的推移与人际交流的深入，因共同兴趣而聚集的粉丝群体逐渐演化为基于价值观的社群，“粉丝公益”在这样的背景下应运而生，成为一种很独特的公益团体。这个以女生为主的公益团体一般不谈虚的，她们崇尚实干，说刷榜就刷榜，说捐钱就捐钱，碰上大灾，二话不说拉群、分工、做计划，行动力超强。
易烊千玺V公益的负责人子雨认为，粉丝公益的线上影响力、传播力相对来说更强，它诞生的时候就有了很稳定的群体，也打破了空间的限制，并不需要见面或是认识才能一起行动，这是粉丝公益的优势。
粉丝公益并非没有短板，一位当红男星的个站负责人就透露，粉丝们太过急于要为偶像做宣传，有时并没有帮助到真正需要帮助的人。
免费午餐联合发起人周功武时常与粉丝公益群体打交道，在他看来，公益机构与粉丝公益团体合作，机遇与挑战并存：一方面，粉丝公益越来越受到粉丝团及社会舆论认可，层出不穷的综艺和影视作品等也不断塑造新的人气艺人，为相关活动提供大量的合作人选；而另一方面，艺人自身及其粉丝团存在不确定性，有可能给公益活动带来负面影响。
北师大发布的《2019中国影视明星社会责任研究报告》认为，粉丝追星行为有理性化的趋势，粉丝公益也逐步呈现出制度化、专业化、透明化的特点。报告指出，影视明星个人影响力越大，则其公益社会带动力能力往往也越强。这份报告还评出了“公益社会带动力”排名，前三的分别是朱一龙、王俊凯、易烊千玺，其微博粉丝数量均达千万以上。
尽管外界对粉丝公益有诸多解读，但子雨认为，粉丝公益本质上仍然是公益，饭圈的男孩女孩带着粉丝的身份做公益，演变成粉丝公益。
“易烊千玺V公益”的简介上这样写着：“易烊千玺粉丝公益应援站，粉丝公益为主，应援数据为辅。”
有意思的是，在发起公益站之前，子雨从未参与过公益机构发起的公益活动，她略带自嘲地说：“我们都是大龄追星女孩，没那么多时间去追偶像的现场做应援，但我们也可以用另一种方式表达对他的支持。”
随着中国偶像工业的成熟，“粉丝应援”成为一种显著的社会现象，为了提升偶像的商业价值，粉丝们会购买与偶像相关的周边商品，催生出“粉丝经济”；同时，为了帮助偶像树立正面形象，粉丝们也越来越多地以网络结社的方式进行“公益应援”。
公益应援的形式多种多样，其行为偏好与不同的粉丝组织密切相关，外部观察者往往认为粉丝公益团队是一些性质相似的群体，而事实上，粉丝公益背后也有一个庞大的江湖，根据其与偶像经纪团队关系的远近可分为官博、个站、散粉，此外还有团站。
如官方后援会、微吧、贴吧等组织被称为“官博”。因粉丝大多活跃在新浪微博，官博通常也被称为“蓝V粉丝号”。官博一般与偶像经纪人团队直接的沟通渠道，通常被认为是官方的、可信的、具有权威性的。
球球（化名）所在的“赵丽颖全球粉丝后援会”就属于“官博”。球球说，因其官方身份，其团队有正向引导粉丝的职责，因而更倾向于选择贴合时事、符合主流价值观的公益项目，项目是否“安全”是第一位要考虑的。球球称的安全，包括项目本身的真实性、项目来源的可靠性和项目对接的是否清晰等，口碑良好的官办慈善组织往往会被认为是更加安全的选择。
个站，顾名思义，是由某个粉丝发起的站子，子雨所在的“易烊千玺V公益”就是一个个站。按子雨的说法，他们与易烊千玺经纪人团队并无联系，属于“民间公益团体”。与官博相比，个站不能代表全部粉丝，能动员的资源也有限，但自由决策的空间往往也更大一些。个站一般会倾向于选择一些“性价比高”的公益项目，如发现有价值的公益项目，也有意愿作出相当投入。
散粉是指不隶属任何粉丝团体的粉丝，也被称为“solo追星”，自由度高，但影响力偏低。
另有一个有意思的群体叫“团站”，他们是各种男团、女团的粉丝，如TFBOYS、火箭少女101等。这里有许多讲究，团站又被称为“端碗艺术家”，即一碗水要端平，其粉丝须对团内各个明星成员一视同仁，不可有所偏颇。比如说，TFBOYS的团站，不只粉易烊千玺，还得粉另外两位成员，因而他们会认为易烊千玺的专属粉丝与自己不是一路人。
值得注意的是不同的粉丝公益主体虽各有不同考量，但有几点却是相通的，比如项目的可信度、与偶像的关联度、多样性的参与方式，及项目的可持续性等。
子雨说，公开透明，切实落地，反馈清晰，是粉丝公益团队选择项目的根本原则，也是粉丝考量管理者的绝对标尺。
后记：
在采访与写作中，我一直想：粉丝公益的本质究竟是什么？他们的动力机制是什么？是什么赋予了他们这样高涨的热情与使命感？
人类学家邓巴通过研究灵长类动物，得出结论：人的大脑只能维持约150个紧密的社会关系。美国作家将这个发现具象为“猴子圈”，认为超过150这个数字，“在我们眼里他们不是人，而是用几个标签就能描述的‘东西’。”如果按照这个理论，陌生人之间的距离甚至是跨次元的。演艺明星不再是一个有血有肉的、复杂的“人”，支持者或反对者也不是具体的“人”，他们是标签，是符号，是一维的、点状的存在。
这样的标签，符号，一维与点状的存在，能赋予理想、信仰、神性生长的空间，乃至催生一种类宗教的热忱。演艺明星在某种程度上充当了神祇的角色，艺人固然没有神祇那种超越性，但也有自己优点——颜值高。这是一个相当实用的优势。
目前，粉丝公益方兴未艾，就像是刚刚进入了青春期的少年，他们意识到了自己的力量，也在思考着自身存在的意义，他们有很多可能性，他们需要被引导，也需要自己去试错，他们会带来活力，他们会重塑规则，他们会让这个世界变得不一样。
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