海外监管，音乐版权，看似艰难的抖音正在抢走微博的饭碗！

文章来源：文化产业新闻

作者：刘丽媛

美编：周志婧

4月21日，微博热搜上突然出现一则名为“张艺兴MV”的热搜，而这个MV在两个月前就已发布。这则看似毫无来由的热搜，实则是抖音反哺微博的结果。在登上微博热搜榜之前，这个MV已经在抖音热搜榜上发酵将近一天。

以前，不刷微博难知天下事，现在，不刷抖音连街上放的歌都听不懂。

印度被禁，音乐版权到期，看似艰难的抖音正在抢走微博的饭碗。

内容和音乐，抖音残缺的两条腿

在国内，经过几轮监管之后，抖音逐步开始步入正轨。

而在国外，抖音的问题才刚刚开始。近日，抖音因有碍社会风化，传播色情内容而被印度政府封禁，现在印度Google 和Apple商店已经下线抖音海外版Tik Tok。尽管抖音已经多次申诉，并极力证明自2018年7月以来，抖音已经删掉了近600万条违规影音，但印度政府似乎并不买账。

而在此前，抖音海外版在印度尼西亚被禁，在美国遭受570万美元巨额罚单，创下美国儿童隐私案件有史以来开出的最大罚单。

抖音的出海之路呈现出更多不确定性，国外政府是否有耐心等待抖音成熟，尚未可知。

无独有偶，根据《华尔街日报》的报道，抖音的音乐版权或将在月底到期。然而，字节跳动与环球音乐等三家公司在具体条约上仍存在很大分歧。如果字节跳动在协议到期后没有续约或签订新的授权合同，“抖音”及海外版“TikTok”，或将因此而删除数十亿条视频。

围绕短视频版权的争议由来已久，抖音曾因百度旗下伙拍小视频擅自搬运内容，而将其告上法庭，抖音也因擅自传播《延禧攻略》内容而被爱奇艺告上法庭。

同时，平台内部的短视频侵权也十分泛滥。有用户因自己上传的视频被人抄袭，多次向平台上诉，也有用户翻唱明星的歌曲，未注明版权信息，影视剧剪辑上传版权也存在不少认定问题。目前国内对于音乐版权的重视程度提高，多部综艺因未获授权而遭起诉。

因此，音乐版权到期后，抖音需面对的问题在增多。

一个是抖音出海的富矿，一个是抖音生存的基础。抖音的这两条腿走得都不轻松。

脚踏红线，短视频怎么应对内容监管？

除去国家政策和习俗因素，抖音应对内容问题早有一套。

去年，抖音和快手就因侮辱先烈，歪曲价值观，助推恶搞，视频版权等许多问题被国家网信办和北京工商局多次约谈。

一年未到，抖音已经从一个藏污纳垢之所向非遗传承平台转化。

被约谈后，短视频平台开始加强内容监管。2018年7月，抖音平台累计清理36323条视频，8463个音频，252个挑战，永久封禁39361个账号。明确规定图片轮播、心灵鸡汤讲述类视频、无口播拆箱视频、街头采访售卖不相关商品、提到价格的招揽式好物推荐和低俗或尬演小剧场六种类型的短视频将不再被推荐。

同时，上线“反沉迷”系统和风险提示系统。在青少年保护上，上线青少年用户的“时间锁”功能和“家长控制”模式，并组建专门的青少年内容审核团队。

目前，抖音正在大力推出“非遗合伙人”计划。截至今年4月，1372项国家级非遗代表项目中有1214项在抖音上有相关内容的传播，覆盖率超过88%，共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放。

抖音摇身一变成了目前最大的非遗传播平台，并在城市宣传，政务报道方面发挥着重要的作用。

好牌！

至于音乐版权问题。抖音和快手都在加强音乐版权的人工审核和算法审核。如果该视频的配乐或原声涉及侵权，虽然可以上传，但就不会被推荐，曝光量降低。其次，抖音和快手还上线音乐人计划，挖掘原创音乐人。

电商？影视宣发？短视频抢了微博多少生意？

2018年，抖音国内月活用户达到5亿，日活用户达到2.5亿，初始的用户量相比增长量超过300％以上。反观微博，尽管有所增长，但是2018年微博月活用户为4.62亿，日活用户为2亿。

和微博相比，短视频似乎后劲更足！

从《前任3》到《地球最后的夜晚》，再到《比悲伤更悲伤的故事》，抖音把越来越多的电影作品推向前台。甚至连《地球最后的夜晚》这样晦涩的文艺片，都能在抖音宣传后，拿到几亿票房。

近日，抖音与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家影视公司达成战略合作，共同推出“视界计划”，助力电影宣发。抖音和电影营销这一锁，微博的蛋糕更小了。

随着一二线城市市场饱和，用户下沉是微博多年来的转型思路，而抖音天生就很接地气。也正因此，不少政务号，媒体号和电商号开始入驻抖音。

2018年，抖音已经有政务号5724个，他们发布了25.8万个短视频，北京SWAT还在抖音上开启了新媒体首秀，另一个部队抖音号“我们的天空”则直接回复网友“大吉大利，今晚吃鸡”。《人民日报》和央视新闻等央媒也在抖音开设账号，“变萌”，“变亲近”。两微一端逐渐被“两微一抖”所代替。

有消息称，今年618抖音将接入京东，而在此前，抖音只能链接淘宝。同时，据多位抖音平台玩家、小程序开发者，以及MCN机构负责人都透露，抖音正在测试电商小程序，以实现从短视频页面到商品购买详情页的跳转，同时还支持小程序店铺页面展示、店内搜索、以及用户个人账户页面。过去一年，抖音一直在筹备各种电商工具，开放购物车、接入POI展示，上线视频推广工具DOU+、直播橱窗、快闪店、抖店等。

抖音并不是个例。以抖音为代表的短视频都野心不小！“中国军网”“共青团中央”等政务号也早已入驻快手，而据有关数据，2018年通过快手销售商品的用户中,有115万人来自贫困县,全年销售额高达193亿元。

从诞生之时的备受质疑，到内容整改，再到抢微博生意。如果短视频能够解决内容问题，那么将来短视频对微博的冲击将不可小觑。

部分资料来源：娱乐学人、派代人、新文化商业等。

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