冲上公交，然后掏出了“皇后之玺” | 光明夜读

文 | 姚瑶

近日，西安长安通支付公司和陕西历史博物馆联合打造出一款异型乘车卡，造型复刻了镇馆文物西汉白玉“皇后之玺”，有效契合了城市特色，一经推出就获得数千预定。

不少网友开玩笑，以后是不是可以一边跑一边喊：“皇后娘娘驾到，师傅你等一等！”

据了解，这个特殊的公交卡自4月28日正式发行以来，目前单价168元的“皇后之玺”在长安通官方微店的销量已经突破2万枚。面世后第一批产品已经断货，目前正在加紧赶制中，第二批将于6月中旬推出。

近年来，以故宫博物院为首，结合传统文化和珍贵文物进行的文创产品开发，吸引了不少人的眼球，也带来了实际收益。在今年亚布力论坛上，故宫博物院前院长单霁翔透露，故宫文创年收益已突破15亿元，两倍于故宫门票收入。

故宫的成功案例带动了各省市博物馆投身文创产品开发热潮，各种联名创意产品如雨后春笋冒出。陕西博物馆的“皇后之玺”就是一次有趣尝试，但它的意义不止步于此。市政交通和博物馆的合作，意味着更多的的公共服务领域也开始拥抱变化、拥抱创新。

除了市政交通，陕西气象也在网上玩起了表情包天气播报。他们的共同点是，用更加从容的姿态面对年轻群体热衷的流行文化需求，紧抓热点创新产品和内容，并将这些新事物运用于日常公共服务中，文化不只是商机，也该进入日常，成为提升生活审美的无形之物。

来源：@陕西气象 微博截图

中华上下五千年留下了深厚的文化底蕴，积累了无数灵感素材，灿烂的历史和文化不仅仅在于博物馆和图书馆、文物和书籍之中，也可以通过各种创新的文化产品，自信大方地呈现眼前，融入生活。我们可以多鼓励这种有趣的跨界，让文化释放更多的价值。

当然，这种有趣的跨界能快速吸引眼球，但根本上还是要通过这种网红产品来导流，实现知识普及，提升大众对文化真正意义的认识、对社会服务的理解。

2019年1月25日，故宫文创快闪店亮相上海世茂广场，吸引顾客慕名而来。

博物馆、市政交通等公共服务机构，既要在互联网上拥有辨识度，但练好内功，做好藏品的整理、展示与普及，做好通勤保障等更为基础的工作，让人们能够更方便快捷的接触厚重的文化，这同样不能忽视。

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文字：姚瑶

图片：网络

朗诵：王茜

责编：王子墨

编辑：吴亚琦 常莹