一双鞋，几千飙到10万是什么操作？

文 | 孙小婷

在“万物皆可炒”的年代，如今的球鞋市场已然形成了一个厂商搭舞台，鞋贩子唱戏，众多消费者买单的资本化运作闭环。

根据一张网络流传的图片，在球鞋交易App上，球鞋价格的涨跌幅度被实时呈现：一双原价1999元的运动鞋，转眼就卖到了4400元，带给人们如股市一般的刺激。

和股市一样，鞋圈也分为一级市场和二级市场，一级市场即官方售卖的市场，比如线上线下官方专卖店、微信公众号等等；二级市场则为通过几大非球鞋官方的手机APP进行交易。

曾经的传统球鞋现货交易也已经虚拟化，炒的是球鞋的提货权，用的是App自己发行的代（鞋）币。

甚至有卖鞋平台根据过去24小时的交易额编制了“炒鞋”三大指数：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。

炒鞋大军更是每天紧盯“三大指数”，还通过追踪体育时事研判走势。比如今年NBA猛龙队夺冠前，猛龙当家球星莱纳德的签名鞋，从几千块的价格最高飙到了10万。

根据某平台统计数据：8月19日，在成交量前100的球鞋中，26个热门款的成交金额已达到4.5亿元。

参与炒鞋的“鞋贩子”中，既有愿意花费大量时间和精力去排队的“散户”，也有能买断限量球鞋等主力货品的“庄家”。

只要能够在限量发售的货品抢购中“中签”，就意味着成倍的收益，据上海证券报报道，有的初中生因为炒鞋，就能月入万余元。

资本不盯无利可图的生意。

显然，炒鞋已经成为一个可以谋取暴利的行业。鞋子是用来穿的吗？未必，它也是可以用来炒的。

然而，这究竟是一个风口，还是一场泡沫？资本市场的繁荣又是哪些因素在支撑？

其实，这可以用简单的4个字来回答——供不应求，让一些商家得以囤货可居。

备受球迷追捧的三大运动鞋品牌，耐克、阿迪达斯、Air Jordan（耐克旗下子品牌），事实上都会发售一些“限量版”球鞋，比如，adidas初代 Yeezy Boost 750 仅发售了 9000 双，当时还有消息称只有 adidas 的 VIP 用户才有资格购买，该款鞋从 350 美金在黑市炒到了 10 倍以上的价格。

一方面是商家限量供应的“饥饿营销”，另一方面却是资深球迷和潮流文化爱好者的强烈渴望，从篮球明星穿过的鞋，到融入篮球、嘻哈、街舞、滑板等元素的潮流系列，让NBA文化出圈吸引了一大票普通消费者。再加上明星、网红的带货能力，一群颇有消费实力的年轻人就成为潮流球鞋的忠实拥趸。

为求心爱之物，不惜一掷千金，这本无可厚非。事实上，这也正是当下市场消费升级的一个典型印证，当人们追求的不仅仅是商品的使用属性，而是更加注重附着其上的文化价值与符号意义时，消费市场也获得了进一步细分和扩大的空间。

在追求个性化和身份认同的消费时代，“稀有”“贵”“好看”都可以超越“实用”成为买单的理由。

在这场资本掀动的波澜之中，看起来是多方共赢的——品牌厂商能够获得免费曝光，“一抢而空”“一鞋难求”的景象不断固化品牌在消费者心中的高端形象；鞋贩子运用资本杠杆以小博大，短时间内就可以获取高额差价；而交易平台更是应运而生，不断刺激买卖双方交易的进行。

Juice 线下抽签场景

一片繁荣下，却暗流涌动。一旦泡沫戳破，最后的买单者只能自己承担苦果。“炒鞋有风险，投资需谨慎”，这是资本市场中我们应保持的警醒。

另一方面，在这个基于消费升级的新增市场中，对于很多品牌来说，都应该是一个启发。

如今年轻的消费者对鞋服个性化越来越看重，老牌鞋企不重视设计的弊端就越来越突出，加之电商销售模式的冲击，不转变思路便难以在市场中获得立足之地。

众多老牌鞋企面临考验的同时，“回力”这个有90多年历史的中国品牌，却在濒临破产的边缘重新焕发活力。

简单而不失时尚感的设计，加上设计理念中中国元素与品牌文化的巧妙融合，让回力“小白鞋”硬是扳回一局，成为与阿迪耐克比肩的“网红鞋”，唤起了一代国人的青春记忆。

在“万物皆可炒”的时代，冲天的价格或许不应该是给我们最大的刺激，中国运动品牌如何借鉴经验或许才是值得思考的。

资本市场的虚幻姑且不论，但它映射出的却是某种需求。与其用“资本之火”解“需求之渴”，不妨抓住机遇，激发更多国产运动品牌的崛起。

“炒鞋”其实也是给国产运动品牌提了个醒：国产品牌要刷新自己的存在感，既离不开长期形成的“高性价比”口碑，也离不开文化沉淀的品牌和“时尚前沿”的形象。

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文字：孙小婷

图片：网络

朗诵：王茜

责编：王子墨

编辑：吴亚琦 邢妍妍