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“古镇都长一个样”?商业化也应个性化
Original
樊成
光明日报
2023-05-14
收录于合集 #光明夜读
984个
文|樊成
“五一”假期你去哪玩了?
不少人出门旅游都会选择去当地的古镇逛一逛,感受当地最原始的风土人情,但是也有不少人吐槽,如今的古镇貌似都长一个样。网红餐饮、“汉服”体验店、纪念品店......从北到南,从东到西卖的都是同一套东西,简直旅游了个寂寞。
的确,如今在地图软件上随手搜一下“古镇”,方圆三十里估计就有好几个。
俗话说,物以稀为贵,这么多古镇,真的都值得走一走吗?
中国古城与文化研究院院长林鹏曾指出,“我国共有2800多座已开发或正在开发的古城镇,数量肯定是全球第一。但真正能被人们(不包括专门从业者)记住的有几个?不超过8个。”这样的数据对比,或许很直观地就反映出了当下古镇文旅的弊病所在:同质化太严重,质量被数量淹没。
小时候,一提起古镇,我们能想起的,常常是课本里唐诗宋词的“意象”,是武侠小说里的主角梦想起航和功成归隐的地方,可是现在呢?坦白讲,我能想到的就是烤肠、酸奶、臭豆腐……
经过近些年的发展,我们渐渐发现,本该是主打慢生活的古镇,结果又成了商业市场的试验田,陷入走马观花、打卡和快闪式的旅游节奏;本来是想远离城市的喧嚣,可是到了很多古镇获得的不是宁静和淡然,而是吵闹和疲惫。
严格来说,千镇一面还不是一种恶性竞争,而是无效竞争,是一种竭泽而渔的短视竞争,它最终伤害的,是古镇这个文旅资源池。
别的不说,“古镇都长一个样”,这句话本身就十分具有“杀伤力”,它折射出的是人们对整个古镇概念的失望和疲惫,也势必会影响消费者对古镇旅游的热情和期待。
那么,什么样的古镇才具有生命力?一个很简单的判断方法是,当游客没有去过时,上来就可以说出来“据说哪里哪里不错”;
当游客去过了之后,在某些方面可以留下深刻的美好印象,这种独特的预感和感触,便是一个古镇的特色之处,也即生命力之所在。也因此,每一个古镇都该做这样的扪心自问:古镇,给游客带来的到底是什么?
有业内人士分析,乌镇之所以如此成功,其中一个很重要的原因,就是乌镇有居民。有了人,有了日常生活在这里的人,古镇才有生活气息,这是商业化无论如何都无法替代的。“乌镇能取得商业成功,除了古镇本身景致优美之外,还把特有的民居水阁、老宅深巷、船拳皮影和民间作坊当作重要的财富精心呵护,并对民间传统文化进行了深层次挖掘。”
乌镇戏剧节上,游客在观看古镇嘉年华“踩街”表演。新华社记者 徐昱 摄
对照古镇的发展思路和经营模式,今后一些地方再开发或者“兴建”一些新的古镇,是否应该设置一些必要条件和考核要求?
或者说,古镇所在地方的上级部门,能否扮演一个把关人的角色,将古镇建设作为一个严肃性、全局性、长期性的事业去对待,而不是谁想上马就上马。
当下,是时候树立这种意识了:古镇,也是需要门槛的,也应该先天有一定的门槛。
只有拥有一定的历史和文化,才配得上一个“古”字,拥有一定数量的本地居民、保留一定的生活风貌,具备一定的旅游资源和服务设施,才配得上一个“镇”字。
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文
字:樊成
责编:王子墨
编辑:孙小婷 孙岱
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