“读书人”年入千万?网红博主:千万说少了,没那么好做,很辛苦
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他们之中,不乏真正推荐书籍、分享知识的博主,但喊噱头、赚流量、博眼球、推广告的卖课人和书商也不在少数。
某平台上不少人宣称,“当读书博主不仅实现读书自由,还能靠读书赚钱,读一本书就能赚500块钱。每周都会收到出版社的邀约,付费让我读书。”
甚至有培训读书博主的课程广告称,做读书博主可年入千万。
事实的确如此吗?
《但是还有书籍》剧照
全文3547字,阅读约需8分钟
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诱人的读书“生意”
据他的观察,出版社直播卖书较多,发布的短视频内容大多是卖书的优惠政策,推书内容也较为生硬。相较而言,读书博主的推荐更能贴近读者的兴趣,介绍更生动有趣吸引人。他经常在刷短视频平台时看到,“做读书博主年入千万”“读书博主变现秘诀”“全职宝妈做读书博主收入翻倍”“出版社编辑主动寄书,实现纸质书自由”……种种诱人的标题,都在告诉他,做读书博主,既能获得精神享受,还能得到经济利益。
2
赛道野蛮生长
他教读者一句话判断博主的水平:假设有同样题材的几本书放在你面前,通过他的讲解能不能从中挑选出适合自己的那本。有的读书博主被批评“书都没翻开就照着稿子念”。读书博主野蛮生长。区别于专业、严肃的书籍,做营销推广更容易的是更为功利的书籍。嗅觉灵敏的一批书商先行“下海”,卖起了19.9元5本的《狼道》《鬼谷子》《口才三十讲》《情商31讲》等。
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如何从0到1?
冰姐原名于冰,是黑龙江人,中文系硕士毕业后就进了出版社做编辑工作。工作到第四年,她所在的黑龙江出版集团教育出版社和新华书店打算联合打造一家全新经营模式的“果戈理书店”,她被调入书店工作,干了四五年,做到总经理的职位。“我觉得自己行了,就想辞职出来创业,自己开了一家书店,结果创业一年就失败了。”2020年年初,赶上了疫情,项目没有了,失业的不光是自己,有人是跟着她一起辞职出来创业的,团队没有一分钱的收入,还背着一身债。那一年,很多人在抖音上都赚到了钱,所以她想,既然没别的办法,就只能通过这种成本最低的路径,重新上到牌桌打牌。成本就是一台手机和自己,核心是脑袋里无形的知识财富,怎么转化成可以在新媒体的平台上,变成物质财富能养活自己?
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年入千万的博主?有
那么,网络上所说的“读书博主年入千万、实现财务与读书双重自由”的说法,属实吗?
于冰介绍,千万量级的读书博主确实是有的,而且年入千万都说少了。不过,年入千万的博主普遍是公司化运作,需要养活一整个团队。
“大家只看到人前显贵,并没有看到人后遭罪。一个行业能做到头部的人,绝对不是简简单单就出来的。付出了艰辛的努力和蛰伏,才被人看到光鲜亮丽的一面。”
于冰介绍,千万级的读书博主,虽然有千万的流水,但背负着高昂的运营成本,无法停下,因为博主本人就是生产力,有的人一天只能睡几个小时,异常辛苦。
当然,“读书博主年入千万”的话题不排除有人故意炒作。一些人以此为噱头兜售课程,以培训读书博主为盈利手段。
“每个人都有自己的生存法则,存在即是合理。”于冰说,像她这种类型的人,很难做出百万级的大号,“我也想有大流量,但是拉不下面子去卖利润高但营养有限的书。”
仅靠图书带货,于冰的账号每月销售图书金额能超一百万。“从2022年年底才开始有不错的销售业绩,之前都很差。而且这只是好的时候,不好的时候,可能也就三四十万。”
于冰说,自己还是走了许多弯路,犯的主要错误是:面对飞速成长的平台用户和不够明确的用户需求,推荐了一些偏离大部分用户认知的书。导致虽然抓住了平台红利期的尾巴,零投入完成了账号的冷启动,却没有抓住涨粉的尾巴。
“书店人的清高反复被现实捶打,很痛苦,几度想放弃。若要说得到的经验,就是四个字:不要自嗨。”
————————————来源:大河报·豫视频记者 张晶晶
编辑:王 聪
校对:温冠森审核:孟 冉求助?爆料!
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