“好声音”争夺战继续，这一切背后的核心价值是什么？

一场旷日持久的“相爱相杀”

灿星和唐德影视对“中国好声音”的争夺，从今年初一直持续到了现在。

早在今年1月20日，在A股上市的唐德影视就发布公告，显示其已经与“The voice of…”版权方Talpa传媒签订协议，拥有了2016年1月28日至2020年1月28日期间，中国大陆使用、分销、市场推广、投放广告、宣传及以其他形式的开发“中国好声音”（“The voice of…”）节目的唯一授权。

为此，灿星对自己的节目“中国好声音”做出了一些调整，然而就在灿星把“转身”变“滑梯”、把“the Voice of China”变“Sing ! China”正式开录的第二天，唐德向法院提出的诉前保全申请起到了作用，北京知识产权的法庭对灿星下了诉前禁令，责令灿星全面停止使用“中国好声音”、“The Voice of China”字样的节目名称及相关注册商标。

专注于娱乐法研究的王勇庆律师表示，唐德这一次没有选择直接起诉，而是申请诉前禁令也是开创了知识产权法院的先河，同时从侵犯注册商标专用权入手，也能更快的影响到灿星的节目录制。真是不得不感叹唐德玩得一手好套路！

不过作为经验丰富的灿星，在1月份的第一回合败下阵后，就在3月份做出了调整，把“中国好声音第5季”更名为“2016中国好声音”，并且通过浙江卫视向国家新闻出版广电总局报批了“2016中国好声音”的节目名称。后续节目环节上的一些变更，也把“好声音”从模式引入转型成了全新的原创节目，可谓是准备充足。

当然，灿星也不会在对手出招后保持静默。在今天，灿星也获得了有利的依据。

香港国际仲裁中心仲裁庭针对5月6日Talpa向该仲裁庭提交的《宣告式救济和禁制救济申请书》作出明确裁决：驳回Talpa对其拥有“中国好声音”五个中文字节目名称的宣告要求。在拿到这份仲裁决定后，灿星制作副总裁陆伟表示，将会把裁决结果作为证据提交给北京知识产权法院申请复议，请他们在新证据的基础上作出裁决。

目前为止，第二回合的“交战双方”谁输谁赢还不可知，仅从关注度来看，相较于2017年才可能出现的唐德版“中国好声音第5季”，在一个月后将要播出的“2016中国好声音”收获更多呢。

不过这场品牌争夺战，真的这么重要吗？

“好声音”的核心价值在哪里？

2012年《中国好声音》第一季开播，打响了继《超级女声》之后国内选秀造星类节目的头阵，在成熟节目模式保驾护航的情况下，成为了各音乐类综艺节目季度平均收视率之王。尽管众多综艺节目的关注度，随着时间的推移而冷却，但《中国好声音》则平稳的保持了自己的高平均收视率。

基于这样的水准，《中国好声音》获得了多金客户的青睐。2012年《中国好声音》的冠名费是6000万元，到了第二年冠名费就翻了一倍还多，达到2亿元，第三年加多宝以2.5亿元保持冠名地位。到了今年的“2016中国好声音”，法兰琳卡以超过4亿元的价格成为了新的冠名。

而“好声音”的逆天之处还在于，其拥有大量的衍生节目。据了解，《中国好声音》第四季共有8档衍生节目，并且这些节目都获得了较高的收视率和播放量。所以目前来说，“好声音”这个品牌拥有很深远的商业价值，而“2016中国好声音”仍然是国内最赚钱的综艺节目。

因此，“好声音”品牌对灿星和唐德都具有极大的吸引力，从而也形成了现在双方争执不下的局面。那么，“好声音”为何拥有如此大的商业价值呢？

现在有人认为，国内已经出现了大量与“好声音”同类型的节目，但都未能超越“好声音”的商业价值，是因为“好声音”拥有了独一无二的品牌特性，在“好声音”名字和内核去掉之后，节目的价值将大打折扣。但实际上，节目商业价值的大小，只与其影响的人群和数量相关。

作为供人观看的综艺节目，内容的有趣性、有用性才是真正的核心。湖南卫视的《快乐大本营》已经播到了第十九个年头，在这些年中节目也在不断的调整环节、变更节目模式，但因为其保持了“让观众快乐”的核心，所以才能到现在一直受到年轻人的欢迎。

而《中国好声音》第一季之所以受到关注，是因为其核心的“盲选”模式和淘汰、评选赛制，以及四位导师的表现。那么如果保留了有趣的节目设计，即使失去了“好声音”三个字，也仍然会具有吸引观众的属性。

好内容是“好声音”的挑战

“好声音”作为一个选秀造星类综艺节目，其最终呈现的当属造星的过程，而也正是这个过程让它充满了趣味性。然而，灿星作为一个节目制作公司，对“造星”二字的执行远不如对节目打造的理解，举个最明显的事例，现在你能说出来几个2012年《中国好声音》走出来的学员？

灿星最初的造星计划效仿了《超级女声》与天娱传媒的关系，在选手从《中国好声音》走出来后直接签到旗下的梦响强音。这个模式本身是可行的，李宇春、周笔畅早期都是天娱的艺人。灿星的问题出在其对旗下艺人一直处在过度消费的状态，并不能很好的为艺人规划未来的发展道路，以及如何持续地产生新作品，因此随着节目的热度下降，艺人也就都成为了过眼云烟。

如果这个难以造星的问题在这里终结，至少“好声音”可以保持良好的发展势头，然而因为艺人后续的培养出现问题，导致很多有能力有思想的人不愿意再通过综艺节目的形式走向大众，反而选择了更具有自主性的独立音乐人发展道路。

2016年，陆陆续续听到了关于“好声音”找人难的消息，不少行业外的朋友都表示身边人被邀请参加“好声音”。而“好声音”在今年展开的地毯式搜索，实际已经处于“急病乱投医”的状态，大量的原创歌手都收到了参加邀约，但“好声音”的翻唱性质其实完全不适于原创歌手，可见没有合适选手的问题，给灿星造成了多大的困扰。

据灿星工作人员透露，在找选手困难的5月，“全公司什么都不干，《中国好声音》有6个导演组，有的组有30多个人，上百个导演跑出来找人，但是《中国好歌曲》一个导演组找人就足够了。”

综艺节目的竞争日趋激烈，想要保持良好的商业价值，就需要保证节目的内容足够优秀。音乐元素让节目更加精彩，也让好节目的形成更加困难。相比于过去，电视人也需要了解音乐行业，才能真的形成完整的产业链条。

在从渠道为王向内容为王转变的过程中，率先拿到好内容、生产出好内容的平台，才有可能在未来获得更大的收益。目前灿星和唐德对“好声音”品牌的争夺确实有着不可忽视的意义，但在广电总局发布了“3.0版限娱令”后，将内容做好的原创综艺节目，才可能走的更远更好。

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