业务整合还是战略转移？Apple将于2019年完全终止iTunes音乐下载服务

△Steve Jobs曾经宣布开启 iTunes Music Store服务

文 | 赵凯茜

校对 | 李雪娇

编辑 | 赵星雨

据外媒报道，Apple计划在2019年初完全终止iTunes Store音乐下载服务，并且该计划早在去年就被提上日程。2016年，Apple曾将达成这一计划的期限设定为2年之内，但基于音乐下载所带来的收益不断缩减这一事实，该计划能否善始善终备受业内人士关注——尽管Apple曾表示此计划并不存在，但据相关人士消息得知，该计划不仅存在甚至会在2018年圣诞节前后提前达成。

基于此举措，外媒分析师有不少猜测。部分人认为，Apple主要是为了应对音乐付费下载量持续走低的转型策略。根据尼尔森发布数据显示，2017年音乐市场的付费下载数据锐减。上半年美国单曲下载量下降了24.1%，数字专辑下载量降低了19.9%，尼尔森甚至预计这两项数字在2018年将会下降30%甚至更多，“最终，付费下载将会变得无足轻重”。

因此，Apple这一计划从表面来看仅仅是停止为用户提供iTunes Store音乐下载服务，但鉴于Apple Music仍然是Apple旗下重要的流媒体平台，此举可以直接将用户iTunes Store现有的音乐下载完全转移到其Apple Music账户（“如果没有，那就需要用户注册了不是吗？”）。然后，在Apple Music三个月免费试用期内，用户之前在iTunes Store的全部歌曲及歌单的下载和收藏都将被算作Apple Music的流量。而那些无法被作为流量的音乐下载将被直接剔除直到在未来获得相应版权。

据另一报道称，即使在这种情况下，用户仍然可以回到iTunes Store收听已经下载好的音乐，随着时间的推移，将会有更多音乐在Apple Music获得许可供用户下载收听。由此可见，终止iTunes Store音乐下载服务只是关闭了用户经由iTunes Store完成付费下载音乐这一通道。

另一方面，有人猜测这也许也是为了减小iTunes负荷。由于iTunes承担了过多的下载量，很有可能在未来造成大面积下载崩溃问题，这将给用户带来不必要的麻烦。因此，剔除一些诸如音乐下载这样如今相对流媒体服务来说“表现平平”的服务，或将会改善iTunes超负荷运作这一难题。

不过对于更多从业者与用户来说，Apple此举被嘲笑为不敌Spotify而制造出的“新噱头”。最新统计显示，Spotify的用户数是Apple Muisc的两倍以上，而且目前Spotify有6000万付费用户，Apple Music才刚刚突破3000万大关，活跃用户数量也远小于Spotify近日公布的1亿4千万。除此之外，Spotify在上市方面的表现也一路领先，几乎完全掩盖了Apple在获得流量上所作出的努力——虽然Apple Music主席Jimmy lovine近日发表言论表示了对Spotify所取得的“流量”成绩不屑一顾。

“拼流量并不是典型的商业模式，对于Amazon、Apple、Google等大公司来说，流媒体生意要分一杯羹并不难，但是Spotify它只做流量生意不是吗？那么他们必须找到一条能真正商业化的路径。”不过大部分用户对此嗤之以鼻，认为lovine只是在掩盖Apple的策略错误，而Spotify才是行业未来——对于流媒体平台与资本来说，要“小而贵”还是“大而亏”，或许是个问题。

当然，也有少部分声音提到了lovine指出的Spotify坐拥巨大流量同时也拥有巨大亏损的事实，声称这不过是一场资本博弈，其照势发展对于音乐行业来说没有任何意义，毕竟现在流媒体依旧算是站在内容创作者的对立面，甚至可以说是在蚕食其应得利益；也有用户认为流媒体剥夺了听音乐的选择选，“现在只有流媒体可以听音乐？我拒绝。或许我们应该回头买CD或黑胶，至少听歌的方式我还有得选。”

本周轮值编辑：赵星雨

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