从火箭少女、五月天到成龙和蔡徐坤，这30首电影推广曲意味着什么？
2019年春节小长假结束，一年一度的春节档电影大战也告一段落。但作为近三年上映影片数量最多的春节档，电影推广曲的音乐营销大战还在继续。
2月11日，票房一路逆袭，最终以20亿成为春节档6天票房冠军的《流浪地球》，发布了由杨宗纬演唱的第三支推广曲。转天晚上，为大家带来其第三部导演作品《飞驰人生》的韩寒更博，表示没想到自己演唱的电影推广曲《奉献》登顶了亚洲新歌榜。
纵观亚洲新歌榜，这个眼下流量圈最炙手可热的音乐榜单之一，从内地榜到港台榜，近期名列前茅的作品几乎都是春节档中包括《流浪地球》、《飞驰人生》等电影的推广曲或主题曲，甚至仅收获1.28亿票房的《神探蒲松龄》的推广曲也名列前茅。
据统计，春节档的八部影片，截至目前，惊人地一共为观众们贡献了30首电影主题曲及推广曲。
△2019春节档电影音乐汇总
《流浪地球》请到了火箭少女101“C位”孟美岐演唱首支推广曲，并有刘欢演唱主题曲《带着地球去流浪》，后者更是将歌曲的首发搬到了湖南卫视《歌手》节目的舞台上。随着影片上映后票房与热度的直线飙升，又接连推出了由周笔畅与杨宗纬演唱的另两支推广曲目。
也许是因为火箭少女的名字，同为科幻题材的斩获春节档票房亚军的《疯狂外星人》，也找到了火箭少女101为其演唱宣传主题曲《银河系Disco》，不过这次是全员。此外，影片还邀请了二手玫瑰的主唱梁龙与两位主演共同演唱同名主题曲。光是主题曲还不过瘾，梁龙近几天又马不停蹄地发布了三支电影贺岁单曲。歌曲风格独特，又融入多种方言以及民俗文化，充满了过年的热闹与喜庆的氛围。
从歌曲推广传播度来看，票房第三的《飞驰人生》的效果无疑是最好的。听到前奏你就知道是五月天，但这个韩寒+五月天的“怀念青春”组合还是让很多人仅仅为了留下听片尾曲，就心甘情愿掏腰包了。1月15日韩寒在微博po出《一半人生》的MV，至今播放量高达2994万。
而继上一部作品里朴树的《平凡之路》大火，这次韩导又请来了高晓松作曲、老狼演唱电影同名歌曲。另外，在片中客串的，近年因翻唱《隐形的翅膀》和《日不落》“反差萌”的腾格尔，也顺势和男主沈腾一起演唱了一支推广曲。再加上韩寒这些年一改“公知”形象化身段子手，“重拾歌手身份”的一首《奉献》也在插科打诨中被粉丝送上亚洲新歌榜冠军，同时MV收获1113万点击。
早在上世纪好莱坞起步年代，米高梅影业的制片主管Irving Grant Thalberg就曾经说过：“没有音乐就没有电影行业。”一些好莱坞电影公司甚至会在旗下开设音乐公司，将电影和音乐产业间的联动价值发挥到最大。
华纳兄弟影业起初就为了能在影片中使用音乐，于1929年创立音乐出版有限公司（MPHC），购入音乐版权，并于1930年购入Brunswick公司进军唱片业。1967年，华纳兄弟收购大西洋唱片，1972年再购入Elektra Noneusch唱片，合组成立华纳唱片集团（Warner-Atlantic-Elektra，简称WEA）。随后数十年，华纳兄弟继续通过各国收购，发展成全球最大的唱片公司之一。时至今日母公司时代华纳已把华纳唱片出售，华纳兄弟影业与华纳唱片仍然在影音互动方面联系深厚。
高票房电影往往伴随着爆款歌曲诞生。2018年，电影音乐营销最突出的两个案例就是拥有爆款神曲《卡路里》的《西虹市首富》，以及刘若英的导演处女作，拥有包括五月天、陈奕迅等众多歌手倾情献声的青春片《后来的我们》。这两部影片也在票房上分别取得了25.5亿与13.6亿的不俗成绩。
去年《创造101》落幕后，火箭少女101便成为各大片方的宠儿。据音乐财经统计，截至目前，火箭少女101（包括成员个人）共为13部影片演唱了主题曲或推广曲，其中还包括漫威的大热电影《毒液》。
△火箭少女101（含个人）演唱电影推广曲汇总
而主打青春、情怀牌的影片近些年则更青睐于在90后中受众广泛的五月天。从新海诚动画《你的名字》台湾上映时的推广曲《好好（想把你写成一首歌）》，《后来的我们》的同名主题曲，再到春节档《飞驰人生》的《一半人生》，或狗血或感人至深的电影剧情，配上阿信为推广电影在微博写下的“小作文”，无疑都是影片票房的助推剂。
从一方面看，是片方利用音乐人效应，运用主题曲、插曲及与影片本身调性相同的音乐作品进行推广，以音乐为手段的营销方式。另一个角度上来看，不如说是音乐作品借如今火热的电影市场这股东风，寻求更多元的宣发手段。一首优质的电影推广曲，生命力会比电影本身更加旺盛。
诚然，好的歌曲能为影片锦上添花，但片方当然不可以只寄希望于音乐营销能成为救命稻草。决定影片最终票房与口碑的，依然是作品本身经得起市场与观众考验的过硬质量。
例如春节档中，与票房前三甲“票房与营销”齐飞不同的成龙的《神探蒲松龄》。为了宣传自己的新片，成龙找来了如今最火的流量蔡徐坤一同献唱主题曲《一起笑出来》。影片还联动抖音进行推广活动，歌曲一度在抖音上有很高热度。更曾有消息称成龙要和蔡徐坤一起登春晚舞台。
虽然歌曲的播放量数据等各方面都不错，影片的音乐上也有除蔡徐坤外包括摩登兄弟刘宇宁、张靓颖等的加持，但在电影行业日渐繁荣的当下，在2019年颇为激烈的春节档竞争中，从影片同蔡徐坤等流量小生双方几乎完全不同的受众层来看，这场仗中垫底的票房也不无道理。
音乐营销已成为电影工业中必不可少的一个环节，但电影音乐与电影作品相辅相成，才能对电影市场起到更高的正向带动作用。毕竟道路千万条，质量第一条。
编辑：赵星雨
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