一周听完2019上榜综艺歌曲：综艺推歌到底是不是伪命题？
2019年，综艺领域出现了许多以不同风格原创音乐作品和音乐人作为主打的垂直音乐综艺IP，也因此今年被业内外频繁称作原创音乐的“爆发大年”。
上半年已经结束，第三季度也即将过半，在层出不穷的综艺节目烘托下，原创音乐与音乐人到底表现如何？音乐财经在上周做了一个综艺节目推歌能力的小调查，并对结果进行了总结。
令人稍微有些出乎意料的是，综艺节目的推歌战斗力并不弱。当然，看起来，目前这些结果中也存在着很多受个体影响的“X因素”。
时间迈入8月，2019年已发生的音乐综艺层出不穷：首先，承接2018年末尾的《即刻电音》、《声入人心》、《梦想的声音（第三季）》、《中国梦之声·下一站传奇 》在2019年第一季度“开花结果”。
《歌手2019》、《中歌会》、《这就是原创》也该季度中期和后期顺利开播，这三档节目再加上4月开播的《我是唱作人》，第二季度就算是进入了“原创大年”的预热阶段。
第三季度，音乐综艺与其中出现的音乐人、音乐作品的影响力出现相对爆发的趋势，《乐队的夏天》从不出圈，逐渐进入了频上热搜、乐队获奖、商业价值提升的出圈阶段，且现在马上有《一起乐队吧》、《声入人心2》、《中国好声音2019》、《中国新说唱2019》接档。
今年上半年播出的《以团之名》、《青春有你》、《创造营2019》、《明日之子水晶时代》等偶像综艺，也为原创音乐推广贡献了部分作品。
在尚未进行详细的数据统计时，纵览所有的节目表现与社交媒体热搜，可以预见的是，音乐类综艺在大众流量、原创音乐人和作品的推广方面正在逐步增强。
综艺的推歌能力到底可以打几分？
上周，为了进一步了解综艺节目到底能为音乐人及其作品进行多大程度的推广，音乐财经对2019年上半年综艺歌曲在国内主流音乐平台里的上榜情况进行了统计，并在听了一周的各类热门歌曲榜单上半年前100歌曲之后得出了如下结论：
专业音乐综艺的推歌能力会越来越强，大众类综艺也有可能为音乐推广锦上添花；但综艺节目对新兴原创歌曲的推广能力还有待打磨，未来需要进一步加强。（具体数据详见文末表格）
根据音乐财经观察和统计，从2019年第一季度至今，各大主流音乐平台前100热歌榜单大部分依旧由短视频平台热门歌曲、主流头部歌手与网络/独立头部歌手经典作品，以及部分热门影视剧和电影的原声组成，例如胡夏和郁可唯为电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》演唱的歌曲《知否知否》，火箭少女101段奥娟为《古董局中局》演唱的歌曲《我不愿明白》等。
在此基础上，共有70多首综艺歌曲进入了这些官方热门歌曲榜，第一季度最多，超过六成，第二季度占到接近三成。
第一季度，表现最亮眼的推歌综艺为《歌手2019》，前100热门歌曲榜单上有接近30首歌曲上榜；第二季度则节目的表现相对平均，《我是唱作人》、《明日之子水晶时代》、《中歌会》都有不错的表现，第三季度目前《2019中国好声音》和《中国新说唱2019》也都已有歌曲上榜。
有趣的是，在第一季度和第二季度，分别有一档大众综艺节目为歌曲推广贡献了力量，第一季度的《王牌对王牌第四季》有10多首歌曲上榜，第二季度的《奔跑吧3》也有3首歌曲上榜。
之所以出现这种情况，是因为这两档节目分别有华晨宇、任贤齐、胡夏等有流量且专业的音乐人参与，特别是“花花”华晨宇，其参与节目时的作品有大面积上榜的迹象，是个人IP联动综艺IP让音乐作品得到进一步扩散的成功案例，也是能为音乐在大众层面的推广带来积极影响的“X因素”。
在聆听和盘点过程中，音乐财经发现，许多综艺歌曲在榜单上的反应并非实时热度，一般需要几周到几个月的时间沉淀和扩散，才能进入平台整体热歌榜单前100的“视野”。
值得一提的是，来自《梦想的声音第三季》第9期的黄霄云演唱的《左手指月（live）》，隔壁老樊在《中歌会》第2期演唱的《多想在平凡发的生活拥抱你（live）》以及梁博在《我是唱作人》第2期演唱的《出现又离开（live）》长期盘踞热门榜单高位，成为了今年在整体音乐内容中影响力都较大的作品。
虽然在整体音乐作品推广中，综艺推歌能力目前仍旧逊于短视频、影视等渠道，但我们依旧可以认为，目前各类音乐综艺IP对音乐人及其作品具有较强的推广作用。
在这些榜单中，也已能看到有一部分从综艺节目中脱颖而出的选手们的身影，例如钱正昊、强东玥、焦迈奇等，他们在综艺结束后，作为音乐人推出的新作品也时有上榜。
此外，一些前几年综艺节目中的热门歌曲，例如毛不易在2017年《明日之子》中演唱的《消愁（live）》和《像我这样的人（live）》，耿斯汉在2017年《天籁之战第二季》第3期演唱的《再也没有（live）》，张韶涵在2018年《歌手第二季》中演唱的《阿刁（live）》和华晨宇演唱的《山海（live）》，邓紫棋在2018年《金曲捞第二季》中演唱的《来自天堂的魔鬼（live）》，以及她和张靓颖在2018年《王牌对王牌》中演唱的《雨蝶（live）》，还有潘玮柏、邓紫棋和艾热在《中国新说唱》第13期演唱的《攀登（live）》等，也在今年上半年各大榜上有名。
综合以上几点，从长期来看，近几年的音乐综艺还是留下了一些有长线消费价值的音乐人和音乐内容。
2019，想要“逆流而上”的音乐综艺，
还需要更多原创动力
目前，观众通过综艺发现和聆听音乐最主要的方法，一方面是通过观看节目过程中发弹幕询问/科普等个人的自主挖掘，一方面则是通过社交媒体热搜、分享等精准获取音乐综艺中演出效果好的歌曲。
另外，综艺热门歌曲在音乐平台榜单的持续出现，以及在商业广告的进一步应用等，也能获取更多没有收看综艺的潜在观众的关注。
从这些方法以及目前歌曲的上榜数据来看，我们可以认为，音乐综艺在产业上暂时还处于相对较被动的“下游”阶段。
因为部分综艺在剪辑叙事上的呈现还较为混乱，或会强行使用剧情推动节目发展而非用作品进行音乐科普，且各平台都有将自家艺人偶像放在综艺里进行曝光的策略，素人和新内容的挖掘作用被大大削弱。
此外，从统计数据中可以看出，目前通过综艺得到推广的许多歌曲，依旧是大量的改编，基本没有太多新兴的原创歌曲出现。
这些因素让垂类音乐综艺IP的流量或多或少受到了损害，也让业内外部分观察者对此类综艺产生了一些“娱乐性大于内容”、“老瓶装新酒”、“昙花一现只剩粉丝狂欢”的评价。
不过，好消息是，对于节目制作、宣发等核心团队来说，对音乐和作品的投入已被看作重点。
据音乐财经了解，对于国内大部分的音乐类综艺节目来说，目前其用于向大众推歌的成本，在整体宣发成本中过半已是常态。综艺宣传，尤其是音乐类综艺的宣传，均会为重点歌曲和作品进行定制话题的策划。
此类策划的特点在于，团队会在基于音乐作品质量的基础上，综合音乐人特质“创作”故事，击中大众兴趣点和情怀。
现阶段，原创音乐、不同小众音乐风格要体现“出圈”，更多情况下是需要通过综艺和社交媒体，盘活潜在大众群体，让“乐迷文化”像“粉丝文化”一样，不光在线下持续消费，也能在线上形成规模，这样才能对作品和音乐人产生更强的推动力。
总的来看，随着观众审美和对内容需求的持续提升，以及内容下游出口需求的增加，2019年上半年，综艺市场已经出现了《歌手2019》、《我是唱作人》、《乐队的夏天》等在作品、音乐风格等方面的正面推广案例。
音乐综艺也成为了挖掘青年文化的重要渠道。而随着业界对综艺中音乐内容制作、宣发持续投入，可以预见，综艺未来有望成为推歌的生力军。
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