2019中国音乐节市场半年报：市场下沉明显，互联网&品牌方纷纷入局 | 会员优享
通过对国内音乐节市场的持续跟踪，小鹿角智库团队对2019年上半年（截至到6月30日）中国音乐节市场进行了调研分析。本报告主要探讨当前音乐节市场在体量、地域、时间上的宏观变化，以及音乐节主办方、阵容内容以及品牌赞助等方面的市场变化趋势。
要点如下：
1、2019年上半年，宏观方面，国内经济下行压力增大，不确定因素增多，基本面发展稳定，且处于庆祝新中国成立70周年的整体氛围预热过程。一方面、演出市场趋冷，音乐节举办频次进一步下滑，巡回品牌在经过了2018年的扩张后，2019年收缩战场，甚至消失于市场，延续了三年来高洗牌度的现象；另一方面、头部效应愈发明显，头部音乐节品牌积极开发在二三四线城市的子品牌，新地域的市场开发和资源抢夺将成为下一阶段IP音乐节的竞争核心；
2、音乐节成为越来越多二三四线城市文化旅游景区打造文化品牌和吸引流量的方式，“音乐节+旅游”的模式有益于提升音乐节的整体体验，也容易打造出文旅爆款。地方政府及相关文旅单位仍是目前音乐节市场最重要的投资和主办方类别之一；
3、互联网公司正在更多地拓展音乐节及其他线下娱乐渠道，为自身搭建更完备的商业体系。一些品牌方也举办自有音乐节，利用音乐节的营销价值，为自身品牌提高认知度，建立年轻化的品牌形象，吸引潜在用户。未来音乐节与电商、新零售、新消费领域的跨界融合会更加深度；
4、主流艺人，以及通过短视频和直播平台助推走进大众的网络红人，正更多地出现在音乐节的舞台上。一方面体现了音乐节快速下沉对主流和网红内容的需要，另一方面也体现了互联网平台对音乐节作为其内容出口的需求；
5、音乐节品牌赞助规模在一定程度上受到了经济下行压力的影响，众多音乐节招商困难重重。不过包括美妆、酒类、汽车等品类在音乐节的投入依旧坚挺，处在行业风口期的电子烟成为2019年音乐节赞助市场的重要金主。
市场体量
据小鹿角智库统计，2019年上半年顺利落地的音乐节数量为74个，与去年同比降约9%。
此外，2018年上半年出现过的音乐节，同样出现在今年上半年的仅占整体的40.5%，有近46%的音乐节为新品牌，或连锁品牌音乐节在新地域开辟的新的子音乐节。
地域观察
截至2019上半年，国内音乐节分布在全国25个省级行政区域中，与往年持平。四川成为了今年上半年音乐节数量最多的地区，其次是上海和浙江。
时间观察
上半年音乐节的时间分布，整体呈上升趋势，主要集中在五月和六月两个月份。
阵容观察
据小鹿角智库的统计，今年上半年共有27组音乐人和乐队出场次数超过5次，其中房东的猫成为上半年出演音乐节最高频的艺人。此外，今年上半年，在音乐节阵容中压轴出现最多的是万能青年旅店，其次是朴树、谢天笑、GAI和陈冠希。
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