无论顺风逆风，张家界高扬破局创新风丨2022“湘之力”
蟹黄
在时间的刻度里，她正值34岁青春年华，已从一座偏远小城蝶变成旅游名城。如今，在探索城市未来的道路上，面对风云变幻，这座被誉为“国际张”的魅力之城无所畏惧，一直闯关破阵、阔步向前，通过不断创新，彰显出无限的活力与潜力。
▲ 七十二奇楼景点。（李金宜 供图）
作为旅游名城，张家界的表现时常给人带来惊喜。在全省经济普遍高速发展的时期，张家界可能并不是最出彩的那一个，而一旦遇到逆境，张家界却往往能展现出极强的韧劲。
一项项改革攻坚，昭示蓬勃生长力量——“1+4+N”旅游市场联合执法、全域旅游“公对公”结算等改革走在全国前列，“智慧旅游”走在全省前列；
一轮轮创新驱动，吹响砥砺奋进号角——国家级专精特新“小巨人”企业实现“破零”，与院士专家团队签约特色农产品科研合作项目27个，被中国科协授予全国首个“科普研学试点城市”；
一组组攀升数据，绘出疫情考验下对外开放振奋人心的上扬曲线——预计全年实现外贸进出口总额同比增长39.75%，大力拓展RCEP市场，对东盟进出口贸易额大幅度提升。
……
时光无言，山水为证。这股韧劲，源于以决战决胜姿态开启精彩蝶变新篇章的信心与魄力，更源于高效统筹疫情防控和经济社会发展过程中谋变破局、谋变求新、谋变思进的强烈渴望。
破局·重生
2022年，是劈波斩浪的一年。面临旅游产业冲击重、市场主体生存难、财政增收压力大等困难，以旅游建市的张家界，一度陷入“至暗时刻”。如何破解困局、走出低谷，迈好关键一步？
“首届湖南旅游发展大会”这个关键词，可以推出答案。
湖南省委、省政府出台的《关于加快建设世界旅游目的地的意见》明确指出：从2022年起，按照“办一次会、兴一座城”的理念，省、市州每年举办一届旅游发展大会。
▲ 天门山景点。（刘子龙 摄）
把握历史机遇，抢抓政策红利。
以最大决心、最大努力申办首届湖南旅游发展大会的张家界，通过多轮激烈竞争，最终于今年3月获得承办权。
“疫情给旅游业带来了不小挑战，也带来了思变、突破的窗口期。”张家界市委主要领导坦言，首届湖南旅游发展大会的项目和活动涉及旅游产业发展、旅游基础设施、旅游营销宣传、旅游软件建设等方方面面，对于推进张家界文旅转型升级是千载难逢的良机。
向机遇要动能，让张家界重新“高位赋能”，实现了基础设施建设、整体环境优化、产业融合发展、经济社会发展“四个提速””。
——基础设施更完善了
月亮湾中路、城墙路等市政道路通车，市城区第一水厂建成运行，打造了南门口、后溶街、凤湾桥等一批特色街区，形成了武陵山大道、阳龙公路等特色风貌带，景城之间、城乡之间差距不断缩小。
——城乡环境更宜居了
重点实施“一环线、两城区、10片区、25个节点”城乡风貌改造，建设了一批“美丽庭院”“美丽屋场建设”。武陵源区协合乡被确定为全省首个旅游民宿集聚发展试验区。
——产业发展更多样了
着力打造旅游千亿产业和植物提取、农副产品加工等百亿产业，张家界莓茶、武陵源葛根、慈利杜仲、桑植白茶等区域公用品牌影响持续扩大，烟叶生产实现扩面增收，植物提取产业集群年产值超过40亿元。
——群众生活更舒心了
高质量推进省、市重点民生实事项目，财政民生支出占比75.9%。围绕教育、医疗、文化体育、社会保障等领域办成了一批老百姓关心的民生实事。
▲ 七十二奇楼景点。（李金宜 供图）
应对变局、突破困局、化解危局，需要破局智慧，更需要破局担当。
迈好发展“关键一步”，张家界借大会之力造发展之势、开发展新局，以上项目、抓产业的强劲脉动，不断激发社会活力、增强发展动力，为蝶变注入澎湃动力。
从最新公布的数据来看，张家界在2022年预计接待游客2000万人次、实现旅游收入290亿元，预计旅游业恢复到上年的75%。一切都在回升并向好发展。
求新·聚势
12月中旬，电影《阿凡达2》上映。作为哈里路亚山的原型实景地，张家界再次来到美国纽约时代广场，以“仙境张家界 峰迷全世界”为主题，与全球游客朋友和《阿凡达》影迷见面。这是今年来张家界第4次在纽约时代广场128号大屏开展宣推。
▲ 张家界作为电影《阿凡达2》哈里路亚山的原型实景地，以“仙境张家界 峰迷全世界”为主题再次在纽约时代广场128号大屏开展宣推。
过去半个月时间，张家界几乎没闲着，旅游优惠政策可谓一个接一个——
先是推出了“首趟常益长高铁旅游优惠”活动，后在乘高铁“快旅慢游”氛围的烘托下，全面启动了这个冬季的旅游营销工作，宣布从12月24日开始至明年2月28日，将举办九大主题活动，出台六大优惠措施，推出十条冬季旅游精品线路。
同时，张家界出台2023年元旦、春节假期张家界景区实行门票免票优惠、酒店优惠、航空团队景区及景区内交通工具“买1送1”优惠、向客源地赠送张家界机票、观电影《阿凡达2》享受张家界旅游优惠等。不难看出，张家界这个冬季旅游营销系列活动形式多样，并特别注重游客体验度。
在新的时代变局中，只有处于主动变的一方，下好求新创新这步先手棋，以前瞻眼光，未雨绸缪，才能聚势而上、赋能未来。准确把握旅游业高质量发展核心要义的张家界，一边吸引游客回流，一边花重金打造新的刺激。
▲ 张家界城区通往景区的路段。（陈左忆 摄）
于是，新的景点诞生了——七十二奇楼和七星山旅游度假区，前者瞄准“夜经济”，打造新的网红地；后者瞄准了露营经济、冰雪经济等新兴的旅游需求。
于是，新的线路解锁了——张家界推出了首批“微旅游”线路，以特别的旅行主题串联下辖区县的小众旅游点，比如传统村落游览、休闲农业体验、非遗体验等。
▲ 七星山雪景。
如果说免票和更新景点、线路，都是旅游业的常规套路，那么锐意创新的张家界还有“大招”——元宇宙。
11月18日，张家界挂牌成立“张家界元宇宙研究中心”，成为了全国首个设立元宇宙研究中心的景区。对于没有确切定义、外界都在“比拼想象力”阶段的元宇宙，张家界却拿出了一系列“研究成果”：11月20日，全球首个景区元宇宙平台“张家界星球”测试版正式发布。同日，又把“世界首座”虚拟山峰的命名权拍出79888元，随后再推出“全球首个”数字代言人并向社会公开征名。
一时之间，吸睛无数，城市曝光度大幅增加。
无创新，不发展。伴随着旅游项目接连不断地“上新”，旅游营销层出不穷地“出圈”，“国际张”金字招牌擦得更亮、叫得更响。
思进·致远
“张家界哟，梦幻张家界，山外有你再无山哟，念你一生情谊长哎……”这是在张家界流行的一首新歌《山水张家界》，它唱的是张家界，呼唤的是张家界旅游的涅槃重生。
立足实际来讲，想要发力文旅复苏，张家界的“对手”还真不少。不仅桂林、丽江这样的旅游型小城市在刺激旅游消费，一些诸如上海、重庆这样的大城市也吹响了重振大文旅产业的号角，可以整合的资源更加丰富。
此前，张家界在市第八次党代会上提出“旅游强市、工业强基”的发展思路，确定了“加快建设世界一流旅游目的地”的发展目标。
这是需要保持“跳起来摘桃子”精神的。
▲ 张家界传统古村落美景。（周建鑫 摄）
“我们没有任何理由松气懈怠，没有任何理由固步自封，更没有任何自我感觉良好。”在12月28日召开的张家界市委经济工作会议上，张家界市委书记刘革安直言不讳地指出，张家界的三次产业结构依然呈现三产独大、二产小、一产弱、高端型服务业欠缺的特点，与世界一流旅游目的地的要求还存在差距。
那么，到底该如何以“世界一流”为准绳，让自己的分量“增重”？张家界正在以实际行动不断探索与攀登。
——面向未来，将在丰富全域旅游发展格局上全面发力。
——面向未来，将在推动旅游跨界融合发展上全面发力。
——面向未来，将在建设国际精品旅游城市上全面发力。
——面向未来，将在加强生态绿色张家界建设上全面发力。
▲ 俯瞰张家界城市。（张潘 摄）
一路耕耘一路歌。在新旧两年更替之际，张家界已整装待发，以乘风破浪之姿，奔向更远的“诗和远方”。
螃白
风景美如画，偏偏让我遇见你。