其他
2018年8月中国房地产企业品牌传播力TOP100
本榜单由＜克而瑞研究中心＞出品
＜地产首席品牌官＞独家首发
榜单发布
本次榜单由中国房地产测评中心和克而瑞研究中心联合发布，测评研究对象为所有房地产开发企业。通过发布房企“品牌传播力”榜单，我们能够科学地评价和度量不同规模的房企品牌形象塑造、宣传推策略广、公共关系维护等能力，以及运营带来的品牌传播力，帮助房企找准合适的品牌定位和发展方向 。
为保证数据的客观性、准确性和真实性，榜单各项指标由客观量化指标和主观评判指标共同构成，以保证客观准确性和主观真实性。客观量化指标主要来自企业公布、CRIC、中国房地产测评中心等，主观评判指标则是通过对房地产业内人士、投资者、券商、媒体、业主等的访谈调研，和公开资料的深度剖析等途径为指标赋值。
品牌传播力指标评价体系共包含四大级别，其中一级指标，包括规模、曝光度、推广力度、投资者关系和负面影响五大部分，以及指标下再分设多个二级指标，依次由上及下，共汇集34个四级指标，从具体可量化或可评估的角度对传播力予以解释。
榜单解读
相较于前几月，本月的排名变动较大，上市企业表现尤甚。如旭辉、中海、保利等企业首入前十，首创置业、阳光城等名次飞速提升。
8月正值上市房企集中发布中报，一方面，媒体对热点房企业绩报道呈大幅提升；另一方面，中期业绩发布也是企业对外战略调整、经营信息发布、树立品牌形象的重要时刻，故而8月企业名次的更迭变化亦在情理之中。
值得一提的是，龙湖本月冲进TOP3行列。8月8日是龙湖集团创业25周年，官微发布2篇互动式文章，引发业内人士及媒体联动转发，除收获媒体高曝光外，官微头条平均阅读单项也创新高，排名第一。
此外，7、8月也是各家房企校招生入职季节，万科新动力、泰禾禾苗训练营，向业界展现了不拘一格降人才的行业风景。
房企中报季：业绩亮眼，多维宣传
8月，各大上市公司半年业绩发布进入高潮。从数据上看，房地产行业迎来财务数据最好的半年。对于取得的好成绩，各家房企纷纷以各种方式积极传播，在宣传上主要分为三类：
其一，以一张图的形式，展现业绩亮点。其中雅居乐以“雅居乐2018年中热剧上映”为题，以看剧的形式、用分剧集的线索串联起年中报的重点数据，并以“未完待续”收尾，增强了用户对信息的黏性，后续官微紧跟发表了中期业绩详解，在幽默中将读者轻松带入，在严谨中带读者详读数据。
其二，归纳梳理业绩亮点，以业绩快报、中报解读系列、交流会实录等方式宣传。其中绿地集团以“绿地集团董事长说了这些关键词”为题，提炼企业总裁提出的热点，并进行了解读。万科则连续发布图说年报以及业绩会现场实录，以管理层问答直播视频+Q&A，阐明万科下一步发展，也方便媒体写稿引用。
其三，以中海、融信、奥园、龙光为代表的房企，收集第三方权威机构对自身年报点评，策划如《看过中海2018年中期业绩，投行和媒体怎么说？》等内容。借第三方的视角评析企业业绩数据，让数据解析更加全面，同时第三视角也增强了读者对于信息的信任度。
企业周年庆典，彰显独有品牌魅力
在品牌培养与建设过程中，节点把控与持续浸润至关重要，节奏应起伏有致，适时释放张力，则可相得益彰。比如上述业绩发布的节点，再比如周年庆。龙湖25周年发布品牌新标识，旭辉18周岁成人礼举杯庆青春， 8月庆生的房企借势塑造品牌形象同样让人印象深刻。
龙湖集团·创业25周年
8月8日，龙湖集团创业25周年，官微发布20秒视频，演绎全新logo，宣布品牌升级新标识全面链接“空间即服务”战略，“连接人与空间”成为龙湖新的远方。龙湖在周年庆之际，以扩容业务航道，演进集团战略，构成品牌升级的源动力和大背景，旨在创造有生命的空间与有温度的服务，有效传达了龙湖“善待你一生”的品牌使命。龙湖举办周年庆典，显出其特有魅力，通过活动也使之特有优势凸显而令人尊敬。
旭辉集团·18周岁成人礼
8月15日，旭辉集团迎来18周岁成人礼。官微发布《旭辉人最平凡的24小时》视频，记录了68城旭辉人的工作点滴，分享喜怒哀乐与砥砺征途。18周年覆盖68城，对内，提高团队凝聚力，实现品牌文化建设；对外，呈现“回首往时荣光，携手迈向未来”的品牌形象。
新人训练营，增加雇主品牌竞争力
每年毕业季一过，房企校招人才纷纷入职。这些职场新人首次培训，成为各大房企每年又一项重头工作。其中新动力、海之子、仕官生等已被打造为行业样本，也是每年应届毕业生，求职心之所向。
今年万科校招生NP19培训营一如既往在大梅沙开营，培训场所不拘一格，在海边、在课堂、在业务一线……10天紧凑而又丰富的日程，帮助新动力们建立了深厚友谊，也为他们今后在万科的奋斗，打牢了坚实基础。
8月初泰禾启动了400位禾苗“破浪”集训。邀请中高管理层讲述自己与泰禾的故事；打造不同主题的培训课程，帮助禾苗充分体验和融入企业文化，深入了解地产行业发展，迅速提升职业素养能力。400位禾苗不仅收获满满的知识技能，也增强了凝聚力和对企业的归属感。
本文版权归克而瑞研究中心所有 未经授权请勿随意转载
转载注明出处：地产首席品牌官（cricyanjiuq）
长按识别二维码关注
地产首席品牌官
cricyanjiuQ