李方悦：非遗文化 赋能文旅 | 博鳌文创周论坛分享

奥雅设计 11月20日 博鳌讯  11月14日-20日，由海南省旅游和文化广电体育厅、琼海市人民政府主办，博鳌文创院、清华大学文化创意发展研究院、SMART度假产业智慧平台、海南中远海运博鳌国际会务有限公司联合主办的2020博鳌国际文创论坛暨首届文创周，在博鳌亚洲论坛国际会议中心隆重举办！

奥雅设计作为本次博鳌文创周教育创新主题论坛联合发起方、优秀的大型综合性文创机构、文旅产业的先行者，带着先锋的思想参与多场论坛，触达行业趋势，跨行业打开思维桎梏，共议后疫情时代的挑战与机遇及创新发展之路！同时联合博鳌文创院、SMART度假产业智慧平台正式发布超级学院，以设计结合管理的模式共同赋能文旅教育创新！海街集市同样少不了我们的身影，奥雅设计吸睛的IP形象在海街集市的可爱亮相收获现场不少观众的喜爱。

11月14日上午，奥雅设计联合创始人/董事总经理/洛嘉儿童空间品牌创始人 李方悦 女士受邀出席好好生活·文旅融合再出发主题论坛，做题为《非遗文化 赋能文旅》的演讲，现场反响热烈！

她首先谈到自己来到博鳌文创周的体会，在疫情仍未结束、台风肆虐的当下，三千人能共聚海南，这必然是一群热爱生活、热爱创新的人才能做到的。这是主办方的胜利，也是文旅产业的一个胜利。文旅产业是在疫情期间受影响最大的产业，也是领先复苏的一个产业，因为它寄托了对美好生活的一切向往。

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一方面我们的文化、传统还停留在博物馆，另一方面我们的文旅有好山好水却缺乏内容。要想把这之间打通使它成为一个欣欣向荣的灵魂和产业，文化赋能旅游是个大的趋势。

”

接着她简单介绍了奥雅设计和洛嘉的发展历程，为大家分享了中国唐山皮影主题乐园的幕后营造秘密。以前主题乐园的形态几乎都收到迪士尼的影响，国王城堡之类，可以说是一种舶来品，还未曾用我们自己的文化来做一个运营得十分成功的主题乐园。相比较迪士尼、方特、欢乐谷而言，唐山皮影主题乐园的两个亿的投资是非常轻的。

唐山皮影主题乐园建成后受到了业界的广泛关注，李方悦女士在现场讲述皮影主题乐园的创意来源、洛嘉儿童所做的创意与创新及其建造过程中发生的故事，并分享了来过乐园的人们对乐园的感触与感动等。与会人员对中国唐山皮影主题乐园这个颠覆性创新和落地运营给予了高度认可。

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文化是非动力乐园、动力乐园、主题乐园的灵魂和核心

”

中国唐山皮影主题乐园

2017年深圳文博会展览，让奥雅设计、洛嘉儿童与唐山乐园结缘。2018年7月，奥雅设计中标南湖旅游景区的亲子乐园设计项目，探索完成唐山“后世园”时代的文旅实践。这个乐园其实是一个“命题作文”，开发商和当地政府要求必须要用唐山文化打造，也必须是一个亲子乐园。

李方悦女士带领团队从博物馆中的皮影获取灵感，提出要用最古老的动漫打造最时尚的皮影，把皮影从博物馆中请出来，再把舞蹈请来，推动唐山向前走。面对平衡时间预算与创意品质的把控的挑战，奥雅设计采用“EPC+O”模式，创意设计为主导的设计、设施、工程和运营一体化，一期仅仅历时两个月就完成建成，并且在2018年的国庆开园游客达5万人次。二期建造时间从2019年3月到5月，五一期间入园人次更是高达10万人。

这个项目还做活了一个IP--皮影兔。这是一个既表达皮影主题，又可以结合唐山南湖地域性的表达，同时它又是一个受到小朋友们喜欢的IP，这个IP还衍生出了许多周边产品。

今年疫情之后，唐山主题乐园率先回暖，成为唐山开始盈利的文旅项目。除了好的文化主题，还深受市民喜爱，这是令设计师们都十分欣慰的一件事。

最后李方悦女士谈到非遗文化大多数其实都没有活化，并总结了应当如何将它传承与发展同时赋能文旅。第一讲的是非动力＋非遗主题的商业模式文化；第二非遗传承不是形式的传承，需要活化和创新，坚持品质和创新；第三，不仅仅是设施，场地设计和设施是同样的重要；第四，要有国际化的符合现代人需求的审美标准；第五，系统化的管理十分重要，从IP、主题、产品、设施、活动、运营、平面是一个完整系统，抽离出任何一部分都不能给出完整的解决方案；第六，无论是非动力乐园，还是亲子文旅，其核心都是创意的力量和行动的力量。以创新驱动设计，利用中国大量的非物质文化遗产和在地文化，我们定能在这样一个广阔的天地里大有可为！

点击阅读李方悦女士更多观点：

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