抖音制造「新明星」

  文 │ 南风

素人成为明星的渠道有很多，以考相关院校、做练习生、参加选秀节目为主。互联网的崛起捧红了豆瓣、微博等多个线上平台，使素人成名的途径和方式更加多样化，流量一词因此诞生。

而抖音的出现，再次刷新了行业的造星逻辑。这是一条与以往截然不同的途径，在抖音，成名只需要15秒。

几年前，豆瓣女神们虽然也都有意往明星方向走，不过她们凭借照片走红，很多人也只能活在照片里，南笙、张辛苑等人都在路上折戟。她们参加的综艺节目数量十分有限，参演的影视剧也大多籍籍无名。

但抖音不一样。从抖音走红的费启鸣不但参加了包括《快乐大本营》等头部综艺节目的录制，还在剧集《我在未来等你》中担当男一号；摩登兄弟为《沙海》《天坑鹰猎》等多部热播影视剧演唱了相关歌曲，登上了一线卫视的跨年演唱会舞台，以及《歌手2019》的踢馆赛。

与此同时，抖音还承担了各大高校的一个隐形功能——为选秀节目输送选手。《明日之子》《国风美少年》《这就是原创》等头部甚至超级网综中不乏抖音红人的身影。目前，抖音已经成为继高校之后，节目组寻找选手的另一必备渠道。

不管是直接捧成明星，还是借助综艺成为明星，抖音在新时代的造星过程中都起着关键作用。凭借病毒式扩散，抖音现在已经高度渗透进国民生活，尤其是娱乐生活。当抖音神曲开始制霸大街小巷和荧屏的时候，“造星”也就成了一件自然而然的事。

智能经纪人

短视频平台很多，但只有抖音真正推出了明星，而且仍在持续。

究其原因，明星是动态的，他们或能歌善舞、或能说会道、或盘亮条顺，这与抖音“年轻人的音乐短视频社交平台”的定位不谋而合。在这场新时代造星运动中，抖音的存在像一个智能经纪人，会在最短的时间内筛选出符合平台价值观的人，将其推到台前，给大众发现他的机会。

豆瓣女神黄灿灿从2015年走红到2017年参演影视剧，用了两年时间，但费启鸣只用不到半年，就拿到了男一号。摩登兄弟从流浪歌手走到《歌手2019》踢馆赛，也在半年左右，斯外戈以抖音网红的身份参加《明日之子2》最终获得季军，网红转明星，只用了三个月。

据抖音产品负责人王晓蔚透露，抖音不会刻意地控制流量分配，但会通过运营和推荐的形式，将一些流量分配给符合抖音价值观的视频或挑战。抖音的价值观正如其slogan所言，是“记录美好生活”，美好的升级版无疑是“光鲜”，这恰恰也是明星们给大众的印象，头部网红展示的美好生活，是非常接近明星形象的。

而且，抖音根据用户喜好推荐内容，一支短视频的点赞和评论越高，说明认可和喜欢它的人越多。传统的经纪人会凭经验挑选艺人，抖音的大数据则代替他们用更科学的方式筛选出了大众会喜欢的明星。

每个人在抖音上都可以展示给所有人看，比起豆瓣上的“照骗”，抖音的短视频即使有网红滤镜，但音乐、舞蹈和模仿等技能却无法作假，所以具有可大众化价值的那部分人会脱颖而出。抖音的流量分配标准，无意中与明星的筛选条件高度重合。能在抖音上走红的人，本身已经是毛坯样的明星了。

天赐良机

2017年的夏天改变了很多事，在文娱市场，《中国有嘻哈》大爆，所有品牌赞助商都跟着分了一杯羹，作为官方音乐短视频平台的抖音获益无数。

当时抖音的slogan是“让崇拜从这里开始”，他们专注做头部内容，一大批才华与颜值俱佳的圈层KOL都开通了抖音。

借助《中国有嘻哈》的热度，抖音邀请到了一批人气嘻哈歌手入驻，他们的到来和节目的加持彻底改变了抖音名不见经传的透明状况。当年5月，抖音的日均播放量突破1亿，而三个月之后，这一数字已经超过10亿。

俗话说“赶得早不如的巧”，山东济宁学院2014级文化产业管理专业的学生费启鸣，就在这时开通了抖音。

波普艺术家安迪·沃霍尔有一句名言：“在未来，每个人都可以成名15分钟。”抖音要求的每支短视频时长是15秒以内，在这里，每个人可以有60次成名的机会。

起初费启鸣和很多抖音上长得好看的小哥哥一样，用平台上大热的音乐和特效做着同样的手势舞，小有名气。直到他发出了第四支纯语音短视频：“如果你的前男友和你的现男友同时掉进水里，你是否愿意让我做你男朋友？”这个段子其实已经流行一段时间了，但经费启鸣在抖音正处于风口的时刻说出来，便彻底引爆。

这支短视频的点赞量是费启鸣以往视频的两倍多，目前高达285.2万，评论数更是超出以往数十倍，达到16万多条，放在微博上，妥妥的顶级流量。成名后，费启鸣很快参加了《快乐大本营》《口红王子》等多档综艺节目的录制，也官宣了剧集《我在未来等你》，担当男一号。

《中国有嘻哈》之后，青年文化顺势崛起，平台方纷纷斥巨资做超级网综，街舞成了平台方押注的不二人选，而流行音乐和舞蹈，正是抖音发家的源头。

来自说唱和街舞圈的KOL是抖音的第一批用户，多部S+级超级网综需要的，正是这些人。再加上抖音不断冠名和赞助《快乐大本营》《明星大侦探》等头部综艺，在综艺热度的加持下，抖音和平台上的头部网红都火了。

造星，可复制

如果只走出了费启鸣一个明星，抖音不可能成为造星机器，费启鸣之后，斯外戈、摩登兄弟等人也陆续脱颖而出，像湖南卫视的《超女》和《快男》一样，抖音的造星过程，也是可以复制的。

其中，抖音神曲的魔性洗脑功不可没。当很多人在为华语乐坛的未来深感忧虑的时候，抖音无意间承担起了复兴华语歌坛的重任。

在抖音的配乐中，原创、改编、翻唱与老歌不一而足，和平共处。现在抖音的用户已经积攒到一定量级，某种程度上，它比传统的音乐平台更能代表当下华语的流行音乐。在抖音的“DOU听音乐榜”上，我们熟知的流量型歌手无一上榜，当然，大多数歌手我们也没有听过。因为抖音上音乐是为短视频而生，所以普遍存在“歌红人不红”的现象。

但歌红，有时候能带动人红。摩登兄弟一开始唱《讲真的》，并没有获得如此高的关注，直到他们在街头唱的这首歌被无数用户用来配乐，看他们唱歌的人越来越多，他们也顺势翻唱了更多歌，才彻底走红，只不过其中的时间差很短，只有几天而已。

当抖音神曲唱遍大街小巷后，很容易引起主流平台的关注。2018年的央视中秋晚会上，抖音神曲《答案》《最美的期待》《海草舞》等赫然在列，同年几大卫视的跨年晚会歌单，也基本被抖音承包。

主流社会的关注让歌曲背后的演唱者走到台前，随着神曲越来越多，他们开始成为各大选秀综艺的常客。《明日之子2》中就有《离人愁》的原唱参加，《这就是原创》也邀请了《学猫叫》的原唱。尽管有些人铩羽而归，但他们的才华不可否认，抖音在输送综艺人才上的地位也更加稳固。

与此同时，像费启鸣一样用别人的音乐做自己的视频而走红的也不在少数，他们会用神曲给短视频配乐，做出符合歌曲意境的内容。如果视频里的人有明星潜质，比如能歌善舞，那么长此以往，他也会成为头部网红，从而得到出圈的机会。

斯外戈虽然通过模仿秀走红，但参加《明日之子2》是凭借说唱和街舞能力去的，最终拿到季军；《国风美少年》的热门选手刘宇在2017年就注册了抖音，内容以中国风舞蹈为主，小范围走红后先是上了《快乐大本营》，然后参加了《国风美少年》。

这与抖音在扩张中的底层逻辑有关。和微博靠明星引流不同，抖音一开始就是小众APP，面向说唱、街舞等小众人群，突出头部用户与“表演”的成分，成为抖音的流量担当。抖音团队找了不少表演达人、HipHop歌手做示范。

经常玩抖音的人不难发现，抖音上，头部的网红比大多数明星更火，杨幂、Angelababy等人要靠复制“网红内容”维持自己的流量。入驻的明星们从微博上的引领者，到这里成为了模仿者，真正的KOL是郭聪明、高火火、刘宇宁等人。

聚焦头部的战略让抖音成为天然的明星潜力测评机器，这是一个才艺展示的平台，数以亿计的用户会择优点赞、评论，有了人气，便有了出圈成为明星的资本。随着用户增多，抖音在主流娱乐中的话语权也越来越强，它不止影响到了主流平台的音乐审美，也成了头部综艺节目的人才储备库，使得造星具有可复制性，只要抖音有庞大的用户基数和活跃度，造星就不会停止。