演员黄子韬：流量的另外一面

  文 │ 谷雨

不出意外，黄子韬又成为当下最热的剧集男主了。

作为自2018年7月成立个人公司龙韬娱乐后出品播出的第一部青春剧，《夜空中最闪亮的星》引发了大众对黄子韬的最新关注。

这份关注一部分来自路人对黄子韬的演绎评价；一部分来自黄子韬自己对这部剧的卖力宣传。例如，他在剧开播时，就将自己的微博名由 @崇利明要出现了 更改为 @不啊可能是郑柏旭，并实时更新剧情，还在恰当的时刻在线进行自我吐槽。这也省了粉丝的一些事儿，大家直接将黄子韬的微博作为追剧起点，和演员进行实时交流。

不过奇怪的是，大众对黄子韬这部新剧的态度，和此前《谈判官》播出时很雷同，人们用“黄子韬的Vlog剧”来形容这部《夜空中最闪亮的星》。

倘若将这部剧单纯的定义成青春剧并不合适，因为这份青春和普通人所经历的青春没能直接接轨，它更像是一部讲述娱乐圈艺人生存实录的偶像剧。也不能把它定义为一部职场剧，因为它没能把职场和人物讲得那么深刻。

这部剧最突出的亮点还是在演员黄子韬身上。

从2017年他第一次出演网络剧《大话西游之爱你一万年》中的至尊宝，到《谈判官》里的谢晓飞，再到最近被网友笑称为“黄子韬自传剧”《夜空中最闪亮的星》里的郑柏旭。黄子韬总被网友冠上“本色出演”这四个大字，网友对他的直观印象就是“做自己”。

互联网时代，放大了焦虑，也放大了大家对于快乐的需求，真实有趣的灵魂和懂得克制分寸感的人更容易被大众接纳和关注，黄子韬刚好成为了那个被选择的人。在这个大众将流量视为“眼中钉，肉中刺”的社会环境里，流量艺人黄子韬凭借着“做自己”被大众所接纳，成为被“宽容”的一位流量艺人。

游走在社交网络的安全线以内，突破大众对流量艺人高高在上的刻板印象。黄子韬逐渐褪去从韩国回国时一心要做音乐的新艺人，变成了做综艺、再演戏的“曲线救国”派。现在的黄子韬，似乎正向另外一条路加速转型，幸运的是，他的转型之路并不是在指责声中铺开的。

被“宽容”的流量艺人

在“做自己”这件事上，娱乐圈里的两大流量，郑爽和黄子韬都是最特别的存在。但比起郑爽在发布会上自扇耳光的“自虐式”做自己，黄子韬在这方面显得更接地气，“放飞自我”的方式对网友来说是在可接受的范围内的。

社交形象上，黄子韬的言行之间没有流量艺人和大众的一种疏离感，反而更像网友身边的“沙雕”博主。微博上对表情包信手拈来、日常化身“尖嘴猴腮”小精灵与网友和粉丝互动、微博文字直播自己和宠物狗的生活日常、中二的发言莫名透露出一股萌感。在面向公众的每一次活动里，流量艺人黄子韬击破了流量与大众之间被碎片信息累积起来的次元壁，获得了大众意外的“宽容”，这是当下其他流量艺人都不曾享有的。

讨论为什么偏偏是黄子韬成为了那个被“宽容”的偶像，这道题由他本人回答再适合不过了。GQ前段时间采访他时，他说自己没有自信是无法走到今天的。在很早之前的2016年，也有人曾经问他在娱乐圈中的生存法则是什么，他的回答是，“不管外界多少流言蜚语，我都要做最真实的自己。”

那个时候，黄子韬还正处在舆论的风口浪尖之上。无论是“退团被打脸”事件、“采访迟到耍大牌”事件和“秀场迟到装模特进场被王思聪怼”事件，黄子韬一直处在舆论的弱势，大众对这位流量艺人的态度和其他流量艺人并没有什么不同。

人们对他真正的改观，发生在5个月之后。当时他和杨幂、佟丽娅等人一起参加了一档真人秀节目，也就是湖南卫视播出的《真正男子汉》第二季，这档节目很大程度上让黄子韬的外界评论由黑转红，甚至还让黑转粉。

在节目里，黄子韬的形象和此前流量艺人们表现出来的不太相同。没有架子、没有偶像包袱，反而展现更多的是他中二耿直又肯吃苦的一面。和教官的热血兄弟情义受到赞扬，网友一改此前对流量鲜肉“娘炮”的刻板印象，黄子韬从《真正男子汉》第二季节目里洗去了更多偏负面的评论。这档综艺节目和他的个人性格很搭，搞笑但又真实。作为综艺嘉宾，他是综艺节目尤其是真人秀节目可遇而不可求的。

自信和做自己听起来似乎并没有什么，但在娱乐圈和社交环境错综复杂的当下，明星被要求不能轻易在公众平台上，展现自我个性，甚至发表过多言论。因为多说，代表着多错。只要有一点言行不当，就会成为众矢之的，通过社交媒体在信息传播过程中的再加工和再解读，容易形成热点事件，也会给明星带来不可预估的后果。

消耗流量？不，恰恰相反

无论剧集和综艺，黄子韬的流量不是被消耗的。恰恰相反，他在获得新流量上正源源不断地吸引新的粉丝加入。

综艺和剧集的对比中，综艺无疑是给黄子韬加分最多的。因为综艺是一个表现个人魅力、让观众快速熟悉一个艺人、展现艺人多面性的最佳途径；而剧集则往往考验一个艺人的业务能力，这种业务能力不仅表现在艺人对角色的塑造上，还体现在选剧本的能力上。无论剧集还是综艺，要选择适合艺人本身特质的内容参加，否则会得不偿失。

在综艺上，黄子韬的出镜率显然没有其他几位同期流量艺人高，但话题讨论度，尤其是在真人秀这类综艺节目中，黄子韬的个人表现却往往能够突破粉丝铸造的壁垒，进入到大众讨论层面。而这种讨论大多是正向的，在潜移默化地改变人们对他的印象。

《真正男子汉》热播的时候，黄子韬在真人秀中展现出来的自身特点，就是“没有包袱”。九零后的叛逆但又有个性追求的特质，在他身上被展现出来，就像是一群乖乖生中突然冒出的一个刺儿头，年轻人很容易从他身上找到同龄人的特质。此外很重要的一点是，《真正男子汉》是一档展现军旅生活的真人秀节目，受众中男性观众的比例也比以往传统真人秀节目的多。男性观众放下对小鲜肉、流量艺人的偏见，甚至也能被他圈粉。

可以说，《真正男子汉》是黄子韬打得最漂亮的一个翻身仗。耿直、中二，从表情包艺人切换成搞笑艺人，刚好切中大众，尤其是社交网友的娱乐需求。

对比中规中矩的明星艺人们，黄子韬显得太“真实”了。这种真实可以消弭大众和艺人之间的距离，让艺人成为熟悉的陌生人。在“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”的互联网社交宗旨下，黄子韬的有趣恰好对准了网友的胃口，更何况综艺节目也会对一些特质进行放大。

之后，在黄子韬参加的《这！就是街舞》《创造101》两档节目里，曾经作为练习生出道的黄子韬首先在综艺节目里上找对了“场”。人们不会觉得黄子韬没有资格成为明星导师，因为他也曾经是从练习生成长起来的偶像艺人。

在《这！就是街舞》里他和“西泡泡战队”的杨文昊成为一对非常有默契的兄弟，而腐女文化在社交媒体大火的正当时，黄子韬和杨文昊在节目中的行为动作，也不免被CP粉脑补勾勒，黄子韬对上了腐文化的胃口。这档节目也因为制作质量和选手、导师的表现，获得了高口碑评价，有近5万人给这档节目打上豆瓣8.6的高分。

在另外一档腾讯视频的综艺节目《创造101》，当时乘着《偶像练习生》的热度不仅获得去年Q2季度大众的关注，黄子韬本人也无缝衔接《这！就是街舞》的热度，节目中和选手的相处，导师之间的交流都非常有梗。从鼓励选手“就是干”，再到后来指责选手没有帮扶队员，黄子韬的形象是被综艺节目不断挖掘，放大的。

高口碑、高流量，综艺对于黄子韬本人而言，不断的在丰满形象和加分。

表情包、微视小精灵、被需要的黄子韬

归国四子现在的发展和机遇各不相同，有人已经半退休；有人正遭遇口碑困境；有人风生水起。黄子韬到了另外一个赛道上，他以《谈判官》《艳势番之新青年》等几部剧集，正尝试转型成一名演员，流量标签也被一点一点模糊。

前不久他还对媒体表示，《艳势番之新青年》的崇利明让他找到自己还想做的事。对这部民国剧的投入甚至让黄子韬在微博上，表露出少有的“崩溃”时刻。

他发了长长的微博描述自己的崩溃心情，这是他最投入的一次角色。他后来还对媒体表示，只有作品才能留得住，他想成为像成龙、黄渤、周杰伦这样的人，无论十年八年，人们再回头时，这些人依然留在大众心里，他也想成为那样的人。

演员成音乐之外，一个不错的职业选择。他现在公司——龙韬娱乐，目前的三个影视项目，一部是在播的《夜空中最闪亮的星》，一部是《艳势番之新青年》，还有一部是《租借少年热血档案》，他在剧中均担任重要角色。

人们对他的作品，在评价时并没有一窝蜂地打上差评。似乎在微视视频中的小精灵和微博耿直的中二发言之间，对他格外有耐心。

曾经“狗带”的表情包被使用地有多广泛，黄子韬的口碑转换就有多快。网友在社交行为中使用黄子韬表情包时的那份玩笑意味，在“帝吧出征”时，已经被群体的另外一种爱国情绪取代，有人因为这次轰轰烈烈的网络行动，对他敌意有所减少。

时间向前倾轧而过，人设因为某种集体或时代需求，被需要，被看见，也被塑造。流量艺人们吸引了成百上千万的粉丝关注，自然也被大众拿着放大镜仔细观摩研究。

黄子韬身上所有的特质，恰恰是符合当下人们的审美需求，他在社交媒体上展现出来的中二特质，节目中敢言敢说的行为，生活里的有趣言行，都是其他流量艺人所不具备的。这正是网友觉得新鲜的元素；也正是他最安全的护盾，让言语的利箭在这里折戟。

他在接受媒体采访中说，“我一开始什么都不懂，是张白纸。这几年来，我在这张白纸上慢慢添上了自己的思想、自己的改变和自我的反省。”

现在的黄子韬做音乐，也的确比其他流量艺人更容易一些，但未来的演员之路，要比综艺、社交媒体上的他表现地更好，也并非确事，至少在摆脱“本色出演”的大众印象之前，并不会。