网红演戏，是赚个快钱还是逐梦演艺圈？

作者丨赖诗妮   编辑丨零壹

来源丨传媒圈-传媒头条

导读：内娱苦急功近利的网红久矣！

“演员这个职业是一个最低级的职业吗？所有人都要到这来分一杯羹。”

几年前，章子怡在《我就是演员》这档演技竞技类节目中发出的灵魂拷问，放在今天依旧很合适。

随着抖快短视频成为新王，网红跨界娱乐圈在内娱已经屡见不鲜。我们几乎习惯了每隔一段时间，就会有网红跨界录歌、上综艺甚至拍电视剧，完成从小荧幕向大荧幕的跨越。

网红们频频跨界，试图不断拓展职业“宽度”，无可厚非。但常见的问题是术业有专攻，盲目扎身而入极易将跨界变为“不专业”，尤其是进入难度系数最大的影视行业。

于是我们能够看到，某些网红在影视剧中，倾情“奉献”出瞪眼式演技亦或是面瘫式演技，毒荼着观众的眼睛，引发的吐槽声不绝于耳。

这也不禁让人发问：一个不是科班出身、没有专业水准的网红能撑起一部影视作品吗？

01

网红和演员之间有壁吗？

很长一段时间内，观众心中心照不宣地有着一条鄙视链——网红和偶像有壁，偶像和演员有壁。

在这条鄙视链中，网红毋庸置疑地处于下游。因而，对于网红转型演戏这件事，观众大多敬谢不敏。

那么网红和演员之间真的有重重壁垒吗？这“壁”又是从何而来？

往前追溯，2010年前后，网红这个词汇刚刚兴起的时候，南笙、张辛苑、黄灿灿等人凭借几张风格独特的写真照骤然走红网络，被各路网友不遗余力地冠以“女神”称号。

彼时，美貌和网络知名度是块“敲门砖”，替她们敲开了娱乐圈的大门。

然而当她们在影视剧中亮相，从平面走向立体后，很快令网友产生幻灭之感——“惊为天人”的美貌需要依靠妆容、角度以及精修来维持，一旦遇上原生镜头便瞬间“偃旗息鼓”。

更为不幸的是，仓促进入影视圈的她们，在演技方面是无法细究的，与演员同框对比起来极为“惨烈”。

以她们为代表的网红们往往顶着“女神”光环而来，却以在影视剧中泯然众人收场，由此也有了那句“网红和演员真的有壁”。网红大都非科班出身，演技遭受群嘲的现象司空见惯，也是网红进军影视圈最难的一课。

时间线拉回现在，今时已经不同往日。环顾一周，影视圈的天下似乎不知不觉中被短视频时代的网红们攻占了大半，其中就有许凯、白鹿、宋威龙、赵露思等。

2017年，他们这一众网红被导演于正搜罗起来，在《凤囚凰》中操练演技，当时并没有任何人激起较大水花。历经6年的摸爬滚打，如今的他们也算是小有成绩，都有了各自的代表作。

许凯与杨幂在《爱的二八定律》中上演姐弟恋，成了杨幂这等85花顶流的男主；白鹿用古偶be美学《周生如故》打开大众认知度，搭档王鹤棣等新晋流量；宋威龙凭借与井柏然主演的双男主悬疑探案剧《君子盟》博得眼球；赵露思继2020年《传闻中的陈芊芊》小爆以后热度愈演愈烈，获赞“内娱甜妹天花板”……

大众人物是时代产物。尽管最初网红的身份是相同的，但短视频时代网红与古早网红还是有着一定区别。

最为显著的就是，与靠精修图走红的古早网红相比，本就在动态视频中出众的网红自然更能经得住原生镜头的考验。其次则是，在人人皆可成为网红的时代下，短视频时代网红身上的网红标签已经没有过去那么打眼了。

因而，只要有实绩，网红与演员之间的那层“壁”便一触就破。

02

网红和演员身份的错位

我们会发现在短视频时代，演员与网红之间的沟壑不再泾渭分明。

随着网络渠道话语权的增加，演员对于“下沉”成为网红不再抗拒，网红想要“上升”成为演员也不会再遭遇以往那样大的阻力。

在这种形势下，从前好像两条平行线的两个行业不断交融，互相输送“新鲜血液”，而这也隐约导致了“演员带货，网红拍戏”两者身份上的错位。

现如今，演员“下沉”直播带货，将粉丝经济转化为购买力，已经成为娱乐圈风潮。在这些演员的直播间内，最常见的就是“演技式”带货，一边喊“卖不了”，一边喊“快捡漏”，伴随着亏本式吆喝，营造出“机不可失失不再来”的紧迫感。

但当同样的亏本剧本和飙泪品牌方在各大演员的直播间频频露面后，演员们为带货而展现出的演技就成为了网友们娱乐的戏码。此前，演员辰亦儒就因在直播间内上演了一出砍价大戏，被嘲上热搜。网友们戏谑地称其献上了“巅峰演技”，对于演员而言，这样的“夸奖”属实讽刺。

正经演员们另寻出路，一窝蜂跑去直播间这个收容所狂飙演技时，网红们正徐徐图之，锤炼演技，开展着自身的影视进击之路。

前有李嘉琦（辣目洋子）参加演技竞技节目《演员请就位2》，在节目中出演日本电影《小偷家族》中安藤樱饰演的“妈妈”信代一角，获导演陈凯歌、尔冬升等赞赏无数，演技也因此为人称道。

后有刘宇宁在《长歌行》中出演男二皓都，在剧播时，其与赵露思的皓嫣CP在微博CP榜中排名第三位，稳稳地压过《长歌行》男女主迪丽热巴和吴磊的歌隼CP一头。

目前，李嘉琦已从搞笑短视频网红，晋升成能够担纲喜剧电影女主的新生代喜剧人。今年元旦档，与开心麻花男演员常远献上《绝望主夫》。上映后，顶着强势的《阿凡达2》，《绝望主夫》抢下破3亿票房，作为中等成本的国产喜剧片来说，这样的成绩已是不错。

刘宇宁更是以网红歌手身份出圈，成为专业歌手频唱OST后，踏足影视圈晋升成古偶男主，事业完成三连跳。其在《一念关山》中担任S+古装剧的男主，搭档85花刘诗诗，紧接着在《折腰》中同样担任男主，搭档95花宋祖儿，堪称网红圈的一大逆袭。

尽管现下内娱“演员带货，网红拍戏”这一生态有些令人咋舌，但只要他们的表现对得起粉丝与观众，其实也没什么可指摘的。

CNNIC 最新数据显示，截至2022年12月，短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达94.8%，短视频仅用数年就迅速崛起为全民化应用，势必对整个媒体传播生态带来彻底改变，所谓网红和演员之间的身份变得模糊化，从根本上显然源于这种传播阵地意义上的话语权变迁，以及随之而来的市场重心的转移。

03

谁选择了网红？

常言道，独木难支。

尽管部分网红对影视圈趋之若鹜，但他们的客观条件摆在那——此前既不是科班出身，也未受过专业训练，为何还会有剧组与他们“双向奔赴”呢？

在传媒圈看来，很大一部分原因来自于唯流量论。

为提高影视剧的关注度和收视率，利用网红的天然流量和高讨论度炒作一番，简称“蹭热度”，是不少剧组极易陷入的误区。这时，剧组往往会忽略网红自身形象与观众接受度，而这之中的不可控因素又太多。

典型就有近期官宣网红都美竹为女主的网剧《少女神探》。2月初，网红都美竹开始拍戏的词条天降热搜榜，单日阅读量高达19万，一时之间，风头无两。

彼时网友们议论纷纷，直言娱乐圈门槛太低。《少女神探》导演也赤裸裸地把小心思摆在网友面前，直接承认了选择网红都美竹就是看中了她的流量，现实也如他所愿。

但很快，都美竹的塑料姐妹李恩冒头了，爆出该剧导演沈波诱骗威胁潜规则女演员，同时内涵都美竹靠不正当手段获得女一号。

随着越来越多爆料的无可辩驳，《少女神探》这个“草台班子”坍塌了，只能发表声明，甩锅回应——因剧组前工作人员不良行为，即日起，剧组无限期停工整顿。

虽然该剧组只是个“草台班子”，但种种行为无疑败坏了行业风气，损耗了行业风评，也证实了唯流量论会结下的恶果。对于这样的事情，也有业内人员表达了自身的态度——所有参与了《少女神探》网剧的演员和片方，绝不合作，不会有任何关系。

内娱苦急功近利的网红久矣！但说到底，网红身份并不是原罪。

除上述提到的成功转型成为演员的网红外，不久前，费启鸣在《显微镜下的大明之丝绢案》中的精彩演绎，也让观众再次肯定了他的演员身份。他在剧中饰演纨绔子弟丰宝玉，直至剧播过半，才有不少观众反应过来丰宝玉是由费启鸣饰演的，赞其为“剧抛脸”。

此时已无人将演员费启鸣与从前那坐拥千万粉丝的抖音网红鼻祖联系起来了。

自在豆瓣高分剧集《我在未来等你》中饰演男主角刘大志后，费启鸣便成功以演员身份走入到大众视野中，迄今为止其已播出三部影视剧。

在《显微镜下的大明》热播后，费启鸣也通过直播给出了网红转行做演员的积极回应，其端正的态度与演技不但获得了原著作者马伯庸的肯定，更是获得了不少观众的认可。

由此可见，端正态度，磨练演技，塑造出深入人心的艺术形象，创作出获得观众认可的艺术作品，才是网红转型成为演员的正道。

-完-

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