刘德华被坑？道歉的不止奥迪！
5月22日
奥迪小满广告创意代理方
上思广告道歉：
版权意识淡薄，向原作者道歉
@奥迪 22日发布声明称
21日发布的一则短视频
存在文案侵权的相关讨论
奥迪就该事件中
因监管不力、审核不严
给刘德华先生、北大满哥
及相关方造成的困扰
表示诚挚的歉意
事情是这样的
↓↓↓
5月21日
是二十四节气中的“小满”
由刘德华出镜的
奥迪品牌广告片《人生小满》
刷屏网络
片中刘德华表达了
“人生小满，不自满，知不足”
的人生态度
引发网友的普遍共鸣
以下是这条片子的精髓文案：
今天是二十四节气的小满
但是有一样事情挺奇怪的
有小暑一定有大暑
有小寒一定有大寒
但是小满
一定没有大满
因为大满
不符合我们古人的智慧
小满的这一天
雨水开始增多
江河渐满
麦穗开始逐渐饱满
但是
还没有完全饱满
所以小满这种状态特别好
小满代表了一种人生态度
就是我们一直在追求完美的路上
但并不要求 一定要十全十美
所以从这个角度
小满
其实是一年中最好的一个节气
也是我最喜欢的日子
送你一首我喜欢的诗
“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。
何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”
在这一段艰难的时光里
大家给自己一点空间
积蓄力量
相信一定会晴空万里
乘风破浪
短短一天时间
就收获了近500万个点赞
和14.7万条评论
然而发布还不到24小时
就被指文案涉嫌抄袭
拥有300多万粉丝的抖音博主
北大满哥发视频称：
奥迪当日发布的一条广告
涉嫌抄袭他在2021年
发布的一条视频的文案
在奥迪发布《人生小满》视频后
很多网友跑到留言区
指责满哥盗用抄袭
不满被冤的满哥无奈之下
通过逐句对比展示出
奥迪本次的节气营销文案
与其抖音文案几乎一模一样
不同的是
满哥的原创诗句和文案
分别发布于2018年中秋、
2020年5月和2021年
“北大满哥”在视频中说
刘德华的文案中
自然是删掉了后面的两句
反而是文案中
一首小诗的出处有明显不同
“北大满哥”在视频中称
到了刘德华这里
则修改为：
“送你一首我喜欢的诗”
诗文内容则是一模一样
目前刘德华账号上
这条广告已经删除
截至今天早上9点
这条广告点赞超500万
知产专业律师、北京市京都律师事务所合伙人常莎接受采访表示，“北大满哥”视频中的文字部分为其独创，作为独立作品依法受著作权法保护，未经著作权人许可擅自使用构成侵权。
常莎表示，奥迪的广告文案使用了与“北大满哥”的视频文案相同或极为近似的文字表述，而且文案内容贯穿广告始终，是该广告的主线，已涉嫌侵犯“北大满哥”的著作权。奥迪系该广告的著作权人，且对该广告的制作享有决定权，应对外承担法律责任。
至于奥迪声明中指出的提报并执行该视频的系创意代理公司M&C Saatchi，常莎表示，该代理公司系广告的创作者，其是否对“北大满哥”承担侵权责任，要看其与奥迪之间的合同约定。如果该代理公司仅为创作者，最终不享有著作权，则无需承担侵权责任，但不排除该公司要依照合同约定向奥迪承担违约责任的可能。如果该公司仍然保留了该广告文案的著作权，则需要与奥迪共同对“北大满哥”承担著作权侵权责任。
常莎同时表示，刘德华先生虽然出演了该奥迪广告，且由其陈述全部广告文案，但按行业惯例，广告文案本身应当不是刘德华先生本人创作的。如果刘德华先生能够证明其对广告文案的不知情，则不与奥迪构成共同侵权，无需承担侵权责任。
此外，法律学者缪因知发布评论称，对原创者而言，抄袭本身未造成其自有商品销量下滑等方面的损失。其损失实际上是授权许可费的损失，即广告主、广告经营者本来应该向他申请使用文案的许可费，或者说稿费。默默地抄袭了，实际上是赖了许可费。
因此，合理的赔偿金额可以参照奥迪同类广告对文案的许可费标准，并考虑两个特殊因素而上浮。一是原创者本来没有必须授权的义务，所以不能拿别人自愿授权的许可费标准来衡量，否则就成了本文案使用“木已成舟”下的“强买”。二是这个广告在奥迪广告中也属于罕见的爆款佳作，虽然有画面精致、明星代言等因素，但文案本身优质，也属于公认，故许可费应高于平均水准。补完授权手续后，广告主亦无妨继续上架该广告。
如果广告主、广告经营者不能和原创者达成一致意见、自行和解，那原创者可以到法院起诉，由前两者承担连带责任。如果主要过错在于广告经营者对广告主的欺瞒，那广告主也可以在事后要求广告经营者对自己承担责任。
网友：
估计是文案自己懒，
照搬了别人的。
@荔枝红茶三十七：喜欢别人的文案可以沟通原作者取得授权使用，直接拿来用就很不好了。
@师父猪：还以为是只有一小句是一样，谁知道是全部一样，奥迪没钱请文案吗？
@小楼星伴月：哪里抄袭了？只不过是复制粘贴一下罢了。
@伏鸾隐鹄JaJa：估计是文案自己懒，照搬了别人的。
@全都是美男子：华仔：冷冷的冰雨在脸上胡乱的拍。
好的文案可以戳心
却不能去扎原作者的心啊！
街坊们，你们怎么看？
来源：综合澎湃新闻、每日经济新闻、上游新闻、都市快报、新浪微博、抖音平台、中国经营报
责编：陈晓嘉
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