老罗又开了一场爆满的“相声专场”，而属于独立手机品牌的时代早已落幕
今夜，老罗也许会对第七次“被倒闭”做出回应，也许会用“降价”的情怀再一次呼唤国产手机的未来，但属于独立手机品牌的时代已经落幕了。
作者 | Viya
报道 |新芽NewSeed
今晚19:30，“老罗相声专场”又要和大家见面了！今年你买到票了吗？
锤粉的真爱不仅体现在最高票价达2388元的门票在票务平台一开售便告罄，还体现在甘愿花9999拍下蒙着红盖头的坚果Pro的“初夜”。尽管实际定价仅有1099，还是有超过50万人疯狂抢单。此外还有来自顺电门店的预定，老罗曾信心满满的50万台存货已经不够了。
正当饱受套路的锤粉开始担心能不能抢到货，老罗又抛出一个“全款预售”，此举还没实施，便被人认为是变相集资。Donews专栏作者maomaoxiong指出，“罗永浩很有意思的提出来，官方不按照预计时间发货的话，用户退款还能获得比余额宝理财高几倍的补偿金。这个已经有点集资的意思了。”还有一些人则认为，此举将为锤子带来大量水军，“手机我不急着要，就当买个理财吧。”
这并非空穴来风。“互联网思维”和“情怀”的联姻诞生的独立品牌手机，正在想尽办法融资，即使是拥有众多粉丝拥趸的老罗，也不得不一再改变定价策略和促销手段。做手机，从一种潮流，变成丑媳妇不敢掀起的红盖头。
风起
在小米横空出世之前，国产手机是“中华酷联”+山寨； 小米之后，国产手机的格局变为“华米OV” +独立品牌。
那时候，雷军都不敢和人说自己要做手机。“如果没有几亿美金的心理打算，最好不要碰，它还真的是一个高风险和高资金量的行业。”这是他对跃跃欲试的后来者的一句忠告，但人们却认为这是想吃独食。毕竟只有2年不到，小米从0到100亿，成为BAT之下中国第四大互联网公司。
别和我说什么技术门槛，没听过华强北吗？别和我说高资金量，一部山寨机售价才几十块钱；也别和我说互联网思维，手握营销“圣经”《参与感》，多买几件黑T恤，投资自然来。
于是在2011-2014年，众多独立手机品牌乘风而起，锤子便是其中的一个。此外，还有小辣椒、核桃、大可乐等，均在这段时间里完成了一至两轮融资。根据中国信息通信研究院给出的数据，2014年全国共有540家手机新品牌。
入局者不仅创业公司，传统硬件/手机厂商和互联网公司也杀入其中。2011年发布首款智能手机的VIVO和OPPO，背后有着步步高段永平的身影；2012年，中兴努比亚首款产品发布；2015年，联想ZUK、乐视超级手机、360手机纷纷上线；2016年，美图秀秀也赶在上市前推出了美图手机……
造梦
短短几年时间，百亿资本入场。
独立手机品牌融资多集中在2015年以前，而背靠传统硬件/手机厂商和互联网巨头的“富二代”们入局较晚，但融资额巨大。
资本之所以如此疯狂，全因两个字“入口”。
随着智能手机而来的移动互联网浪潮，让传统互联网大公司着慌，被诟病“慢半拍”的百度，迅速出手两个独立品牌；奇虎360自己做一个新的，投一个老的；阿里参投老牌硬件企业魅族；苏宁巨资注入努比亚；乐视更是视手机为自己生态系统的一个重要入口。
由大公司主导、VC跟进的这个风口，瞄准的是13亿智能手机用户群体，谁能在这一“入口”分一杯羹，似乎就能在移动互联网时代抢占先机。
叶落
然而除却资本的喧嚣，与独立手机品牌如影随形的是“抄袭”和“倒闭”。
抄袭自不必提，手机牌照放开后，一批“华强北”摇身一变，成为国民品牌，就连小米，也是顶着抄袭苹果设计的帽子熬了几年。而倒闭，则是市场对独立手机品牌的看衰，老罗曾无奈表示，2016年的一年内，锤子手机“被倒闭”了6次。
在新芽NewSeed（ID:pelink）梳理的独立手机品牌融资表中，大可乐和原点在2016年相继倒闭，小哇官网已无法访问，100+最近一次产品发布在2014年，核桃手机产品还未上线已无消息。而更多的未披露融资的独立品牌，存活更加堪忧。
“富二代”的日子同样不好过，酷派卖身乐视，而乐视目前自顾不暇，靠亏本卖手机补贴亏空；360手机2016年2月销量就锐减68%，这离其产品上线仅仅不到半年；今年4月底，有消息称联想决定放弃ZUK品牌。
在这波倒闭潮中，有人归因于巨头入局。曾经创下25分钟众筹1650万元记录的大可乐手机在无奈关停后，创始人丁秀洪在公开信中说，“手机行业的洗牌比预期更快、更残酷。”“随着互联网巨头的加入，手机行业的竞争已经成为资本竞赛。”
烧不起钱之外，是融资迟迟不到账造成的资金链断裂。原点手机创始人张伟华在总结失败经验时讲道：
很少有人能体会到“煮熟的鸭子集体飞走”的痛苦。老罗算一个，我也算一个。由于没钱提货，原定于4月X日开放购买的第二代原点手机，整整错过了3个月的黄金销售期。在这个过程中，我只做了两件事情。
一件事是抵押房子，用钱去供应商那里提了几千台货；另一件事便是住到了投资人家里，寸步不离。是的，我生命中从来没有任何时刻比当时更缺钱。
等钱到账的时候，时间已经到了2015年的7月底。当时我比谁都清楚，原点已经完了。
而接下来还有来自产业链的压力。2014年末，大量手机代工厂倒闭，“整个代工行业已经到了严重的两极分化程度”，华强电子产业研究所研究总监潘九堂在接受《每日经济新闻》采访时表示，2014年起手机市场总体增长放缓，品牌集中度越来越高，中小手机品牌、山寨手机的生存空间越来越小，这导致很多生产这些山寨手机的代工厂处境也越来越差。
生存下来的代工厂忙于承接海外订单，国产独立品牌交付只能一延再延，无法按时交货的结果不只掉粉，还有来自资本的更严苛的审视，这也正是锤子时隔一年半未获融资的原因。拿不到融资，资金链断裂，独立手机品牌倒闭，再影响到代工厂，形成了一个无解的死循环。
结局是，2016年华米OV占据了中国智能手机市场份额的56.9%，苹果占去9.6%，而其他一众品牌（含三星、HTC等手机巨头）则仅占33.5%，这其中属于独立手机品牌的无疑更少，无怪有人评价，国产手机仅分两类，华米OV和其他。
结语
也许今夜，老罗会对第七次“被倒闭”做出回应，也许会用“降价”的情怀再一次呼唤国产手机的未来，但属于独立手机品牌的时代已经落幕。随着小米模式的成功而激发的这波创业激情，被移动互联网浪潮催化，被无数创业者认为“可复制”，被资本视为“入口”，却在“情怀”和“高端”的表象下走着山寨的路子，或沦为大公司资本运作的筹码，短暂的风口让多少大公司黯然神伤，资本悔恨退场。
因此，新芽NewSeed（ID: pelink）“洋葱榜”将这一风口收录在案，或许它曾引创业者午夜泪目，也让资本感觉辣眼，但毕竟还有华米OV走向世界，也还有老罗抵死坚持。至于倒在风口上的创业者，或许有一天，你会在VR硬件的展会或论坛，看到他们改头换面。
2017新芽“洋葱榜”，收录那些曾经让创业者和投资人流泪的小风口！如果你入坑过、后悔过，在评论区和我们分享，说不定下期上榜就是它！
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