投当当不如买kindle，读电纸书不如听《矮大紧指北》，知识付费有毒！

企业们用尽心思，“以知识的名义”从你口袋掏钱，然而，比起愿意拿着kindle做美男子人，大多数人，还是更喜欢看“矮大紧”老师露“北腿”……

作者 | 孙园

报道 |新芽NewSeed

　　1998年，NuvoMedia开发出世界上第一款电子阅读器——火箭阅读器；2007年，亚马逊kindle问世，带来全球范围内电子阅读器的销售热潮；2008年，汉王推出第一款电纸书产品；2013年，kindle入华；现如今，当当、掌阅、qq阅读甚至海尔都推出了自己的电子阅读器产品。殊不知，打着“消费升级”和“数字化阅读”主意的它，经历了这么多年，早已是明日黄花。

　　“5年内灭绝纸质书”？搞siao了

　　在发展趋势上，尽管国内起步略晚，但电子阅读器市场的大体走势与全球市场基本相同。电子阅读器兼具不伤眼，易携带，存储量大等优势，一经问世便引发了“传统纸质书籍将要灭亡”的讨论。被西方媒体推崇为电脑和传播科技领域最具影响力的大师之一、麻省理工的教授尼葛洛庞帝还曾预言，“5年内纸质书即将灭绝”。

　　高潮出现在2011年，国内和全球电子阅读器销量达到顶峰。《2017-2022年中国电子阅读器行业市场研究与投资预测分析报告》显示，2011年我国电子阅读器销量超300万台，随后进入下滑期；国际研究公司Digitimes报告则显示，2011年全球电子阅读器销量增至2282万台，而2012年却降到982万台。

　　“你很好，但是我用不着啊”

　　导致这一原因出现的直接因素有两个——大屏手机的普及和iPad的面世对于电子阅读器产生了巨大冲击。如果说2007年初代iPhone的发布是大屏手机的开端，那么2010年，iPhone 4发布，成为苹果手机系列中最具影响力的产品之一，在全球范围内掀起了智能手机的热潮。此外，2010年1月，苹果iPad正式发布，这种介于智能手机和电脑之间的设备能够观看电子书，并兼具浏览网站、播放音频或视频、玩游戏等多种功能。

　　如果说“竞品”的出现是外因，那么实际市场需求的萎缩则是内因。首先，自媒体时代的来临和移动设备的普及，使得人们在阅读上所耗费的时间具有高度碎片化的特征；此外，大部分人的阅读需求也并没有我们想象中的旺盛。

　　据第14次全国国民阅读调查数据显示，2016年，我国成年国民人均图书阅读量不足8本，其中纸质图书阅读量为4.56本、电子书阅读量仅为3.21本；数字化阅读方式接触率为68.2%，较去年同期提升4.2%；手机阅读率达66.1%，已连续8年增长；阅读形式上，51.6%的成年国民倾向于纸质图书阅读，33.8%倾向于手机阅读，而倾向于通过电子阅读器阅读的成年国民，仅占3.8%。

　　这便不难理解，尽管我国数字阅读市场自2011年后一直处于高速增长，但电子阅读器销量却逐年下降。

　　虽然还有消费升级的趋势在推动，但电子阅读也遭遇了新形式的挑战，比如说时下火热的有声阅读。《2017年第一季度有声阅读市场调研报告》数据显示，截至2016年，我国有声阅读市场规模达22.6亿元，2017年，则有望达到31.3亿元。目前，一梯队玩家大都获得B轮及以后融资，整体市场还在增长趋势之中。

　　卖书的都去卖电子阅读器了，卖冰箱的也来了

　　尽管从数据和分析来看不太乐观，我国电子阅读器市场却持续保持了高热度。亚马逊kindle占据过半市场份额的同时，京东、当当、掌阅、QQ阅读甚至海尔等企业也纷纷入局，抢占市场份额。整体来说，目前市场玩家大致分为三类：

　　1.“舶来品”

　　主要以亚马逊kindle为代表，国内在售较为知名的还有sony 电子书。

　　2.由书城/书店业务拓展至电子阅读器

　　如依托网上书店的当当、京东；以及依托书城和阅读平台资源的掌阅、QQ阅读。

　　3.硬件厂商

　　如汉王、海尔。

　　目前，包括亚马逊kindle在内的大部分玩家，除硬件本身之外，都是依托于背后平台的书库资源圈粉，瞄准电子阅读者的消费市场。当然也有类似海尔这种针对教育市场的选手，但毕竟只是少数。

　　“前赴后继”是为了啥？

　　有分析曾经提到，玩家布局电子阅读器市场无非出于以下几点因素：1、终端布局；2、打造闭环；3、提高用户粘性；4、硬件销售盈利。

　　实际上呢？看起来更像卡位，暂且不提市面上的电子阅读器产品大都长得一毛一样，性能和亮点并无太多特殊创新点；为了抢占市场而推出低价，大部分玩家都表示做这样的硬件其实并不赚钱。

　　回过头来看上面提到的市场数据，用这样一个年均阅读量不足4本书的产品终端去提高用户粘性显然是不切实际的，那么剩下的便只有打造生态闭环了。这也正是为何，我们提到电子阅读器的布局，对于企业来讲，更像是卡位，或者为了好讲故事。

　　类比音乐行业，同样是需要载体传播，在从唱片时代进入数字音乐时代之后，作为载体的MP3仅仅火热了一段时间，随着智能手机的兴起，就几乎消失在了网页和移动播放器的浪潮中。同样是针对单一需求的硬件载体，不得不说，在智能终端高度向手机转移的当下，手捧一台电子阅读器在今天不仅显得鸡肋，甚至可以说有点“复古”的小洁癖。你家有闲置的电子阅读器吗？它为什么被“遗忘”了？欢迎来和笔者共同探讨更多。

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