报告台长！综艺太多，我们发现观众不够用了…

商小妹说

2014年被称为是网络综艺的元年，以《奇葩说》为代表的网综在青年群体中引起轰动，成为最成功的网生节目之一。而吸粉无数的《中国好声音》《爸爸去哪儿》等不仅在电视播出，也在网络上收获大量收视率......

那时候，似乎只要一出新综艺就能被巨大数量的观众围观。网友不禁猜想，综艺背后的制作团队一定能赚好多钱！

然而，最近华录百纳（300291）的三季报显示，如今的综艺不再是满地黄金。该公司综艺板块三年来首次出现了亏损，或许这组数据意味着，那段综艺节目风生水起的时光已不再。

综艺板块亏损，竞争激烈成主因？

过去的两三年，华录百纳的综艺板块曾风光无限，这主要因为公司于2014年以25亿元收购了以制作综艺节目为主的广东蓝色火焰文化传媒有限公司（以下简称“蓝色火焰”）。

蓝色火焰的原股东承诺，2014~2016年扣非净利润分别不低于2亿元、2.5亿元和3.15亿元，其中与主营业务相关的税收返还和政府补助不予扣除。

好消息是，蓝色火焰基本完成了业绩承诺，据华录百纳公告，2014~2016年，蓝色火焰经审计的扣非净利润分别为2.3亿元、2.28亿元和3.07亿元。

记者注意到，随着蓝色火焰2014年底并表，华录百纳的业绩得到持续助推，2014~2016年度华录百纳实现归属于上市公司股东的净利润分别为1.49亿元、2.67亿元、3.78亿元，蓝色火焰对公司净利润的贡献占比分别为154%、85%、81%。

截至2016年度期末累计实际净利润为7.64亿元，累计超额完成承诺业绩155万元。

而坏消息是，对赌完成后的2017年上半年，蓝色火焰的净利润锐减，华录百纳的综艺板块三年来也首次出现亏损。

华录百纳（300291）公告的2017年三季报显示，公司2017年1~9月实现营业收入14.68亿元，同比下降了21.41%，归属于上市公司股东的净利润为1.17亿元，同比下降了34.51%，每股收益0.14元。第三季度，公司归属于上市公司股东的净利润5271.98万元，同比下降了39.81%。

▲华录百纳三季报 截图

公司在前三季度业绩预告中对业绩变化做了说明，记者注意到，综艺板块短期利润不及预期是造成净利润下滑的一大因素。

公司投资制作的综艺节目《跨界歌王》（第二季）跻身2017年上半年十大热门综艺，这部综艺也是公司2017年上半年主营业务收入前五名的影视作品之一。

然而，公司其他综艺并不给力，造成综艺板块整体利润不达预期。在2017年半年报中，仍处于制作阶段的《来吧，兄弟》招商不及预期，账面余额达1.73亿元，占公司全部存货余额的44.5%，公司在产品计提了4714万元跌价准备，这对公司综艺板块的利润产生了负面影响。

▲华录百纳2017年半年报 截图

事实上，2017年上半年公司的综艺板块已经出现亏损，综艺实现营业收入9167.4万元，同比下降76.06%；毛利率为-8.53%，同比下降24.36%。而2017年上半年，蓝色火焰营业收入4.12亿元，净利润只有1567万元。对此，综艺方面的资深人士告诉记者，这也是正常现象。

2016年开始，制作综艺的公司数量仍在增加，特别是2016年网络综艺也迎来全面爆发。资本不断涌入，让综艺市场发生了明显变化。一是资本化，一些以影视剧为主业的公司将资本转向综艺制作，提升了行业竞争门槛。其次专业细分化，一个成功的综艺节目未来需要整合产业链各环节的优质团队，强强联合的资源整合才是成功的保证。

综艺市场竞争加剧

的确，近年来行业马太效应明显，中国电视节目制作机构的数量稳步攀升，行业竞争日趋激烈。

中投顾问发布的《2016—2020年中国综艺节目市场深度调研及投资前景预测报告》显示，早在2015年，获得《广播电视节目制作经营许可证》的机构数量就已达到8563家。

与此数据相呼应的是节目产出量直接提升，据统计，截至2016年11月30日，各卫视台在周末晚间档的综艺节目达144档，较2015年同期119档增加21%。

虽然电视节目制作机构众多，但是仅有少数能够凭借实力强大的制作团队、高人气的明星阵容和专业的拍摄技术等制作出优质综艺节目，并在短时间塑造品牌影响力。

由于企业冠名倾向于选择最热门的综艺节目，这无异于加大了热门综艺之间以及各大卫视之间竞争的激烈程度。除了极少数卫视能够凭借热门综艺获得巨额冠名费，绝大部分卫视节目越来越难接到广告订单。

记者发现，2016年收视率排名前十位的综艺节目中，有8个属于“综N代”。具体来看，“综二代”节目收视普遍上涨，而“三代”之后纷纷出现颓势，也就是行业流行的“富难过三”的说法。虽然高价冠名费能够完全覆盖节目制作成本，所带来的丰厚收益远高于行业内众多小型制作机构销售版权获得的收入，但这样的节目品牌效应能够维持多久，依然待检验。

粗制滥造、跟风无创意的那些综艺

亏钱夭折是必然的

而优秀积极的综艺节目我们还是可以继续期待的

你最喜欢的综艺节目还在吗？

来源 |每日经济新闻

编辑 |蔡蔡

往期热点

扫码下载重庆商报上游财经

第一时间关注最有价值的财经新闻