业外资本纷纷举牌，啤酒市场到底有什么样的故事发生……
就这两天，茅台市值过万亿，景芝酒业四款产品提价，古井贡酒第三年携手春晚，白酒业风头不减，一片利好。
但同时也有不少外围投资者避开白酒的眩晕，押宝微利运行的啤酒市场。啤酒股也在这淡季里引起市场关注。
继郭广昌旗下复星集团收购青岛啤酒17.99%股权后，私募大佬裘国根也表达了对燕京啤酒的青睐。
燕京啤酒1月16日披露简式权益变动报告书，1月11日，重阳集团有限公司通过深交所的集中竞价交易系统增持1348.216万股燕京啤酒股份。此次权益变动完成后，重阳投资及一致行动人合计持有燕京啤酒1.41亿股，占公司总股本的5%，触发举牌。
重阳投资工作人员称：“公司基于基本面研究，长期看好啤酒行业及燕京啤酒，才进行的举牌。”据了解，重阳集团系知名私募大佬裘国根实际控制的公司。重阳集团表示，本次增持主要为财务投资，未来12个月内不排除继续增持燕京啤酒股份的可能性。
这一消息，带动了整个啤酒市场行情。公告发布当天，港、A两地啤酒股再度大涨。其中A股燕京啤酒（000729.SZ）逼近涨停，重庆啤酒涨超6%，青岛啤酒和惠泉啤酒的涨幅在4%左右，港股市场中目前华润啤酒（00291.HK）涨幅超3%，青岛啤酒（00168.HK）涨超2%。
被私募大佬裘国根举牌之时，燕京啤酒还得到了一众机构的调研。资料显示，自1月9日开始，燕京啤酒已经获得五次机构调研，机构关注的重点均围绕行业发展趋势，产品竞争力、品牌竞争力展开。
投资者青睐的同时，啤酒企业更是颇为自信。虽然一直被认为“就是个普通消费品，跟包薯条一样”，随着白酒涨价一波接着一波，啤酒也按捺不住了。
第一枪由燕京啤酒打响。2017年12月1日，燕京啤酒（浙江仙都）有限公司称，对460ml 7°P燕京本生啤酒产品的经销政策作出调整，终端进货结算价格顺涨3元/箱，单瓶零售价格顺涨1元/瓶。另外，燕京啤酒北京地区清爽产品在去年12月份提价也得到证实。
与此同时，盖有华润雪花浙江销售公司公章的调价通知流出，称从今年1月1日起，将对部分产品价格进行上调。华润雪花对包括雪花纯生、勇闯天涯、晶尊在内的9款产品进店价格进行上调，幅度在2到10元每件不等，提价产品的规格均为500ml。
发布调价通知的还有青岛啤酒，“拟对部分区域部分产品价格进行上调，并非全部产品，拟涨价产品的平均涨幅不超过5%”。
华润啤酒也表示，“公司正在对一些区域部分产品适度调整价格以舒缓成本压力”。
微利运行多年的啤酒市场集体自信涨价，业外资本纷纷出手，啤酒市场到底又怎样的新故事将要发生呢？
▶ 从行业格局来看，近些年来，中国啤酒市场格局变化巨大，啤酒行业的兼并重组一直在进行之中。经过多年整合，已经形成华润、青啤、百威、燕京、嘉士伯等5巨头的局面。
而同时，消费者对啤酒价格的敏感度在下降，越来越多地转向消费国外进口高端啤酒和国内精酿、原浆啤酒等。为了抢占市占率，各巨头纷纷产品升级。从青岛、华润、燕京、重庆啤酒等几家公司的定期报告中也能看出对产品升级的重视,“高附加值产品的转型升级”、“产品组合高端化策略”、“产品转型”等公告均高频率出现在报告中。
▶ 从发展空间来看，中国啤酒行业未来的发展空间依然很大。中国中西部地区和农村地区啤酒消费量偏低，其经济发展水平与啤酒消费量的敏感度较高，随着这些地区人均收入水平的不断提高，啤酒的消费量还会继续提升。而千禧一代新生力量的崛起，对啤酒的需求逐年提高，市场未来潜力巨大。
正如券商们近期研报所指的那样，啤酒市场“贫瘠之地开花”，未来是可期的，但以怎样的姿势到达那里，如何到达那里，谁会到底那里，就不知道了。
文 | 华夏酒报\中国酒业新闻网记者 刘玉婷
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