最近这半年，是运动品牌迅速恢复、加速发展的半年，8月的半年报公布日期还没到，已经有品牌发布盈利预喜。
7月13日，特步集团发布公告，预计于截至6月30日的6个月内，集团净利润将增长不少于65%（未经审核）。去年同期特步净利润为2.48亿元，预计今年将超过4亿元。
特步将净利润提升主要归功于三点：一是主品牌代理商的补货订单有所增长，此前特步因疫情清库存减少了一季度的订货量；二是线上营销加大推广力度，电商业务增长；三是童装业务在产品设计、品牌定位和零售网络管理等方面重组后，表现出不错的发展势头。此外，特步也公布了营运表现：特步零售销售数据二季度增长30-35%，半年增长40-45%，零售存货周转已经下降到4个月，恢复到疫情前的水平。截至今天收盘，特步股价报收14.42港元/股，市值379亿港元。半年时间，特步股价已经翻了4倍多。7月特步股价最高史曾达到16.32港元，这一数字在年初还是3.5港元上下。
资本看好行业发展
2021年上半年，运动用品赛道普遍被资本看好，港股运动品牌的股价都在经历不同程度的涨幅。在全球“大放水“的大背景下，不少热钱流入股市中的优质赛道，而国内运动用品赛道受疫情影响小、恢复速度快，自然受到资本青睐。6月15日，高瓴资本以10亿港元入局特步。此外，“国潮“大势、群众恢复户外运动以及新疆棉事件都在改变国内消费者的购买选择。还有一点，今年国产鞋服供应链迎来发展机遇。首先，这半年东南亚各国疫情仍不可控，很多原本面对他们的订单都回到国内；其次，去年疫情期间各个品牌都在尽力去库存，直接导致今年货品短缺。一家晋江的代工厂老板告诉懒熊体育，今年工厂的订单量大幅上涨，中外运动品牌都在加大订单量。与此同时，特步也在聚焦品牌本身，纵观这半年的发展，竞速跑鞋和少林系列的营销顺利出圈。
跑步优势越发明显
根据悦跑圈数据，今年4月11日的厦门马拉松，特步的160X系列跑鞋凭借51.03%穿着率首次超越耐克，成为3小时以内精英选手的首选，这个数据在2019年只有4.2%；次日的奥运选拔赛——徐州马拉松赛场上，特步签约的选手彭建华、杨绍辉和董国建包揽前三，直通东京奥运会，观众将在奥运马拉松赛场上看到160X PRO。跑步一直是特步的基因。从2007年开始，特步开始赞助各大马拉松赛事，累计赞助超过1000场，也是赞助赛事最多的国货品牌。2012年，特步成立“特跑族”，为爱好跑步的人群提供从跑姿矫正、体能测试、跑步训练等免费体验服务，截至目前，“特跑族”人群已超过100万。即便在疫情导致马拉松停摆的2020年，特步与中国田径协会共同发起的“国人竞速”战略，仍发出价值163万元奖励。近几年特步一直在跑鞋研发上加大投入，2015年以来，特步的研发投入占比常年保持在2.4%以上，实际投入则是逐年上升。2018年，特步成立科学实验室X-lab，专为跑者量身定制，与全国3000多位跑者建立长期合作关系。160X2.0算得上特步深耕路跑领域的阶段性成果。在世界权威跑步媒体《RUNNER'S WORLD 跑者世界》的最新评选中，160X 2.0获得2021春季跑鞋“编辑之选”和“热门之选”。
跑鞋之外，特步也在加速潮流布局，加强与年轻消费者之间的沟通。
在5月15日的少林山门前的大秀上，特步发布新厂牌“XDNA"，与少林IP深度绑定，走高端潮流产品线。特步方面也表示，XDNA目前在特步品牌具有战略性地位，产品受到消费者认可。
根据特步提供的数据，5月15日，在特步的天猫超品日上发布的特步少林新品系列，官方旗舰店3日内成交额突破6000万，位居同期运动鞋服行业销售额榜首，特步官方旗舰店的会员增长超过2.3倍。
今年7月，特步与B站人气最高的虚拟偶像之一泠鸢合作，共同推出PV《青春不却步》，打通带货新渠道。B站数据显示，泠鸢拥有289万粉丝，连续三年获得B站百大UP主任荣誉称号。
除了上述两个因素，特步此番净利润增长，儿童板块增长带来的盈利贡献也不容忽视。目前特步已形成少林儿童系列和积极触达流行的街舞系列已成为两大风格主线。街舞的风格线则源于2019年开始，特步儿童与CHUC青少年街舞国家队达成的战略合作并创办BDS街舞赛事，为奥运挖掘储备更多优秀的青少年人才。在2020年报中，特步表示未来将继续以谨慎态度拓展儿童业务。
特步的半年报预计将于8月中下旬发布。
来源：懒熊体育