以侨为“桥”，助中华老字号“破圈出海”！

为进一步放大进博会溢出效应，发挥侨力助推老字号品牌“出海”，服务中华文化更好走出国门，融入“一带一路”建设，4月19日，在上海市侨联、黄浦区委统战部指导下，黄浦海外联谊会、黄浦区侨联开展了“侨连五洲·沪上进博”系列之“中华老字号出海”专题研讨交流活动。

上海市侨联副主席陶勇，黄浦区委常委、统战部部长卢正等参加此次研讨。

黄浦区历史文化底蕴丰厚，拥有全市半数以上的中华老字号企业。当前，越来越多老字号乘风“出海”，积极拓展海外市场，推动中国品牌走向世界，向海外传递中华优秀文化。同时，黄浦区还集聚了笑果文化等一批新兴的创新企业，也在积极向世界输出蕴含中国特色的文化产品。

如何通过“以点带面”，加速中华老字号企业“破圈出海”？如何更好地以侨为“桥”，促进老字号更好走向世界？研讨会现场，气氛热烈。来自上海市侨联、黄浦区侨联、区商务委、中视国际传媒以及黄浦区侨界、“老字号”企业代表等，积极建言献策，结合自身工作实际，不断贡献睿智。

今年的豫园元宵灯会，非常火，甚至火到了海外，与巴黎、新加坡等地的合作都在洽谈中。豫园股份副总裁胡俊杰认为，“老字号”品牌“出海”最关键的，还是要跟当地文化融合，积极借助当地的“侨力量”，把“老字号”更好融入当地的消费者和市场，让全球消费者有机会、有渠道去体验中国的文化、中国的产品。

“‘老字号’要‘出海’，每个企业要有自己的定位，我究竟要做成什么样。”上海市文联副主席、黄浦区文创园区侨联顾问李守白则认为，“老字号”品牌“出海”，首先要考虑好“变与不变”的关系，找准自身产品的清晰定位，只有突破一成不变，赋予“老字号”创新内涵，才能真正意义上让“老字号”“走出去”。

事实上，关于中国文化的输出，笑果文化已有尝试。今年1月24日到2月14日，笑果文化在北美进行海外巡回演出，通过中文脱口秀的形式，差不多覆盖了1万多华人。笑果文化联合创始人、CEO贺晓曦认为，文化的“出海”，最关键的还是用什么方式与更多人进行连接，“我们尝试脱口秀以及其它的喜剧形式，展现中国文化，非常受国外人欢迎。我们希望，通过演出这个平台，将更多的中国文化串联起来，让中国文化自信展示给越来越多的海外人士。”

据悉，此次研讨交流会是今年黄浦海外联谊会、黄浦区侨联推动的“中华老字号出海”系列活动之一。此后，黄浦还将汇聚“老字号”企业、海外侨团、文化企业及相关政府部门力量，推动更多“老字号出海”，用东方美好讲好中国故事。

记者 / 王月华

编辑 / 孙冲

图片 / 区委统战部

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