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嗨GO黄浦丨Z世代与百年老字号破“圈”相拥，让淮海路更年轻了
走进焕然一新的概念店，绿植充盈的橱窗极富现代感和后工业风，时尚感十足；动感的回转寿司台上，流动的不是寿司拼盘，而是新潮眼镜；在橱窗的细节中，运用更直观的灯光效果和特立独行的商品展架，让消费者眼花缭乱，也更符合Z世代消费者“引流触点”的“直给”消费逻辑；橱窗整个墙面由一幅大型艺术插画装帧，年轻插画师张文绮创作的作品《1923，幻镜上海》通过典雅细腻的画风，融合新旧上海元素和典型人物，生动地诠释出“海派摩登”的百年茂昌老字号品牌内涵。
此外，位于一楼前厅核心位置的金属装置雕塑也出自00后之手。华东理工大学艺术设计与传媒学院教授倪海郡介绍说，茂昌一九二三镜界概念店的整体焕新，是由他带教学院研究生和本科生历时2年用心设计打磨之下的“杰作”，00后成为老字号焕新主力军，他们最懂Z世代的消费诉求和审美逻辑，也把产学研成果实现了一次真正意义上的实操落地。
联名，是时下年轻人中意的元素。此次，摩登海派时尚遇见上海味道，100岁的茂昌眼镜与88岁的上海咖啡开启了联名咖啡新空间，推出联名款“炯炯有葚”桑葚特调、“莓青目秀”蓝莓美式。同时，将一楼沿街最好的位置将年轻消费者请进门，通过咖啡高频消费带动眼镜低频消费。未来将持续引进新资源、新概念、新伙伴，为“老字号”打造“新潮流”。
开业当天，不少路过的年轻消费者被吸引入店，逛了一圈之后纷纷坦言，这是一家“不像眼镜店的眼镜空间”，让年轻人在这里感受到了新国潮的风采。
三联公司董事长柳昊雁表示，茂昌此次门店焕新是对全新品牌定位的深层诠释，同时也是为助力商圈转型做出的重要革新。她同时透露，最近，拥有300年历史的吴良材品牌也悄然转型。不仅在地处南新雅大酒店的全新门店试水“眼镜+咖啡”复合业态，还推出与文创品牌“敦煌”合作的联名款。更值得期待的是，今年以吴良材品牌代言人“吴老爷”为原型的复古国潮镜架也将进行首发。
记者 / 范煜昊 刘惠明
编辑 / 陈露露
图片 / 茂昌
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