文化“出海”，来看让世界眼前一亮的黄浦“范儿”

“此次获评2022年度上海十大文化贸易品牌，将激励、鞭策我们以更扎实的工作开展好品牌建设工作。”刚刚获此殊荣的上海外文图书有限公司党总支书记张安平激动地说道。

5月12日，以“文化新贸易，消费新物种”为主题的2022年度上海十大文化贸易品牌发布仪式暨首届上海文化贸易集市活动顺利举行。仪式上发布了2022年度上海十大文化贸易品牌。黄浦企业占据两席，分别是上海外文图书有限公司的“阅读上海”和上海大剧院的《巡演零号站》。

传播好上海城市的书香韵味

作为一家富有传统特色的图书销售及进出口企业，上海外文图书有限公司充分利用上海的出版优势，对外做好传播中华文化、展示当代中国的工作，通过加强品牌建设，为上海出版“走出去”工作做了实质性探索。

上海外文图书有限公司党总支书记张安平介绍说，从2005年起，公司首创“阅读上海”全球中文图书联展这一品牌，亮相新加坡书展，经过多年耕耘，已成为新加坡书展的知名品牌，每年在书展显要位置展示以上海图书为主的中文图书。随着“走出去”工作的不断深入，从2012年开始，“阅读上海”品牌延伸至北美市场，在美国旧金山、纽约、洛杉矶，加拿大多伦多、温哥华连续举办“阅读上海”书展，取得积极反响，收到良好效果。

为了更好地宣传推广这一品牌，做深做实“走出去”工作，“阅读上海”由书展扩大到专柜，从2014年起，公司与上述北美城市的书店和新加坡友联书局先后签订“阅读上海”常年展销专柜协议，以使上海图书天天与当地读者见面。2016年，“阅读上海”书展进入欧洲，在德国法兰克福、慕尼黑和意大利佛罗伦萨、罗马等城市举办“阅读上海”流动书展，逐步扩大在欧洲的合作范围。2017年，“阅读上海”亮相马来西亚吉隆坡书展，并于2019年在马来西亚落地专柜。

在实施“阅读上海”品牌建设时，公司放眼全球、布局市场，采取实事求是、量力而行的原则，长远规划、逐步推进，从亚洲到北美、欧洲，再到亚洲；从书展延伸到专柜，并通过一系列流动展销和各种活动，稳步提高沪版图书在海外中文图书市场的品种、数量、市场规模和推广效应，有力推进各类优秀中文图书“走出去”，走进海外中文图书市场，提升中文图书向世界行销的服务质量和品牌影响力。鉴于品牌建设工作的持续发展，“阅读上海”全球中文图书联展连续荣获国家商务部等五部委颁发的“国家文化出口重点项目”称号。

张安平表示，“十四五”期间，企业将依照“循序渐进、优化结构、多元发展、扩大市场”的原则，在凸显选品核心要素、聚焦海外目标市场、扩大项目品牌效应、锻造专业人才队伍等方面加大工作力度，充分利用上海的区位优势，向外传播好中华文化的独特魅力和上海城市的书香韵味，做深做实“阅读上海”品牌建设。

为中华文化“走出去”提供新引擎

上海大剧院《巡演零号站》项目是文旅服务贸易向数字化服务贸易跨越的创新项目，项目成立之初到现在，与国内国外20多个国家和地区产生各项服务贸易往来，突破时间、空间与语言的限制，融合实体与虚拟，线上线下同步进行，既创新了服务提供方式，也极大拓展了贸易的广度和深度。彰显出服务贸易文化产业数字化发展新优势。

截至目前，项目演出的观看量人次已经以亿单位计量，其中仅2022年5月观看量为7525.1万人次，相关话题的阅读量达到5048.7万。打破原有文化服务贸易格局，通过创新的数字服务贸易引领中国文化走出去，将国外优秀作品引进来。

上海大剧院《巡演零号站》项目负责人、上海大剧院节目部经理钟亦聪介绍，自项目实施以来，已经聚集了包括上海芭蕾舞团、上海民乐团、LET魔童戏剧、泓洋戏剧、伦敦大剧院、英国皇家芭蕾舞团等，以及茅威涛、史依弘、金星、朱洁静、郑云龙、Ramin Karimloo、Carrie Hope Fletcher等大批来自国内外的知名演出团体和艺术家，成功地使服务贸易与数字化传播紧密配合，文化资源得以通过更为大众接受的方式进行传播和输出，跨越地理距离，利用数字信息快速传递。快速实现了文化服务贸易领域的集聚效应，通过新技术、新形态、新场景，远程服务、非接触经济等方式推进文化服务贸易领域的融合发展。

钟亦聪表示，很荣幸获得2022上海十大文化贸易品牌的荣誉，这次授牌增加了该项目的传播度，加深了观众对项目了解，增强了各合作方的信心。《巡演零号站》最初的命名就意味着从0到1的可能，它以线上演出作为国际项目登陆中国舞台的“线上前站”，与剧场未来的线下演出形成预热与关联。上海大剧院计划逐步将《巡演零号站》项目引进到线下演出，目前已有原版音乐剧《过去五年》和音乐剧明星Ramin Karimloo的《The Reunion重聚》音乐会将分别在2023年10月和2024年1月正式落地上海大剧院演出。我们计划在三年内与更多国家优秀的演出团体合作，持续增加演出场次，扩大观看人群，优化上海大剧院文化服务贸易结构，提升上海大剧院文化服务贸易比重。用数字技术应用促进传统文化行业拓展新模式，为中华文化“走出去、引进来”提供新引擎。

记者 / 范煜昊

编辑 / 陈露露

图片 / 上海外文图书有限公司 上海大剧院

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