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助业者说丨创•述:从啤酒销售员到本土精酿品牌创始人,他这样逐梦

上海黄浦 上海黄浦 2023-09-25



2016年,上海本土精酿品牌WITCHCRAFT(望秦精酿)成立,2017年即成为国内最早取得SC(生产许可证)的精酿厂牌之一,之后几年更是接连斩获五十多个国内外大奖,获得业界和精酿爱好者们的高度认同。作为WITCHCRAFT品牌创始人之一,姚雪军从啤酒销售员起步,在啤酒行业摸爬滚打多年,始终坚守着他的“精酿初心”。


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坚守梦想,打造本土精酿品牌


从成为啤酒销售员的那一刻起,姚雪军就立志要创立属于上海的精酿品牌,把优秀的精酿啤酒分享给和自己一样的精酿爱好者。当有机会和伙伴们一起创业,姚雪军毅然从外企辞职,创办了上海臻酿餐饮管理有限公司,打造属于上海本土的精酿品牌WITCHCRAFT,并且以“前店后厂”的形式,把酒吧开到了位于马当路上的恒基·旭辉天地。


啤酒厂和酒吧步入正轨之后,WITCHCRAFT还在金山开出了同品牌民宿。姚雪军介绍说:“民宿以诗酒田园为主题,一方面希望为精酿爱好者们提供一个场所,能够让他们沉浸式参观精酿啤酒的酿造工艺,了解到麦芽成为精酿啤酒的全部制作过程,更好地传播上海本土精酿文化,另一方面,也希望为市民和游客在快节奏的都市生活中辟出一方净土,让他们得到身心的休憩。”



用好东风,创新产品不断圈粉


“创业之路困难重重,WITCHCRAFT也是如此。”回首来路,姚雪军说跨过的最大的坎,就是疫情对线下门店的影响,“幸运的是,在政府相关政策和职能部门的帮扶下,在“粉丝们”的坚定支持下,在团队共同努力下,WITCHCRAFT扛了过来。”姚雪军提到,疫情之后为了提振经济,上海举办了诸如五五购物节、咖啡节、啤酒节等活动,黄浦区也通过优化营商环境、发展夜经济等多种举措,为商家持续发展提供助力、创造商机。


“尤其在区人社部门和淮海中路街道的帮助下,我们获得了创办企业、社保、房租等多种补贴,并申请了创业担保贷款,大大减轻了资金压力。”为此,姚雪军和伙伴们在经营方面更加用心,在产品方面持续创新,不断扩大品牌知名度和圈粉。WITCHCRAFT为“外滩啤酒节”推出的女巫浑浊与留溪花香,后来还成为了招牌产品,吸引了不少爱酒人士慕名前来品鉴。



展望未来,一步一个脚印努力


“创新是品牌可持续发展的内在动力。”为此,WITCHCRAFT创新脚步不止。比如这个炎夏,WITCHCRAFT将为客户们奉上夏季蟠桃果泥与小麦精酿结合的限定款产品。谈及未来的发展,姚雪军十分踏实:“创新的脚步不能停歇,但精酿啤酒作为小规模生产的产品,扩张需要谨慎。目前,我们会一步一个脚印把现有的酒厂、酒吧和民宿做好,未来时机成熟,可能会开分店,努力让更多市民和游客都能品尝到属于上海的精酿产品。”



在姚雪军看来,上海作为国际化大都市,在创业创新方面有着得天独厚的优势。“创业必然会伴随着重重困难,但只有努力过了才不会后悔。光辉岁月不是成功后的闪耀的日子,而是无人问津时对梦想的坚持。希望每一个创业者都能像一颗麦芽,经历重重的工序之后闪闪发光,成为独一无二的精酿。”



记者 / 宋梅

编辑 / 陈露露

图片 / 上海臻酿实业有限公司

通讯员 / 方丹妮

视频 / 钱志雨

资料 / 黄浦区就业促进中心

转载请注明来自上海黄浦官方微信


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