世纪广场北侧焕新在即，更多文化气息融入商界
闹市中心——南京东路世纪广场的更新带来了很高的关注度。广场北侧的558号配合整体改造，以“策展型综合商业体”为目标，展示全新的营业模式，吸引了一批首店入驻，有沉浸式虚实交互数字IP演艺中心THE BOXX、哈根达斯第一家门店和内地首家“变形金刚之方舟”主题餐厅。这3家店铺为共创南京东路特色文化消费中心而各尽所能。
作为沉浸式文化商业的创新引领品牌THE BOXX此次打造的元宇宙数字艺术演绎中心以“应光而生 十里南京路 一个新世界”为主旨，依托“光”为主题，打造主旋律、正能量的南京路步行街专属城市IP，一个集“内容、商业、数字技术”为一体的数字文旅项目——《追光之城》。
《追光之城》最大的特色即对数字化演艺技术的使用，表演中运用专业的声光电智控系统、多媒体数字内容与真人舞蹈演员虚实融合的演绎，通过裸眼3D、AR/XR智能穿戴设备，空间交互、区块链、全息动捕、AIGC等技术来增加观众与内容的互动，让观众沉浸于剧目中，获得更好的观赏效果和互动体验。
THE BOXX主理人黄维多年之前就开始关注数字演艺领域，团队打造过“喜剧、戏剧、全息、音乐Live”等多种品类的新型演艺空间。在多年运营实践过程中越发意识到，数字演艺生态的建设核心需要的是构建强大的内容IP创作体系结合数字化智娱产业集群。所以才有了今天虚实融合的数字光影剧《追光之城》的诞生，将给观众带来最直接的感官震撼和情感共鸣。
除此之外，《追光之城》的另一大特色是演绎内容与南京东路的高度贴合。《追光之城》呈现出来的五个篇章——点亮、洋场、凯旋、推窗和未来之光讲述的是南京东路的历史变迁、商业发展和城市文明，以及上海的青春朝气、海纳百川和追求卓越。除了该部驻场剧目，同时还会推出更多IP全感数字演绎秀、视觉艺术电子音乐、虚拟数字偶像展演、数字艺术展、元宇宙演唱会等各类优质数字演艺内容。“中华商业第一街”、上海名片、点亮中国第一盏电灯的地方……这些印迹让南京东路承载着上海的历史文化底蕴，在这里首创“元宇宙数字艺术演绎中心”也给了THE BOXX站在巨人肩膀上创新的肥沃土壤。
加之世纪广场的更新，户外大屏、魔力万花筒、珍珠贝母型广场等创意设计让这里展现出更年轻化、潮流化、IP化的新面貌。其次，传统的线下购物到线上线下融合的全新消费模式可以满足消费者多元化的需求。THE BOXX致力于打造的元宇宙虚实融合的数字演艺生态，结合元宇宙技术，IP内容，舞美艺术等，参与共建虚实融合的文商旅创新发展模式，这也将成为未来商业的大趋势。
除了沉浸式演艺之外，此次更新还吸引了一家沉浸式餐厅，内地首家“变形金刚之方舟”主题餐厅入驻。据餐厅艺术项目总负责人Clu Soh介绍，整个餐厅被设计成为一个方舟飞船的样子，它好像是汽车人从塞伯坦星球逃向地球时乘坐的那个方舟，这为餐厅赋予一个故事背景。
主题餐厅最大的特色是让每位顾客身临其境。Clu表示，他的团队也在打造一个沉浸感更足的主题餐厅上作出努力，“这个阶段，我们有很大一部分工作是回顾变形金刚的故事，挖掘经典场面和台词，并设法嵌入餐厅，让粉丝们产生共鸣。”
目前主题餐厅的设定是汽车人乘坐方舟逃到地球后停留在上海，开始对方舟进行维修、改造、升级。到场的每位顾客作为地球人被汽车人邀请进入方舟，进入变形金刚的世界。这也是Clu和团队理解的沉浸感主题餐厅，不只是简单的场景布置，以及变形金刚元素的堆砌，而是在餐厅中融入变形金刚文化。
据Clu透露，餐厅中会有许多增强沉浸感的互动，比如在点餐时，顾客可以看到餐品的相关介绍视频，餐厅内会有小彩蛋，顾客会在不经意间挖掘到，另外它有像香港铜锣湾全球首店一样的大屏幕，与顾客互动。
上海首店是该主题餐厅在中国的第二家门店，第一家香港铜锣湾店铺在今年4月开业。据Clu介绍，两家主题餐厅在餐食和售卖的周边上均有区别。在菜品上，香港店铺内主打的黑松露安格斯牛肉堡、蟹肉鳄梨堡等变形金刚主题汉堡，在上海也会保留。
此外根据需求，推出本地化口味的食物，让南京东路上的游客也能感受到上海特色；其次，上海店内会售卖城市限定商品，粉丝可以在店内DIY专属自己的T恤。
Clu认为，变形金刚的主题餐厅，除了吸引粉丝外，还会有更多本地人和游客进店。“我们在餐饮方面投入很多，希望它不仅是一个变形金刚品牌文化交流平台，更是一个好吃的健康餐厅。考虑到餐厅在南京东路黄金地段，有南来北往的大客流，如果做好了，就能在旅游界产生影响，争取到潜在的客群。”
1996年，哈根达斯登陆中国，开设的第一家门店就在南京路步行街。今年年末，哈根达斯再次回归，新店结合“法式风尚”和“海派风情”，在南京东路核心区域推出独具匠心的菜单及蕴含城市文化的周边产品。
焕新升级后的哈根达斯店内呈现出复合型的艺术感，入口处为敞开的玻璃门，配合不同形式的灯光设置，闪闪烁烁，吸引游客进入。走进店内，便看到精心设计的口味墙、步屏走道以及手工品脱杯雕塑墙，让顾客直观地了解到品牌的历史背景和艺术气质。三楼设置有舞台和VIP卡座区域，可按需实现多种社交场景的转换。
该店被衍生成为品牌体验中心——匠心打磨出的门店设计和坚持“到桌服务”的高品质服务理念，与数字化门店运营工具相结合，创造出更精致潮奢的感受，同时也将该哈根达斯店的运营效能最大化。
通用磨坊中国区总裁兼董事总经理苏强先生表示：“作为一个拥有150年历史的公司，持续创新是通用磨坊的全球核心价值观之一。我们非常看好中国消费者市场的持续发展，也将不断加大在品牌方面的焕新和投入。相信哈根达斯南京东路新店开业后，会为步行街的消费市场带来法式生活的‘时尚感’，也为集团和品牌的业务带来全新的加持和助力。”
记者 / 袁文馨
编辑 / 陈露露
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