端午市场活力显著，“吃喝玩乐”消费强势增长

端午是一个具备丰富文化内涵和浓厚仪式感的传统节日。在刚刚过去的端午假期，上海以及全国市场，通过文化和旅游深度融合，场景不断推陈出新，进一步释放消费活力。

“商旅文体展”持续融合

据上海旅游大数据监测，端午假期三天，上海共接待游客761.52万人次，同比增长13.24%，显示出上海文旅市场的强劲复苏态势。其中，外滩、豫园和小陆家嘴3个开放式景区累计接待游客206.08万人次，同比增长32.15%。同时，本市宾旅馆平均客房出租率达到58%，同比增加3个百分点，显示出旅游市场的旺盛需求。

同时，根据消费市场大数据实验室（上海）监测数据，端午节期间，全市线下消费170亿元，同比增长19.1%；线上消费140.7亿元，同比增长15.1%。监测的35个重点商圈显示，进店客流总量达到1403万人次，同比增长2.5%。

节日期间，上海“商旅文体展”持续融合，各大商场因地制宜推出丰富多彩的活动，进一步释放消费活力。

夜幕低垂，在焕新后的南京东路世纪广场做一场瑜伽是怎样的体验？端午期间，2024上海瑜伽生活节在南京路步行街启动，3场百人瑜伽玩出不一样的“夜”态，瑜伽、音乐、光影交织，瑜伽爱好者们轻盈地舒展身姿，让“中华商业第一街”越“夜”越精彩。

上海新天地太平桥公园绿地推出“农夫有花头”市民花市，打造绿色便民商业新场景，进一步促进消费活力提升。该花市汇集了40多家品牌，超过100种花植品种，分为“鲜活灵感”和“绿色生活”两大板块。本次活动落位一大会址·新天地近零碳排放实践区，以期通过让鲜花绿植向城市中心公共空间、社区深处延展的方式，为宣传城市绿化理念提供一个窗口。

“国潮端午”热度持续走高

山西“古建+非遗”文化游、广东城市圈内“端午民俗游”、“拼假”远赴阿勒泰草原游……端午假期，各类出游热潮为各地消费市场带来新动能。据美团数据，端午假期全国日均生活服务线上消费规模同比2019年增长达69%，上海位列全国消费规模前列。

“国潮端午”出游主题下，山西凭借“古建之美”成为“非遗+”文化游的热门目的地。据美团、大众点评数据，端午假期，山西省生活服务消费规模较往年增速高于平均水平，当地“古建游”网红城市——运城旅游消费增幅更接近70%，当地“古建”相关笔记数近一周周环比增幅也达120%。

广东端午假期生活服务消费规模位列全国第一，“吃喝玩乐”消费较去年增幅接近30%。佛山、韶关等地组成的“广东城市圈”，更是“非遗+”文化游的热门。广州彩龙竞艳比赛、佛山叠滘赛龙舟、黄埔涌赤沙河采青……大众点评上，近一周，广东“龙舟”关键词搜索量同比增幅超过360%，“赛龙舟”相关笔记攻略数增幅达570%。

5月以来，“阿勒泰旅游”在美团、大众点评上的搜索量同比暴涨5倍，北京、广州、上海、深圳、西安等搜索热度最高。乌鲁木齐疆湖之旅旅行社负责人表示，六七月本就是阿勒泰旅游旺季，随着电视剧热播，当地旅游旺季提前到来，带动“喀纳斯-禾木”等传统跟团游线路火热。

“吃虾热潮”成为端午节的另一主题，“小龙虾名城”成了小长假热门目的地，激发出今夏第一波“夜经济”活力。美团数据显示，端午期间，武汉、长沙、成都等小龙虾美食城市夜间堂食消费规模环比上月增幅均接近25%。同时，江苏淮安盱眙、湖北潜江等“龙虾名产地”小城也受到游客青睐。以盱眙所在的淮安市为例，美团数据显示，端午期间，当地餐饮堂食订单量同比增幅超60%，“吃喝玩乐”整体消费增幅超31%。

业内人士表示，今年端午，不仅景区门票、酒店、车票订单量大幅增长，还涌现出了包括“非遗+”文化游、“都市圈短途游”、“龙虾名产地”小城游等在内的各类新趋势、新玩法，极大丰富了游客的出行体验，进一步带动各地生活服务消费上扬。端午假期作为暑期出游高峰的开端，将助推各地生活服务业消费加速、扩容提质，为各地文旅打好暑期旺季“前哨”。

记者 / 范煜昊

编辑 / 张姗

图片 / 黄浦区融媒体中心

转载请注明来自上海黄浦官方微信

     黄/浦/进/行/时      

   JOIN US