继前不久陷入倒闭风波后
4月20日，新中式烘焙品牌虎头局
宣布暂时关停电商业务
4月20日
记者从虎头局天猫旗舰店了解到
目前虎头局天猫旗舰店的商品
仅剩一款蛋黄酥在售卖
其他商品已经全部下架
虎头局电商业务全部暂停
上海门店是否也同时关停了？
今天上午，小观在大众点评上
搜索虎头局上海门店
均显示“暂停营业”
虎头局电商板块的负责人姜波告诉记者，目前虎头局包括天猫、京东、抖音、小红书、得物、唯品会、拼多多等所有渠道都暂时关停，主要是受到虎头局总部的债务问题影响。
自今年3月底开始，虎头局被曝出，其拖欠多名员工工资，累计欠薪4个半月，拖欠供应商货款、房租等过亿元，并且出现大规模裁员。与此同时，虎头局在全国的门店大量停业，其位于广州、深圳的门店全部停业，上海总部已经没有员工在办公。对此，虎头局相关人士当时回复：倒闭信息肯定不实。目前正在努力恢复中，包括资金链等。
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虎头局上海门店大量停业！
公司回应：努力恢复中
在虎头局深陷拖欠员工工资、供应商货款、门店大量停业等泥沼时，此前，3月31日，虎头局的天猫旗舰店曾发布公告称，“虎头局线上所有的店铺营销和运营均在正常进行中。”不过，4月20日，虎头局天猫旗舰店的客服回应顾客称，“关于虎头局最近的新闻相信大家也看到了，品牌总部受到了巨大的冲击，电商部分也因此不可抗力影响无法正常运营，因此决定暂时关停电商平台的业务，重启时间待定……虎头局各大平台的售后服务将会为大家服务到4月30日。”记者从多方信源了解到，虎头局的电商渠道由广州的分公司负责运营，由姜波带队，其天猫旗舰店的运营方上海万物有祥食品有限公司的法人代表此前也是姜波，而上海万物有祥食品有限公司的母公司则是虎头局总部上海万物有祥。虎头局天猫旗舰店自2021年10月上线，姜波则在2022年下半年开始直接带队负责电商渠道的运营，并对其做了一些调整。4月20日，姜波告诉记者，虎头局电商渠道去年的GMV约1亿元，并且在去年下半年开始实现盈利，现在虎头局包括淘宝、京东、抖音、小红书、得物、唯品会、拼多多等平台的销售渠道都全线暂停，主要是受到虎头局总部的债务影响，无法正常经营。姜波表示，虎头局电商平台能否重开还不确定。“电商公司本身成长性还是不错，比较可惜。”此外，天眼查显示，4月18日，姜波已经从上海万物有祥食品有限公司的主要人员退出，法人代表也从姜波变更为虎头局创始人胡亭。4月20日，虎头局总部相关负责人向记者确认，虎头局电商平台暂时关闭，在等整体重整方案确定之后再重启。除了电商平台全线关停外，天眼查信息显示，4月18日，虎头局总部上海万物有祥因有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务，被列入失信被执行人名单，同时上海万物有祥和虎头局创始人胡亭均被限制消费。虎头局被列入被执行人，是因为上海森蓝建筑装饰有限公司因装饰装修合同纠纷，起诉了上海虎头局餐饮管理有限公司和上海万物有祥。该起案件已经在2月21日和3月14日开庭审理，今年4月10日，这两家被起诉的公司成为被执行人，执行标的为18.9万元，执行法院为上海市长宁区人民法院。除此之外，4月4日，上海万物有祥全资持有的成都虎头局餐饮管理有限公司同样新增了一则被执行人信息，执行标的为48.34万元，执行法院为成都市金牛区人民法院。天眼查信息显示，因为加工合同纠纷、买卖合同纠纷、装修合同纠纷等，虎头局总公司上海万物有祥被上海彩政、武汉金海益、苏州乐倍、重庆锡涵等10余家公司告上法庭，部分案件于近日开庭。公开资料显示，虎头局于2019年创立，首家门店开在长沙，主打直营模式，主要产品包括麻薯、奶油泡芙等。2021年7月14日，虎头局宣布完成近5000万美元A轮融资，GGV纪源资本和老虎环球基金联合领投，老股东红杉中国、IDG、天使投资人宋欢平跟投，光源资本担任独家财务顾问。从宣布完成融资近5000万美元的高光时刻，到这次虎头蛇尾收尾，仅经历了短短2年。虎头局的创始人胡亭走出了一条高开低走的创业曲线。公开资料显示，虎头局创始人胡亭毕业于复旦大学新闻学院，在创办虎头局之前，她曾开过奶茶店，在国内新消费蛋糕头部品牌21Cake任过职，随后加入一个西式烘焙连锁创业团队。丰富的烘焙行业经验，让她在烘培行业如鱼得水。新闻专业出身以及具有媒体从业经历的胡亭，深谙“网红效应”。在跑步入场新中式烘焙赛道后，她通过互联网营销、视频化营销、内容营销等手段，使虎头局迅速实现了新中式糕点“头牌”的网红效应，店铺门口常排长队，网红纷纷解说。2021年跨年夜，虎头局曾在长沙举办了一场“宠粉家宴”。虎头局联合创始人、产品研发负责人等亲自出席，与“虎粉”碰面。在宠粉家宴上，虎头局将粉丝在不同平台的心声、留言甚至吐槽一一收集，投屏在长沙当之无愧的黄金点位——五一广场大屏上。 “中点西做+零食化+国潮”一直是虎头局的招牌动作，但流量网红易做，想要实现流量长红却不易。虽然包括虎头局在内的新中式糕点，迎合了年轻人的口味，并在产品包装及门店装修上融入国潮元素，但因各家推出的麻薯、蛋黄酥、肉松小贝等主力产品高度同质化，新中式糕点品牌在网红效应背后，也纷纷如“流星”一样折戟新消费赛道。“美团数据”显示，全国烘焙门店平均存活时长为32个月；57.7%的烘焙门店，会在开业两年内倒闭；能存活4年以上的面包店，只有23.8%；西式甜品店更低，只有12.1%能开到4年以上。重创之下的虎头局，是否还能如胡亭乐观预计的那样续命，还不可知。在上个月的虎头局倒闭风波中，就有相关媒体报道，在虎头局员工自发组建的维权群中，已经有人提出联系闲鱼变卖公司的冰箱、电视和仓库里的原料。此外，虎头局的总部办公室几乎被清空，电脑被搬走。另据相关了解，目前，虎头局部分“被离职”员工，已经创业的创业，找工作的找工作。