不会讲故事的互联网公司将会被淘汰!

近日注意到一条消息：Facebook欧洲、中东和非洲运营主管尼古拉·门德尔松(Nicola Mendelsohn)今天在伦敦的一次会议上表示，Facebok五年内将变成“彻头彻尾的移动产品，可能会充满视频，讲故事的最好方式其实是视频，这种内容形式为我们提供了大量信息。”“它以更快的方式为我们传递了远多于文字的信息。所以，这种趋势在帮助我们获取更多信息。”

点评：这种观点很似很激进，甚至荒谬，实则是互联网用户发展的方向。其实仔细想一想，视频正在指引互联网不断向前进化，Facebook在进化，谷歌在进化、BAT在进化，乐视在进化，直播，VR，都还在进化……实际上，文字是否重要已不是重点，视频也只幌子，而主角是“故事”。

为什么视频正在指引互联网不断向前进化？视觉化，视频，如故事一样吸引人，就像是《人类简史》中所说的一样：靠八卦能维持的社会单位时150人，再往上就需要故事，无论是宗教故事，民族主义还是公司愿景。可谓是未来，不会讲故事的公司将会越来越被动。

扎克伯格这一张照片火了，VR的故事开始传播

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其实，Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)早已经指出，视频对该平台越来越重要。但门德尔松的观点更进一步，她表示，数据统计显示，文字已经过时，被动画和语音取代。Facebook 究竟有多重视视频直播？在 2 月的一次采访中，扎克伯格面对记者询问，他直言“直播是目前最让我感到激动的事”，并且他已经“被直播迷住了”，同时他也坦承 Facebook 正在试着向 Android 用户推出视频直播功能。伴随着他的言论，我们能看到 Facebook 一系列在视频直播领域的动作。马克·扎克伯格真的是重视视频直播本身吗？不是，而是“故事”。最近小扎与国际空间站宇航员之间的聊天进行了流媒体直播，又一次提升了故事逼格。

无偶有偶。阿里巴巴CEO张勇今年也提出电视要视频化、网红化，“今年有大量的商品展示介绍、功能介绍、场景的推广，都会基于视频的元素来进行，这是我看到的一个阻挡不住的一个趋势”。值得一提的是，6月14日，阿里巴巴集团董事局主席马云出席投资者大会与股东交流时说就过，“这个公司是一部活着的纪录片，从创业开始，我们几乎用视频记录了90%以上的内部会议、重要活动，我们可能是做视频记录最完整的公司。因为我们相信有一天阿里巴巴会成为全世界一个重要的样本，人们可以通过影像资料了解阿里巴巴。”

点评：马云对视频的观点，不难看出阿里为什么要收购优酷土豆。实际上，马云也是一个故事大王。

腾讯创始人马化腾也曾说过：下一代互联网终端将颠覆微信，可能就是我们看到AR、VR这种虚拟现实技术和增强现实技术。

其实，在视频行业，化学反应正在发生。最值得关注的是乐视网。早在几年前，就开始从视频网站，转型为由视频内容开始的“平台＋内容＋终端＋应用”生态圈。乐视的发展，可以说就是一部视频进化史。

乐视生态是通过产业链垂直整合和跨产业价值链重构所打造的“平台+内容+终端+应用”的开放闭环的完整生态系统，已经形成了跨越全球互联网及云生态为基础的7大子生态。

实际乐视董事长贾跃亭，近两年大声讲的“乐视生态”，并不是公司发展的最关键，而是其立足资本——内容——视频——故事。而最有意思的是，乐视也被外界评价为最会讲故事的公司,也被外界认为是全球最会做PPT和开发布会的公司。乐视联合创始人、副董事长刘弘曾媒体透露，现在乐视开发布会的频率基本是两三天一个，甚至一天两个。

乐视也从早期的视频网站发展成现在的七大生态圈，用"无颠覆，不乐视"，向市场讲了一个个故事，市值从数十亿，涨到现在的千亿左右市值。

乐视为了张显自已，甚至还直接挑战三星、苹果、拉斯拉，吸引眼球以提升自身的品牌及产品定位。

当然，苹果、乔布期也是故事大王。

乔布斯非同凡响苹果广告视频（中英文翻译版），就是苹果最好的故事。

http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=h0142v41vj8&width=670&height=502.5.5&auto=027年前，乔布斯来到神秘的“施乐PARC”，第一次看到“视窗”演示，一分钟后，他跳起来，大叫道：“为什么不应用这些技术开发产品呢？这真是最了不起的东西！这就是技术革命！”而施乐为什么不行，不会讲故事！

当下值得讲故事的一家公司是马云投资的Magic Leap公司。这家VR公司每一家发布DEMO都让市场高度关注。

最新一次视频Demo如：这家公司比想象的更强大！硅谷预言帝凯文·凯利探访Magic Leap：它有潜力成为有史以来最大的公司行列！

当硅谷预言家凯文凯利看到后，就直接言：“你就会理解虚拟现实技术将变得多么重要，也会理解为什么像 Magic Leap 这样的小公司竟有可能成为世界上最大企业之一。”

这家公司，最近在《连线》商业大会上宣布，将与卢卡斯影业及其ILMxLAB合作，制作具有沉浸感的《星球大战》体验。这又是一个讲故事的好例子。

作为卖故事最成功的案例，当成迪斯尼。根据财报，迪士尼2015财年的总收入约合人民币3457.6亿元，这一收入水平超过了2015财年中国三大互联网巨头腾讯、阿里和百度(BAT)总收入之和。主要收入来源，并非来自于备受关注的主题公园，而是电影及网络业务营收占44%，迪尼斯乐园度假村占30.8%，电影娱乐占14%。尽管迪士尼公司这是一家拥有完整文娱产业链的公司，但最赚钱的不仅是迪士尼IP产品本身，而是视觉化，而产生的故事效应。

因此，我们可以判断，未来视觉化，仍将引领互联网企业不断进化。

这个时代，很有意思。视频即故事，故事即传播。未来，视频将与所有行业产生化学反应：汽车、手机、电视、电影、游戏、社交、教育、体育、医疗、旅游等都在视频分享中受益。当然，视频开始演化成短视频、直播、VR等。

故事是什么？为什么在行业里技术不是最好的公司，如微软、阿里巴巴等公司，为什么会成功？因为故事，所以故事，是愿景、是场景，是价值观，更是可以相信的商业模式。

我们知道，褚橙讲了一个褚时健老当益壮，永不放弃的励志故事，天下闻名；王石讲了一个登山的故事，为万科节省了数十亿广告费...　海尔只讲了一个砸冰箱的故事，从而让人们认识了海尔；可口可乐的配方故事让人永远记得它独特的味道……然而，这是一个比单个故事更宏大的时代，每一段视频都是一个故事，连曾经低调的华为任正非也忍不住要向媒体向故事，“4K现在还没有到来，VR（虚拟现实）就要到来了，还能互动，流量会远远大于4K。这是阻挡不住的社会发展趋势，也是巨大的战略机会。”

毫无疑问，我们正在迎接互联网的大流量时代到来，准备接受大数据冲击，视频故事将如“千军万马”，稍不慎就会落伍。

在这个时代，即使没有视频可能也没关系，但不会讲故事的互联网公司将会被淘汰!

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致歉：因2016-06-16发布的文章数据有误，现更正为：

780个亿！别让BAT跑了！

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