先锋书店 | 颐和路的异乡者
来南京游玩的游客们一定不会错过文艺的先锋书店。自2014年BBC纪录片将先锋书店列于全球十大最美书店后，先锋五台山总店一直游客不断。许多人慕名前来欣赏大十字架、拍照打卡、读书谈天。
（2018央视纪录片《书迷》所摄先锋书店五台山总店）
然而，初至南京的南大学子怀揣着对美与安宁的向往，背上行囊赶到五台山先锋书店总店，却发出了另一种感叹：
“上个星期我去的时候人真的贼多，大家坐在位子上玩手机不看书也是很无奈了。”
“我上次去的时候里面在做活动，根本挤不进去看书。”
“感觉先锋书店的书跟别的店也没有什么不同啊，网络小说畅销书都在最显眼的地方。”
“卖的文创和纪念品挺无聊的，书贵，店里的咖啡甜点也贵。”
先锋书店不是宁静的精神栖居吗？不是“全球十大最美书店”之一吗？怎么看起来人潮拥挤、网红化商业化严重呢？先锋书店还保有最初创店时的情怀吗？
（社会上对于先锋书店商业化的质疑）
（颐和书馆正门）
颐和孤岛
颐和书馆坐落在南京颐和路入口处，四周人来人往，车辆川流不息。同时，书馆也处于居民区中，不远处也有南京大学和南京师范大学。而在热闹的中央，却有这样一座民国建筑样式的书馆，静若孤岛，正像先锋书店的slogan，“大地上的异乡者”，始终怀有自身的独立和那一份“格格不入”。
这里是先锋书店最小的一家分店，只有四个店员，共同负责导购、咖啡和文创。与宽敞热闹的五台山总店不同，颐和书馆总占地面积只有150平方米，店内温暖安适，氛围近似先锋书店创店初态。
这些也正是我们选择它的原因。
（颐和书馆建于公所旧址）
（颐和书馆店内景致）
实体书店的困境
六点半的南京夜色慢慢笼罩，在这样的一个周五，店长刘耘希忙完了工作，坐下来与我们聊先锋。她告诉我们，先锋书店在最初创立的时候，定位是民营学术书店。他们主动舍弃了图书市场上销路很好的教辅书籍和生活实用类书籍，专心地做人文社科类。颐和书馆也是如此。
但是，随着网络购书的兴起，实体书店逐渐没落，现在很多书店需要依靠卖教辅、畅销书和文创来维持书店的正常运营。颐和书馆作为社区书店，顾客大多是居民区的家长儿童，主要需求为儿童书、教辅书、鸡汤书籍等。他们在第一次来到书店并无所收获时，便不会回头了。平时有些顾客还会劝导店长进些儿童书和教辅书来赚钱。
为了平衡理想和现实，先锋书店也在尝试做出改变。譬如颐和书馆曾经卖过一段时间《巴拉拉小魔仙》这样的童书，后来被“大老板”喊停。他认为这样的书完全不合先锋的风格。于是，现在为数不多的童书呈现在了我们眼前，书店尝试用外国经典故事和《父与子》类的书籍来中和。
（颐和书馆部分畅销书）
至于童书旁边的畅销书，像一些励志鸡汤和网络爆款故事，也是书店权衡之后的结果。刘耘希店长也表示很无奈：
“我们也得跟上时代的潮流，要不然就会像龙江那里的先锋书店一样，因为租金高、利润少，最终倒闭。我们作为最小的分店，营业压力也很大，为了维持生存，必须要获取一定的利润。其实，有一些人文社科类学术书籍的货源本身已经非常短缺，出版社出版的数量也减少了，我们的进货量只好相应减少，转而多进一些别的或者新书。”
刘耘希店长坦言，自己刚做店长的时候，纠结于平衡书的商业性质与内涵价值，也想过要放弃，不过她自己逐渐学会了平衡渴望的收获与承载的压力。
如今，书馆的营业情况总体还算平稳，不过平常的一天大概也只有有三五千的营业额。店长有时候也会进一些畅销书，但也一定会选择内容和主题都得到较大认同的高质量书籍，比如南大校友张嘉佳的书。其实，龙江店的倒闭更像是先锋书店自己主动放弃的结果。“终究觉得那不是先锋的风格吧。有一些东西，是比钱更重要的。”
（央视纪录片《书迷》所摄先锋乡村分店——碧山书局）
商业化与网红化质疑
先锋书店近年来举办了越来越多的活动，文创产品架在店内占了很大面积，很多读者也反映店内咖啡甜品服务价格比较高。
走进先锋书店，只能看到很多人来拍照，坐在消费区的顾客聊天的内容也与书无关。这样的氛围实在与我们想象中的“全球十大最美书店”有很大差别。
刘耘希店长说，这也是他们正在苦恼的问题。为了保证书店盈利，他们也确实会选择开展签售会、销售文创、提供餐饮等方式来经营这家书店。
（馆内咖啡区）
先锋书店的文创由品牌部门精心把关与挑选，大多与南京历史文化相关，他们树立了作为南京地标之一的品牌意识，也希望世界各地来打卡的人通过他们深入热爱南京。
现在书店也在转向原创设计文创，《可能否》的创作者木小雅曾是他们的设计师；先锋不断对文创产品更新迭代，保证它们是读者喜爱的、符合先锋书店风格的。
咖啡与餐点则是一种服务销售，为人们提供了安静闲适的读书环境。在保证餐饮质量的情况下，刘耘希相信日后大家也会理解与接受这样的服务。
（央视纪录片《书迷》理解综合式书店）
我是先锋书店的一员，
是“大地上的异乡者”
（新潮记者正在采访刘耘希）
刘耘希大二时，也就是2015年，了解到先锋书店，寒暑假一直在这里做兼职，大学毕业后正式入职先锋。一开始是在五台山做咖啡师，一年后被调到颐和书馆做店长。
她一直安静内向，不太喜欢也不擅长职场的勾心斗角。选择职业时，她也有过很多矛盾与纠结。但她认为，“确实有很大的生活压力，但我对书可能有执念吧，在书中也可以看到外面的世界，或许这对我来说也是更深远的人生追求。”
竞争压力不大，工作不紧张，每天在职六小时，平常能和读者聊书，家里养了一只猫。这样的生活的背后，有苦衷，也有取舍。
（一谈起家里的猫，刘耘希笑得灿烂）
南京大学商学院毕业生黄佳梦曾在先锋书店兼职，2017年与先锋书店签约，一签就是两年。她曾经以为毕业后会从事金融行业，但却因为“做得头大” “心里会很累，想缓冲一段时间”而留在了先锋。
黄佳梦的母亲曾对她说：“南大毕业出来你就拿这点钱你不觉得难过吗？”
而这对于现代社会寻求安静生活或文艺梦的他们来说，就像是一种拷问。
（先锋书店微博透露出他们的理念）
在新旧交汇的节点上，走自己的路
卖畅销书、网红打卡地、高消费、商业化的标签一个个落在了先锋书店的身上。
早前的先锋书店，卖冷僻书，顾客稀少，周末有学生来安静地自习，大老板钱小华和读者们聊书成友。然而，面对不可逆转的时代趋势，在现在这样一个书店衰微的大背景下，开一家书店这件事情，本身就是一种情怀。
（央视纪录片《书迷》中钱小华与店员交流）
重要的是，这里一直都有别的书店买不到的书。即使进了畅销书，喜欢诗歌与其它小众书籍的钱小华，也仍然会去世界各地各种市场、亲朋好友的家里（甚至是一些教授的家里）挑些二手书籍。
店员们也经常与顾客交流了解一些错过的好书——对他们来说读者就是书友。多元是一件好事，先锋书店从来都不是胜在只卖冷僻的书籍上。畅销书和孤本齐飞的热闹环境里，有不为人知的努力与坚守。
钱小华告诉店员：“我睡了十几年的硬桌板，才创造了现在的先锋。我选择开办先锋书店，是上帝赐给我人生中最美好的礼物和恩赐。”
（央视纪录片《书迷》中钱小华谈先锋）
访者临走前买书，询问店员，“请问你知道《松子落》这本书在哪里吗？”店员小哥哥自然回道“哦，是苏枕书在日本写的那本啊，我知道，你跟我来吧。”
一场读者与读者的对话，因书的冷门，愈增共鸣的喜悦。而先锋书店高质量的服务，优质精细，给人惊喜。
采写 | 于 帆 新闻传播学院2018级本科生
张雨茹 新闻传播学院2017级本科生
迟秋怡 新闻传播学院2016级本科生
美编 | 王 涵 新闻传播学院2017级本科生
责编 | 张 安 新闻传播学院2016级本科生