战役月报 | 6月战役大盘继续回暖，音乐营销晋升新流量密码

要点速递

1. 环比今年5月，6月战役量上涨近3%
   

2. 同比去年6月，今年6月战役量上涨超8%，互联网、游戏、文旅等行业战役量大幅增加，家装家居、汽车、牛奶乳品、3C数码回温，餐饮、美妆、个护遇冷

3. 品牌营销方式从明星转向各种品牌活动，音乐营销崛起

4. 迎618，服饰行业中奢侈品牌最抢眼；新锐智能家电追觅营销破圈；新能源汽车营销超越传统油车；饿了么免单营销成黑马

5. 备战七夕营销，我们提供了去年TOP营销战役供品牌参考
   

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16月战役量继续走高音乐营销成为新趋

① 6月战役数量继续走高，市场越发活跃

2022年转眼已过半，在经历了3、4月的营销低迷期后，各品牌商开始加大营销投入，希望借助上半年的首个电商节逆风翻盘。

我们通过洞察引擎观察到，继5月份战役量微涨2%后，同比去年6月，22年6月营销战役数量上涨超8%；环比今年5月，6月战役数量上涨近3%。

② 今年618整体偏冷，游戏、文旅升温，美妆、个护遇冷

因618、影视综等娱乐宣传、暑假毕业营销、夏日营销等因素，互联网行业战役数量同比增幅最大；游戏及文旅行业持续升温，主要得益于端午小长假以及即将到来的暑期超长假。

除此之外，家装家具、汽车、牛奶乳品及3C数码行业同比增幅显著；其他行业相比去年同期均有不同程度下滑，其中餐饮行业受疫情冲击较大，同比降幅超40%，美妆、个护等行业同比下降幅度也较大。

今年VS去年6月营销战役行业分布-TOP20

③ 明星营销退潮30%，音乐营销方式崛起

6月作为年中重要时段， 也是各大品牌拼创意、参与年中大促的重要营销节点。随着全国疫情得到有效控制，品牌活动、新品上市等营销活动相比去年同期均有所提升。

营销方式上，明星营销持续退潮，同比下降30%。以耳朵经济为代表的音乐营销同比增长四倍，不少品牌以音乐为载体，吸引同好者聚集、沟通用户情感、传递品牌价值。如爱他美和帮宝适做了联名主题曲、哔哩哔哩2022毕业歌会、和其正《最美萂声致夏至》。

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6月战役TOP30

奢侈品牌最抢眼，新家电追觅出圈

6月份，LV#lv春夏23男装秀#成为全行业TOP1战役，战役指数998.2；迎618，服装服饰TOP战役被奢侈品品牌包圆儿；京东和天猫的战役拿到较高分数，饿了么凭借免单活动成为黑马战役。

食品品牌中，银鹭、三元、恰恰坚果等保质期长、适合618囤货的品牌占据C位；新锐智能家电品牌追觅携手斜杠青年拍摄多维人生宣传片，破圈成为TOP1战役；美妆品牌希思黎携手刘雨昕战绩突出；理想、欧拉等新能源汽车营销表现突出。

2022年6月热门行业战役TOP30

战役指数：战役人群触达、情感倾向、传播扩散等维度综合得分

如需查看以上战役的详细情况，或者更多行业战役数据，可访问“时趣洞察引擎”官网（https://i.social-touch.com）自助查询。

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品牌campaign

8月操盘参考

去年8月营销战役回顾

七夕引动浪漫经济，成为商家借势营销的必争之地，情侣、夫妻们忙着撒狗粮，比如互送礼物表达爱意；而品牌们则忙着“冲业绩”，使出浑身解数“撩拨”消费者，通过礼盒包装、限定产品、明星同款等不同形式的营销内容，为自己的品牌博得流量和人气。

2021年8月战役指数TOP10

媒介效能：根据战役指数、媒介投入综合计算，行业均值为1

2022年8月营销日历/营销热词

根据时趣洞察引擎平台整合的主流社交平台数据，我们整理出过去三年来8月份的营销热词，供品牌参考。

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数据来源 | 时趣洞察引擎™平台

平台覆盖 | Social平台

监测时间 | 2022年6月

报告中战役的月度统计按照营销战役开始时间记录

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