【热点追踪】IDFA 时代终结，撼动移动广告行业

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广告业即将进入后 IDFA 时代

Apple 宣布将在 9 月份推出 iOS 14 系统时不再提供用户级别的数据，这一消息令广告行业陷入混乱。我们预计超过九成的用户会拒绝接受用户跟踪，这给广告主留下了一片巨大的真空地带。比起选择便捷，消费者的行为已经转向重视隐私，这一趋势将持续下去。营销人员和广告主需要适应用户拒绝 IDFA 跟踪的情况，对于希望在后 IDFA 时代取得成功的广告主来说，聚合是广告衡量的未来。 

广告是移动业务的关键

对于数字广告主来说，有一点是十分明确的：全球已全面实现移动化。智能手机的全球影响力及每日用户参与度已非其他设备所能及。2020 年 4 月，全球平均每个用户的移动设备使用时长已达到每天 4 小时 20 分钟，仅在 2019 年，应用下载量就达 2040 亿次，用户通过应用商店消费达 1200 亿美元，毋庸置疑，消费者在移动设备上花费了大量时间。2019 年，移动广告支出达到 1900 亿美元，预计该数字将在 2020 年增长 26%，达到 2400 亿美元。 

很明显，移动广告不仅不会损害用户体验，还常常是用户喜闻乐见的内容。今年六月我们在美国做了一项针对广告变现态度对调查，超过 70% 的受访者表示更喜欢移动广告，或广告与应用内购买的混合模式。移动广告将使用移动应用的成本负担从消费者转移到了广告主身上，因此近 50% 的美国用户更喜欢将广告作为唯一的变现机制，以便从移动应用的服务中获得价值。

美国用户对于移动变现的态度，图片来自 App Annie 指导手册《敏捷性是数字经济时代的新通货》

移动和广告是数字体验的关键。市场情况已经表明，一流公司正在适应无法跟踪用户级别数据的世界。随着 iOS 14 的推出和用户级别数据时代的终结，广告主的广告衡量策略需要为未来做好准备，而答案就在于聚合。

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