网络大电影“飞”了，哪些才是真正的风口？
文化产业评论：网络大电影之所以会取得如此巨大的成功并不仅仅与大牌卡司、超级IP、互联网营销等我们熟知的因素有关，它之所以会取得如此大的成功是站在了用户、流量、技术、嬗变等深层次因素共同组成的综合隐性因素的“风口”上，并成功“飞”了起来。
作者：孟永辉
来源：孟老狮 （微信公众号：menglaoshi007）
编辑：邢成斌
互联网对传统行业带来的深度影响已经开始显现，行业之间的鸿沟逐渐消弭，互联网带给行业的改变已经远远超出了行业本身。文化行业也不例外，互联网同样与其产生了深度的“化学反应”。无论是文化行业的发展逻辑上，还是文化行业的操作方式上，互联网视角下的文化产业都已经发生了翻天覆地的变化。
作为一个互联网与影视行业深度结合的产物，网络大电影从一出现便开始以一种“互联网”的姿态向前发展。严格意义上来讲，网络大电影诞生于2014年，经过短短两年的发展之后，网络大电影俨然已经成为当下我国影视行业中一股不可低估的力量。
千万级别的播放量、单发票房破百万、网络发行分账收回成本的作品占总量25%以上……这些记录不断刷新着人们对于网络大电影的认知。低制作、短周期、零门槛、高收益等诸多互联网的先天优势让网络大电影成为众多怀揣电影梦的电影爱好者们实现梦想的一个桥梁。
尽管各界对网络大电影给予了很高的期望，但是网络大电影作为一个源生于草根的新生事物依然存在着诸多问题和弊端。粗制作、五毛特效、低成本等诸多问题让网络大电影的发展前景并不被太多人看好。
外界的质疑并不能减弱整个市场对网络大电影的热衷。越来越多的人开始参与到网络大电影的拍摄、制作、宣发等各个环节当中。而网络大电影的骄人数据同样说明了整个市场对于网络大电影的青睐。
2015年，全网共上线的网络大电影700多部。预计2016年，全网上线的网络大电影将会达到2200多部，而分账超过百万的将会超过200部，较2015年增长近6倍，2017年该数据将会突破500部。以《儿童总裁》、《监灵神探》、《全金属裂痕》为代表的网络大电影开始逐步进入到人们视野之中。甚至有人预计，2016年，网络大电影有望成长为一个10亿规模的大市场。
尽管网络大电影取得了如此巨大的成功，不可否认地网络大电影在发展过程中依然面临着以资金难题、技术难题、宣发难题为代表的诸多问题，只有真正破解了这些难题，网络大电影的发展才能真正步入正轨。
资金、宣发、心态、粉丝经济，网大症结绝非如此
有关当下网络大电影面临问题的讨论已经很多，除了制作缺陷、成本问题、资金难题这些老生常谈的问题之外，真正困扰网络大电影发展的问题依然很多。那么，什么才是网络大电影真正需要解决的问题呢？当下网络大电影的出路又在哪里呢？
1、除了资金之外，宣发或许才是网络大电影的真正痛点。从当下网络大电影的发展状况来看，资金难题依然是困扰网络大电影的真正难题，以京东众筹、苏宁众筹和聚米众筹为代表网站的网络大电影众筹的火爆恰恰印证了这一点。
然而，用户对于网络大电影的项目似乎又非常青睐，上线到这些平台的网络大电影项目通常会出现在极短的时间内被哄抢一空的情况。由腾讯离职员工社群单飞企鹅俱乐部与荔枝园联合推出的项目《天狼星的来客》在聚米众筹平台上线3分钟即众筹成功便说明网络大电影的受欢迎程度。因此，尽管很多网络大电影会面临资金方面的难题，但是并不是所有的网络大电影都会碰到这种问题。只要有好的创意，资金问题并不是真正困扰网络大电影的真正难题。
那么，真正困扰网络大电影的痛点是什么呢？从当下网络大电影的产出较多、质量参差不齐的发展情况来看，宣发可能是困扰网络大电影发展的真正问题。而只有通过平台自身的资源为这些网络大电影提供全方位、多角度的宣发支持才能真正解决网络大电影面临的宣发痛点。而借助大数据，优化线下资源，将宣发下沉到每一个视频平台上才能真正从根本上解决网络大电影的宣发难题。
2、相比专业化，沉下心输出好内容才是关键。网络大电影之所以会饱受诟病，其中一个很重要的原因是对于内容上的诟病，主要在于五毛特效、粗制滥造、狗血剧情为代表内容相关问题，从这个角度来讲，网络大电影的问题最终还是在于内容。
由于以互联网为主要载体的网络大电影更新迭代的速度较快，很多时候会由于过度关注数量而忽略质量方面的问题。之所以会有这个方面的问题，主要是由于整个网络大电影输出的圈子太过浮躁，很少有真正能够沉下心去做内容的网络大电影创作者。这并不是说网络大电影的创作者缺少专业精神，而是外部的很多制约因素让网络大电影的创作者们很难静下心来专注做内容。
如何保证网络大电影创作者安心创作，真正为创作者服务，让他们真正沉下心来做内容才是解决当下网络大电影存在问题的关键。尽管国内市场上有很多影视创客的孵化器，但是很少有这种“为创作者服务”的孵化器，这种类型的孵化器非但不能让创作者们沉下心来做内容，反而会让创作者们分心，失去了很多创作出好内容的时机。
3、缺少持续的IP输出让网络大电影粉丝难以固化，流失严重。网络大电影之所以会出现用户流失严重的问题，与它本身缺少持续的IP输出有着很大的联系。相对于院线电影的系列剧情，网络大电影的篇幅较短，时间有限，导致很多情节和内容并不能充分地展示出来。尽管《爱爱囧事之魔性校园》、《全金属裂痕》等优质的网络大电影赢得了很好的用户口碑，但是它们讲述的故事基本上通过一部网络大电影就能够讲完，用户看完即走。
这种类似于“快消品”的网络大电影输出与接收方式让其粉丝很难得到固化，而缺少了以社群作为基本的维护和支撑，网络大电影粉丝严重流失的情况便会出现。因此，如何对网络大电影进行持续的IP输出，以此获取固定的粉丝人群，再通过IP的转化或变现对这些粉丝进行固化，这样网络大电影的粉丝才能以某种社群的形式固定下来，持续产生粉丝效用。
《爱爱囧事之魔性校园》、《全金属裂痕》、《灵魂罪男女》等网络大电影的“一夜爆红”让很多人都开始探究导致它成功的真正原因。大牌卡司、超级IP、互联网营销……这些熟悉的字眼轮番出现便给人一种错觉，这种错觉就是网络大电影之所以取得如此飞速发展的确和这些因素有着紧密的联系。然而，这些因素难道真的造就了当下网络大电影的成功吗？在这些因素之外有没有其他的因素呢？很显然，有！
用户、技术、流量，它们或许才是网大的成功因素
有关大牌卡司、超级IP、互联网营销等因素造就了网络大电影成功的说法已经很多，今天我们抛开这些因素，探讨一下造就网络大电影成功的更加深层次的原因。
用户从传统终端向web端迁移为网络大电影提供了用户来源。互联网与传统行业的深度融合让我们彻底跨进了互联网时代。与之相对应的，传统端的产品和服务开始朝着互联网端迁移。以电视、广播为代表的传统传播媒介逐步被以视频网站、直播平台为代表的新型传播媒介所取代，内容的投放方式同样从传统渠道开始过渡到新渠道，这种局面的改变最终导致了当下用户群体的结构已经发生了翻天覆地地变化。
移动化、年轻化、互联网化成为当下用户群体的主要特点。而这同样是用户从传统终端向web端逐步转化的结果。用户群体的改变让内容的产出与传播方式同样需要作出改变才能与之适应，网络大电影在这个趋势下应运而生。
传统端转化过来的用户为网络大电影提供了生长的土壤，而网络大电影天生与web端深度结合的特质则让它们对于这些用户的口味有着非常精准的把控。借助互联网的传播渠道，再加上内容获取门槛低、收费较为低廉等特点，网络大电影在极短的时间内便俘获了众多用户的心。
而这些用户的年轻化、新潮化的特点则让他们更加易于接受颠覆传统的网络大电影题材。这些题材包括悬疑惊悚类、玄幻仙侠类、男女同人类、校园喜剧类、青春犯罪类。校园喜剧类题材《爱爱囧事之魔性校园》在上线到腾讯视频两天累计点击便超过2000万，口碑呈现炸裂的趋势便是一个最好的证明。而网剧《太子妃升职记》、《余罪》的火爆同样说明了这一点。
视频网站作为网络大电影的流量入口业已形成规模，但又面临新的发展难题。目前，考量一部网络大电影是否成功一个非常重要的标准依然是播放量。而作为承载网络大电影的视频网站，如果缺少了流量的导入，网络大电影宣发阶段的最重要的渠道将会面临被截流的风险。幸运的是，网络大电影出现之时恰好正是视频网站流量形成规模，但又面临新一轮转型的重要时刻。
根据中国互联网信息中心发布的“2010年-2014年网络视频应用用户规模和使用率”数据显示，视频用户的规模一直呈现增长的态势。值得注意的是，从2014年开始，视频用户的增速开始明显放缓，较前几年千万级别的增长量级，2014年较2013年的用户规模仅仅增加了478万人。
在同样的市场环境下，用户规模的减少自然是一个非常需要考量的话题。另外，这些用户的使用率开始出现不增反降的情况：根据数据显示，2014年视频用户的使用率为66.7%，较2013年的69.3%减少了近三个百分点，使用率的减少更让我们看到视频网站的用户发展开始出现瓶颈。
视频网站流量已经形成规模，但又面临使用率不升反降的挑战让以爱奇艺、优酷土豆、乐视网、腾讯视频为代表的视频网站迫切需要打破这种被动的状态，而网络大电影无疑是一个很好的切入点。
借助互联网的优势，结合年轻用户的喜好和消费能力，以低频、低廉、低制作、多产出为主要特点网络大电影成为拉动视频用户新一轮增长，增加视频网站用户使用率的一个重要手段。
互联网技术的发展为网络大电影提供了重要的推动力量。如果说用户迁移和视频网站亟待破解发展瓶颈为网络大电影的成功提供了用户和平台支持的话，那么互联网技术特别是网络技术的发展则为网络大电影提供了重要的推动力量。
4G的出现，让以视频为主要载体的网络大电影的传播难题得到了本质性地解决。尽管视频网站在web的播放已经不是问题，但是随着用户浏览习惯从web端向移动端转移，越来越多的用户遇到网络信号传输不佳的问题，4G的出现无疑解决了网络大电影在移动端播放的难题。而这恰恰成为网络大电影在新的技术背景下获得突飞猛进发展的重要力量。
而就在网络大电影出现的2014年，我国的4G正式推出，网络大电影无疑恰好站在了这一风口上。雷军曾说，有梦想就去实现，站在风口上，猪都会飞起来。网络大电影作为一个新生事物自然不会单单像“猪”这么简单，既然抓住了互联网技术发展的这一大风口，它自然会凭借这一技术获得突飞猛进地发展。
观念、人才、方式的嬗变让网络大电影来源愈加广泛。众所周知，院线电影作为一个相对封闭的领域，对于青年的电影创作者来讲进入壁垒非常大，除了进入圈子的壁垒之外，圈子内部的成长壁垒同样根深蒂固。而网络大电影却不一样。人人都是梦想家、人人都是大导演，只要你有好的创意和剧本，你就能拍出一部网络大电影，并能够借助先进的互联网传输技术在视频网站上播放，获得从传统终端转移过来的用户的关注。
低门槛、低成本、粗制作让网络大电影的内容产出速度远远超过院线电影的内容产出速度。而这在无形中就增加了网络大电影的内容来源，并以不断更新的网络大电影内容和吸引眼球的创意来增加人们对于网络大电影的关注。
观念的转变让网络大电影获取了无穷无尽的创意来源，人才的转变让网络大电影有了更多电影创作者的参与，方式的转变特别是电影科技的出现让网络大电影大大缩短了拍摄时间……这些因素不断叠加与聚合让网络大电影的内容输出效率不断增加。即使以互联网的传播和更新速度来讲，网络大电影依然有着非常独特的优势，而这恰恰让网络大电影最终能够通过量的提升来带来院线电影无法比拟的传播力和影响力。
可见，网络大电影之所以会取得如此巨大的成功并不仅仅与大牌卡司、超级IP、互联网营销等我们熟知的因素有关，它之所以会取得如此大的成功是站在了用户、流量、技术、嬗变等深层次因素共同组成的综合隐性因素的“风口”上，并成功“飞”了起来。
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