2016VR游戏市场趋势研究报告
文化产业评论：自20世纪50年代起，虚拟现实技术从模糊的概念到产品落地，并运用到游戏领域。1995年任天堂第一次对虚拟现实进行了尝试，但因理念过于前卫以及当时技术的局限未能形成市场规模。因为VR本身的特性与游戏可以进行结合，产生1+1>2的效果。随着目前VR游戏市场处于市场启动期，2016年将有大量硬件产品、内容资源推向消费级市场，行业即将进入高速发展期。
作者：贺婕
来源：易观
编辑：王洋
自20世纪50年代起，虚拟现实技术从模糊的概念到产品落地，并运用到游戏领域。1995年任天堂第一次对虚拟现实进行了尝试，但因理念过于前卫以及当时技术的局限未能形成市场规模。
2013-2014年，Oculus VR、Google推出VR设备及游戏分发平台，让电子科技公司、手机制造商、游戏公司等看到市场前景。2016年，大量VR设备、VR游戏推向市场，本报告针对VR游戏市场进行深入分析和研究。
Analysys易观认为，VR游戏市场尚处于启动期，因其有较高的技术壁垒，用户规模和用户黏性不足，尚没有探索出有效的盈利模式。
目前市场以Oculus、HTC、Sony为主的VR硬件厂商延续主机游戏的商业运营模式，国内主要以价格低廉的移动VR硬件为主要发展方向。
伴随着VR硬件的成熟，游戏企业和独立游戏开发者应去尝试更多的游戏内容，硬件的成熟和软件的爆发将推动VR游戏产业加速蝶变。
一、VR游戏市场处于启动阶段,商业模式尚不完善
1.随着VR硬件逐渐普及，全球VR游戏市场规模将呈现快速增长趋势
Analysys易观分析认为，由于PC的性能高于智能手机，三大厂设备未来2-3年将引导VR游戏行业发展，PC和其他家用游戏机将继续是主要的VR游戏硬件设备。 短期内限于技术短板，VR设备和游戏体验是推广的很大限制，随着技术革新，未来VR游戏体验将会不断提升
2016年，随着三大VR设备开始出售，未来2-3年VR设备普及率将快速提升。到达2020年，虚拟现实生态圈将初步形成，内容、服务等盈利模式逐步成熟，全球VR市场规模将达到404亿美元，VR游戏市场规模将达到149.5亿美元。
2.VR游戏市场产业生态已初具规模，但商业模式尚未构建完整
VR游戏市场产业链是一个全新的由硬件、软件、内容、渠道构成的产业链生态
3.VR游戏盈利模式现状——无法单纯复制IAP模式
目前VR游戏没有渠道，没有大规模用户，并且游戏内容量匮乏，硬件设备兼容性和可玩性也有很大局限，用户普及仍然比较缓慢，无法复制手游的免费模式，在盈利模式上尚处于探索阶段。
当前行业现状下，硬件厂商盈利能力强于内容提供商。VR的盈利能力需要从销售硬件、积累用户再到依靠内容销售软件和服务进行逐渐升级。
VR游戏市场已经形成的盈利模式包括四类：
1将制作好的内容通过版权交易获得盈利；
2与手机游戏模式一样的游戏内付费，但目前尚无优秀的游戏内付费交互模式；
3广告贴片以及流量分成模式；
4线下体验店，通过少部分付费体验的方式，与线下体验店进行分成，但建立体验店的成本相对较高，且每次体验时间较短，不能很好的留住玩家。
4.VR游戏市场尚处于启动期，硬件普及推动产业发展
目前VR游戏市场处于启动期，2016年将有大量硬件产品、内容资源推向消费级市场，行业即将进入高速发展期。
二、VR设备进入消费级别市场,主流厂商已形成产业生态布局
1.VR游戏设备不断向消费者级别发展，硬件普及将推动游戏内容发展
VR游戏设备不断向消费者级别发展，随着PC/主机端产品Oculus Rift、HTC Vive、PSVR和移动端产品Cardboard、GearVR的发售，将吸引大量开发者加入市场，推动游戏内容发展。
2.VR游戏设备主要由三大类型构成
VR游戏设备分为输出和输入设备，输出设备包含VR头盔、VR一体机和VR眼镜，输入设备包含手柄、手势识别、动作捕捉等硬件。
目前市场上主流产品为VR头盔和VR眼镜，VR头盔以大型游戏为主，沉浸感和体验更佳吸引了大部分核心游戏玩家，而VR眼镜因其低廉的价格和便携性吸引了大众玩家。
3．主流VR游戏设备对比分析，性能和游戏储备上各有优势
目前市场上主流VR游戏设备有Oculus Rift、HTC Vive、PlayStation VR和Gear VR，除PlayStation VR还在预售阶段，其他都已正式发售，每个产品都搭载了游戏平台，性能和游戏内容储备上各有优势。
典型产品分析
Oculus Rift
HTC Vive
PlayStation VR
Gear VR
三、VR游戏平台尚未建设完善,需拓展VR游戏内容和用户量
1.三大主流VR头盔厂商内容分发平台对比，均有3A级独占大作吸引核心玩家
目前三大主流VR游戏设备为Oculus Rift、HTC Vive、PlayStation VR，各自分别搭建了分发平台，目前盈利模式以贩卖游戏为主，没有游戏内付费，部分游戏为独占游戏。
2.国内外主流VR厂商内容分发平台对比，移动端平台将引导大众玩家走进市场
3．VR游戏与传统游戏存在较大差异，需从玩法设计上调整
VR游戏在玩法设计上与传统游戏有较大差异，可设计更多独特的创新型玩法和游戏类型。
4.观察视角决定VR游戏基础玩法模式
传统游戏通过屏幕观察游戏，而VR游戏中玩家通过双眼直接观察世界，玩家视角决定了VR游戏的基础玩法模式，观察视角影响了游戏可玩性和沉浸性。
5.VR游戏需要与场景融为一体的创新操作方式
在VR游戏中，玩家无法看到输入设备，则需要与场景融为一体的创新操作方式，目前主流方式是注视操作和游戏手柄，体感控制也将会逐步加入到VR输入标配中。
6.VR游戏仍存在多种不适应性，对市场普及和推广有较大的阻碍作用
VR游戏目前存在设备性能不足、舒适性差、交互性不足和游戏内容过少等问题，对市场普及和推广有较大的阻碍作用。
四、硬件技术革新将改善VR游戏用户体验,推动VR游戏内容行业加速发展
1．培养用户、扩大VR影响力将推动游戏内容发展
目前各大硬件和游戏厂商纷纷涉足VR领域，国际上已有多家游戏大厂在进行VR游戏的研发，移动游戏推动了虚拟现实市场的增长。
但由于技术上暂时很难允许用户长时间体验且没有不适感，并且由于VR游戏在游戏画面输出、操控方式上都与传统游戏有着巨大的差别，直接从其他平台将游戏移植过来的方式并不可取，距离VR游戏爆发可能还有一两年的时间。
行业趋势
行业标准逐渐形成，山寨厂商逐渐被淘汰；硬件厂商建立平台渠道，扩大用户规模；大型手机制造商、游戏厂商将通过资本、合作加入市场。
内容趋势
技术推动内容制作工具水平提高，游戏产出效率提升；根据硬件区分游戏类型，PC/主机设备以重度游戏大作为主，移动VR以中轻度游戏为主。
用户趋势
VR硬件普及培养用户群，吸引更多参与者加入VR游戏市场；根据硬件区分游戏目标用户，PC/主机设备针对核心用户，移动VR面向更广泛的大众玩家。
国内市场前景
目前VR游戏市场尚处于启动期，用户规模和用户黏性不足，尚没有探索出有效的盈利模式。国内VR游戏平台较少，没有大规模用户，游戏内容量匮乏，游戏内容短时间内还不能够快速变现，需要等待VR硬件的大规模普及。
降低成本是吸引消费者购买的重要因素，扩大VR技术的影响力则能够提升VR市场份额上限，而提高VR内容质量则有利于提高用户体验，同时也进一步提高了推广效率。
2.资本助力开发者进入VR游戏行业，加速游戏内容发展
PC端设备在未来2-3年内将引导VR游戏行业发展，随着技术革新，资本助力开发者进入VR游戏行业，推动游戏内容加速发展。
技术革新推动硬件和体验升级
由于PC的性能高于智能手机，三大厂设备未来2-3年将引导VR游戏行业发展，PC和其他家用游戏机将继续是主要的VR游戏硬件设备。
短期内限于技术短板，VR设备和游戏体验是推广的很大限制，随着技术革新，未来VR游戏体验将会不断提升。
拓展内容平台加强用户认知
目前各大硬件厂商分别在建立自己的VR游戏内容分发平台，并通过销售硬件吸引潜在用户，拓展用户规模。
目前国内外可以下载、试玩的游戏还以Demo版本为主，能够提供完整玩法的VR游戏较少，在未来1-2年内将有更多开发者加入VR游戏的研发。
生态布局加速完善产业链
3.国内VR硬件市场持续升温，加速推动VR游戏产业布局
VR硬件厂商：国内VR硬件厂商以制造移动VR设备为主，目前已经有一定用户基础，开始在内容和平台进行布局。
终端硬件厂商：国内部分头部终端硬件厂商也开始涉足VR硬件制造行业，结合自有手机产品布局VR领域，但目前仅是浅尝辄止，并未深入发展。
4.未来VR游戏将出现在各个平台，VR游戏也将呈现移动化、社交化趋势
主机游戏VR化：随着主机销量下滑，向VR领域发展成为主机厂商的主要发展方向；
PC游戏VR化：PC因其性能优势，成为VR游戏的主要研发平台；
VR游戏社交化：现阶段用户在VR环境下的体验彼此孤立，未来需要向多人化、社交化发展；
VR游戏移动化：移动VR因其便携性和价格优势，会有更广泛的用户基础，将会是未来的重要研发领域。
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北京大学 文化产业专业 在职研究生