各种文化的灌注，真的能让特色小镇“起死回生”么？
第1943期文化产业评论
从2016年10月份第一批特色小镇培育名单确定，到2017年8月份第二批特色小镇培育名单的公布，各个省市纷纷“就地掘金”，用实际行动助推美丽中国特色城镇的建设工作。当进度条不断向前迈进时，我们也不禁思考，这些如雨后春笋般涌出的特色小镇，它们的工作真的做足了么？特色真的明确了么？各种文化的融合真的能够让特色小镇锦上添花？甚至是起死回生么？
作者 | 刘天妍
来源 | 文化产业评论
编辑 | 蝈蝈
随着时代的发展，我们不但讲文化还要“做文化”，特色小镇的建设也不例外。既然文化如此重要，那特色小镇的建设怎么还是状况频频，特色不显呢？第十三届全国人大第一次会议公布“组建文化和旅游部”的消息，又会给大众旅游市场下的特色小镇带来什么样的契机呢？
文化是大头，稳抓稳打是王道
文化是我们跑不掉的命题。无论是第一批127个特色小镇的成功入围，还是第二批276个特色小镇的积极培育，文化挖掘行动一直在路上。
第二批特色小镇培育名单显示，按照功能类型划分，旅游发展型小镇和历史文化型小镇位居前两位，其中旅游发展型小镇占比达54%，历史文化型占比超过34%（含重叠）。其他类型虽有上升，但是由于申报类型增多，其占比仍然较小。
此外，在统计这两批特色小镇“有无非遗传承”时发现，82%（含重叠）的特色小镇都拥有非物质文化遗产传承。
（图片来源：小城镇规划）
当看到这么大的占比时，心中突然升起一股儿“吾国真是人才济济又地大物博”的自豪感！当然，要留住这样的文化自豪感并不是一个人的事，也不是一个地方的事，它需要我们的共同努力。
因此，各个小镇首要考虑的大事就是如何“拆建自己”：既要保持传统文化中的优秀文化，又要符合新时代的创新文化。这项工作不仅是正在打造特色文化的小镇要关注的重点，也是入围成功后的特色小镇贯穿始终的重大课题。毕竟要想在众文化当中占领高地，并保持原味也不是一件容易的事儿。
为文化而文化，是我们拒绝的理由
如果说这些文化底蕴深厚、历史积淀丰富的传统小镇，可以被看做自带文化光环的文化“高地”的话，那么，那些文化底蕴稍显逊色，又需自我创造特色文化的新镇，则可以看做暂时落后的文化“洼地”。不难发现，两者在对于如何建设特色小镇这一问题上，出发点就相去甚远。前者，忧的是怎样才能增强特色、发扬文化，而后者，愁的是如何创造文化、挖掘特色。
其实，大多数新特色小镇在探索中只看到了文化的共性，忽视了文化的地域性，令“个性”隐藏，“共性”泛化。也有一些新镇想要打破这样的困境，于是“另辟蹊径”，但却走错了方向。不仅出现模仿外省风格的情况，更有甚者舍弃自身优势、打造国外风情小镇，把借鉴硬生生做成了“照搬”，让自身从迷茫走向迷失。
成功入围特色小镇培育名单的小镇，虽有优势，但也存在不足之处。最明显的不足便是“文化的塑造”——为文化而文化。在有些地方似乎成为了大家避之不及的紧箍咒，创造文化，被说标新立异；承袭文化，又难逃老套的嘲讽。那到底怎样，才能真正挖掘出文化特色呢？
其实，住建部等三部委专家组早已表明意见。下面，我们把专家组指出的出现明显“文化问题”的小镇打包整理给大家。（可以点击链接：查看“第二批全国特色小镇名单 & 官方评审意见”）
（资料整理来源：住房城乡建设部官网）
从统计表中可以看出，各地小镇或多或少都存在一定问题，而盲目跟风才是抹杀特色的罪魁祸首。毕竟为了文化而文化，一味地去“仿古”、“照搬”，既不能成就一个地方的文化自信，也很难带来长期的经济效益。
文化不是局限于前人工作的遗产，而是跟随时代不断发展的创收地，它的底蕴是禁得起时间和市场的检验的，只有因地制宜、顺势而为的文化才能屹立不倒！
因此，当各地小镇绞尽脑汁创造文化的时候，不妨趁着“新常态的东风”借力使力，认真的挖掘当地文化特色。要知道为文化而文化，反而会在无形之中放弃了多种机遇。各种文化一股脑儿的灌注，并不是增添特色小镇魅力的良药，而且这种病急乱投医的做法，只会加速当地各种文化资源的流失，真正的特色难以展现。
不做文化的“复制机”，争做朝前看的创作人
大众旅游时代的到来，给特色小镇建设工作带来了新的机遇。文化和旅游部的组建，更是无形中加快了特色小镇文化建设的步伐。
大众旅游时代来临，文化和旅游并出新机遇
我们从2010—2016年国家统计局、国家旅游局统计的全国游客数据来看，城乡居民旅游数量逐年增长，国内旅游人数也逐年攀升，截止到2016年，国内旅游已达到44亿人次。这无疑给我们传递了一个讯号：旅游业发展前景一片大好！
就目前来看，“文化旅游”将会成为特色小镇重燃热火的引线。中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏博士表示：“现阶段，山水旅游资源越来越少，基本达到了一定的‘天花板’，全国著名且没有开放的自然景区已经很少的情况下，文化旅游开发才是旅游业下一步方向。”因此，文化和旅游部令原来单纯依托自然资源的“自然景观”，将更快地转变为“产业化观景”，并很大程度上缓解资源开发的压力。
大众旅游时代，旅游产业就像是条大河，特色小镇这艘小船要做到水涨船高，不仅需要旅游产业的加持，更要注重文化的融合运作——我们吸收借鉴但绝不生搬硬套，因为机遇是时代给的，特色小镇是因地制宜才能塑造的！
特色文化做品牌，共增文化软实力
无论是做项目还是做产品，品牌的影响力是不可忽视的因素，这对于特色小镇来说也是增强特色的不二法宝。
组建文化和旅游部意味着，旅游开发不再是过去简简单单经济层面的开发，而是文化加旅游的“变现”，不仅有利于特色小镇的品牌打造，也让小镇拥有了发展全产业链的机会。日本熊本县就是其中的典型代表，在熊本，文化灌注不再是“随心所欲”的增添，它具有浓厚的设计感和创新的目的性，让文化全方位融合，所以熊本县才能依靠又萌又贱兮兮的熊本熊，去打开当地市场、国内市场，甚至让镇和熊都全球知名！
这样的例子比比皆是，台湾省南投桃米村，只用当地“特产”的23种青蛙就征服了游客的心——青蛙文化王国打造的不只小镇的外貌，还有各种体验式的主题活动，以及游客在旅游结束后随时可以带走的创意产品，这让特色小镇的旅游变得不再是走马观花式体验，原来穷困的小镇也变成了争相学习的成功榜样。所以，只有用对了“文化灌注”，才能将特色小镇搭着文化旅游的步伐走的更远。
结语
文化是特色小镇的灵魂，特色小镇是特色文化的载体，我们要因地制宜地抓住当地文化精髓，合理利用当地资源，既不好高骛远又不目光短浅，让特色文化绽放魅力，从而让特色小镇真正“起死回生”！
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