从颅内高潮 到扫黄打非，被软色情附体的ASMR是什么？
第2014期文化产业评论
6月8日，全国“扫黄打非”办公室约谈网易云音乐、百度网盘、B站、猫耳FM、蜻蜓FM等多家网站负责人，要求各平台大力清理涉色情低俗问题的ASMR（中文译称“自发性知觉经络反应”）内容，加强对相关内容的监管和审核。真正的ASMR到底是什么？被软色情附体的AMSR又变成了什么？ASMR又到底该如何利用？请看本文。
作者 | 王东雄（文化产业评论作者）
来源 | 文化产业评论
2018年6月8日，据全国“扫黄打非”办公室官方微博通报，针对部分网络平台以ASMR的名义进行低俗、色情内容传播的问题，约谈网易云音乐、百度网盘、B站、猫耳FM、蜻蜓FM等多家网站负责人，要求各平台大力清理涉色情低俗问题的ASMR内容，加强对相关内容的监管和审核。
被软色情附体饱受争议的ASMR，将会迎来一场彻头彻尾的审查和清理，这条已经走到阴沟里的路，是否能回到阳关大道，发挥其真正的价值，在空白的市场中跑马圈地形成合法合规的新兴产业？
真正的ASMR到底是什么？
ASMR的中文译名为“自发性知觉经络反应”，是一个“用于描述感知现象”的词语。自2008年起，分别经过“注意力诱发头部高潮”“注意力诱发愉悦感”“注意力诱发感应性兴奋感”等名称逐渐衍化而来的。
2009年，名为“okaywhatever51838”的网友在国外某医学资讯网站上发了一个帖子，阐述生活中遇到的几个瞬间，诸如之间在掌心作画时的舒适感，手指划过皮肤的温暖等，在回帖中响应者云集，但是少有人能够解释这种“难以名状”的感觉。有人干脆将其定义为“不同形式的性癖”、“精神高潮”。在不可开交的争吵声中，引起了专业人士的对其进行深入的探究和分析。
2010年2月，住在纽约的网络安全专家詹妮弗·艾伦通过实际的操作，对不同的感官体验进行英文词汇的描述，从定义的角度将这种感触与性进行区分，通过不断的推敲最终为其赋予了一个颇具科研味道的名称：“autonomous sensory meridian response”，简称“ASMR”，也被翻译作“颅内高潮”“耳音”“大脑高潮”。能够通过视觉、听觉、触觉、嗅觉或者其他感知上的刺激而让人在颅内、头皮、背部或者身体其他部位产生一种独特的、令人愉悦的刺激感。
随后在国外开始发展起来，经过俄罗斯一位女主播制作而在社交网络中迅速引起巨大反响的ASMR，短时间内聚拢了大量的人气。伴随着真正理解ASMR的人群与网络上将其与“性”挂钩的网友之间的博弈，ASMR的发展和扩散速度越来越快。因为其有别于文字和视频的特殊感官性，在网络社交平台上以因新奇而受到众多网友的追捧，不断推陈出新多种多样的诸如敲击音、洗头、翻书、叠毛巾、角色扮演等表现形式，分别受到不同性别、年龄、职业人群的青睐，一度创早单条ASMR音视频点击量破200万的记录，尤其是成为重度失眠者的良药。
被软色情附体的ASMR
在此次通报中，全国“扫黄打非”办公室指出，“经监管部门核实，多个网络平台上存在以ASMR形式传播低俗甚至淫秽色情的问题。从目前掌握的情况看，部分平台审核松懈，使得相当数量的具有强烈性暗示的音视频、图片打着ASMR的幌子传播低俗甚至淫秽色情内容”。
ASMR在进入国内互联网平台之后逐渐变了味，成为互联网平台上的又一颗毒瘤。起初经过B站用户的搬运出现在中国互联网平台上的ASMR，因为其形式的另类被披上了二次元的外衣，在特定的群体中逐渐被熟识。随着进一步的发展和衍变，吸引了越来越多的粉丝，而谙熟于互联网流量变现的主播则借此进行创新改造，在发挥ASMR本质功能的基础上，以露骨、诱人、挑逗性的词汇诱人点击，进行表演，最终在利益的驱动下，变异成为“软色情”发展的温床。
发迹于B站，成熟于各大直播网络平台，ASMR直播者为了更好的实现流量变现，需要吸引大量的网友关注和点击，遂干脆盯上了以此来发展软色情行业。此次整顿清查前，在几家直播平台上搜索“ASMR”相关词汇，出现种类繁多的以“高质量舔耳”“娇喘”“呻吟”“蕾丝睡衣”“透视睡衣”“妹汁”“未成年人勿进”等具有明显色情擦边球的词汇命名的直播标题博人眼球，主播再配以性感的着装，大尺度露骨的语言挑逗在直播网络平台上大行其道。
随着播放量的不断飙升，越来越多的人选择此种“行为艺术”。投机取巧这干脆利用这一途径，游走在平台规范机制和法律的边缘，直接兜售相关的音频、视频文件。短短几年时间，ASMR被网友直接贴上了“色情”、“不雅”、“淫秽”等标签，严重侵害网络群体中尤其是未成年用户的身心健康。
误入歧途屡禁不止的ASMR
此次约谈中，全国“扫黄打非”办公室着重强调，ASMR内容存在的问题，将纳入“净网2018”专项行动进行严厉整治。因为受众群体中青少年占很大一部分，为了保护未成年人避免遭遇有害信息的侵蚀，建立互联网平台的未成年人保护体系，各互联网企业要切实履行主体责任，加大清理和整改力度，严格内容审核机制，执法部门将大力查办典型案件，追究违法违规者责任。
其实在此次约谈之前，各直播平台就先后发布过数次关于ASMR的内容管理公告。
2017年4月28日，熊猫直播发布公告称，为了对ASMR类内容进一步规范，打造绿色健康的直播平台，对低俗、擦边、挑逗类型ASMR加强监管，并对相关内容进行了明确的规定，禁止黑屏或使用其他画面做背景；禁止低俗挑逗等方式的表演，如舔耳、骚耳、抚摸身体、机器摩擦身体等；禁止使用容易引起低俗互动的道具表演ASMR，如香蕉、果冻、牛奶、棒棒糖等；禁止发出低俗音效，包括不限于：娇喘、呻吟，模拟口*、性*音效等。并对违反相关规定的主播进行相应的严厉处罚，同时开通多种举报途径鼓励用户对违规行为进行举报。
2018年1月27日，斗鱼直播平台也发布关于ASMR的内容管理公告，制定了相应的管理条例，严禁低俗大尺度或色情擦边嫌疑的行为；严禁主播发出挑逗诱惑、呻吟喘息等导致用户产生不良观感，有强烈性暗示的音效；严禁主播进行带有性暗示的抚摸、舔咬等有暗示性动作，或使用道具引起观众对性敏感部位的注意；严禁变相宣传色情大尺度视频，包括但不限于利用画面、文字、语言等手段进行宣传、诱导、介绍的行为；严禁主播以付费方式引导用户加群，并在群内售卖色情大尺度视频，包括但不限于qq群、微信群。对违反规定的直播进行扣分以及永久封号等惩罚。
然而，面对流量的诱惑，ASMR主播无视平台的监管公告，仍然变着花样换汤不换药屡禁不止，换来了6月9日全国“扫黄打非”办公室的重拳出击。已经误入歧途越走越远的ASMR还有没有回归到阳关大道的可能性呢？应该如何正确发挥其在互联网平台上的积极作用，成为众多正规ASMR从业者和投资者以及直播平台共同面对的问题。
4亿用户的超级市场，ASMR该如何利用
据艾媒咨询发布的《2017-2018年中国在线音频市场研究报告》调查数据显示，中国互联网在线音频用户数量于2017年已经达到了3.48亿，预计将在2018年会增加到4.16亿，而这4亿多用户的超级市场，完全有可能被ASMR独揽，在音频产业处于一片蓝海的情况下，如何利用ASMR打造一个新兴的产业生态链，将已经被裹上“软色情”外衣的ASMR洗白呢？
当务之急是扭转主流视界对ASMR已经形成的偏见。在音频产业的市场中，ASMR无疑成为一匹蓄势待发的黑马，在场景化方面有得天独厚的优势，能够对音频场景侵入式体验进行大幅度提高。但是因为传播过程中二次元和软色情的标签造成了主流市场对它的深度认识，因此首先需要行业自律和监管机制的规范，提高公众对其的认可，结束目前野蛮生长的局面，使其回归到正规的发展道路上，接触互联网的风口，回归到正常的赛道，推动音频产业的高速发展，摸索出符合社会价值的绿色健康的商业模式。
ASMR在医学方面的价值已被多位专家学者进行调查研究。在ASMR的世界中，声音以立体化的形式呈现在人的大脑意识中，从而牵动其他感官部位的体验。对此已经有相关的生物制药科学教授对其进行跟踪式调查，近2万名用户中绝大多数人借助ASMR来睡眠，部分焦虑症和抑郁症患者则以此来缓解和调整情绪。耶鲁大学医学专业的神经内科主任认为，ASMR将会被用作医疗对病人进行康复理疗。神经科医生Michael Yasinski也通过科学的论断对其在医疗行业的积极作用进行作证。
ASMR专业性的价值决定了它的地位，将会成为音视频的又一个发展风口。ASMR能够对感觉体验进行直观、准确的表达，通过刺激在不同的受众意识中形成相对应的感受，在近年来，已经有部分商家针对广告宣传和影视创作进行ASMR的尝试，利用其营造温馨放松的环境便于受众更好的接受广告所呈现的产品。国内影视剧《河神》中也出现过相关的利用ASMR讲述的剧情。正确的利用ASMR，发挥其积极的价值，对于音视频来说，又是一个全新的风口。
直播行业中的ASMR前途不可估量。在互联网平台中，无论是知识付费、在线电台还是音频直播方面，ASMR对用户睡前时间资源的抢占上，具有非常大的市场潜力，随着行业的规范，大众对ASMR的认知转变，诸如以讲故事、读书、游戏、讲解、催眠甚至单纯声音为主的综艺节目都会在时间被严重压榨的用户群体中得以重视。抛开本质，闭上眼睛，用声音去感触内容，以ASMR带动的音频产业展现独特的魅力。
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