泛娱乐社交一代：95后社交行为洞察报告
第2031期文化产业评论
新传播时代，社交应用由即时通信向综合性、娱乐化方向发展，种类和功能也越来越丰富，社交已融入大众的日常生活。据CNNIC2017年12月数据，社交网民规模近7.2亿，社交成为用户上网的核心诉求。酷鹅用户研究院联合腾讯网产品研发中心，开展了95后用户研究调查，具体分析95后的社交诉求、使用的社交产品、社交的特点，让我们走入95后的社交世界。
来源 | 酷鹅俱乐部（ID：kueclub）
编辑 | 文嫣
据CNNIC2017年12月数据，社交网民规模近7.2亿，社交成为用户上网的核心诉求。青年人是社会的生命和希望，而95后作为青年一代的典型代表，是社交应用的主力，且即将成为社会的建设性力量，洞察其社交行为，也变得越来越重要。
酷鹅用户研究院联合腾讯网产品研发中心，将为您呈现95后用户的社交行为，具体如下：
研究方法与说明
定量研究：线上问卷
本次调研通过酷鹅用户研究院用户社区、公众号等多渠道投放问卷，覆盖PC和移动端，根据CNNIC提供的中国网民结构对95后和95前用户按比例进行投放，共回收有效问卷13530份。
定性研究：用户日志、深度访谈
历时一周通过用户行为日志对15名典型95后的生活及互联网产品的使用进行跟踪研究，并与30名95后进行深度交流，样本包括在校学生、在职人员，并涉及不同地域、不同兴趣领域用户。
TGI指数说明
TGI 指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100
酷鹅核心洞察
社交内容垂直化
对于95后而言，内容即是社交。95后在内容社交应用的使用上有着更高的偏好，使用过程中更多关注兴趣话题，获取垂直领域内容，同时，由优质内容带动个体关注的社交需求也更为明显。
社交玩法娱乐化
95后乐于表达自己，喜欢尝试新鲜、趣味和个性化的互动形式，如在产品中引入弹幕、打赏、匿名评价等带有一定娱乐性质的新玩法，加入个性化元素，能够吸引95后使用。
社交匹配精准化
95后乐于在“志同道合”的同辈群体中交流，注重社交产品的用户环境和交友体验感。在陌生人或匿名交友场景中，基于95后人群兴趣标签和性格特质，通过精准匹配的方式让他们找到同质群体，是提升95后交友体验的关键。
以下为报告全文
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