周播剧的花式套路，你看懂了吗？
第2104期文化产业评论
近年来，周播逐渐成了电视剧的一种重要播出方式。对于一些即将上线的剧目来说，周播的形式，大有“兵马未动，粮草先行”的趋势。那么为什么当下的电视剧剧场，重多火爆剧集纷纷出击“周播剧场”？相比起日播，这样的周播，除了观众视角的“每个周少了几天供粮”外，到底有什么不一样？
作者 | 屈欣悦
来源 | 文化产业评论
编辑 | 方明珠
正文共2985字丨预计阅读时间8分钟
最近，“千呼万唤始出来”的《如懿传》已播出将近一半，随着剧情的推进掀起了一股追剧热潮。在播出方式上，腾讯视频毫无意外地选择了“徐徐图之”的周播——每周一到周四更新，每天更新两集，会员抢先看6集。
△《如懿传》追剧表
同时，在这个暑假，流量与口碑双收的网剧《延禧攻略》，在初期也是采用了周播的方式——由爱奇艺独家播出，周四至周日每天更新两集，会员抢先看2集。
周播逐渐成了剧集的一种重要播出方式。有的是网台联动式的播出，也有纯粹的网络周播剧。那么，为什么在当下的电视剧剧场，重点火爆剧集纷纷出击“周播剧场”？相比起日播，这样的周播，除了观众视角的“每个周少了几天供粮”外，到底有什么不一样？
花样式中国周播
周播的方式最早起源于美剧。与一次性全部更新的剧集相比，它最大的特点，就是具有“边拍边播”的特性。这种模式最大的优点，就是能够密切关注受众的反应，根据受众需求进行接下来剧情的调整。既能保证观众与制片方的良性互动，又能保证演员的话题度与关注度。实现演员与制片方的双赢。
在国内，周播剧目前主要有这样两种方式：一种是，在各大卫视设立周播剧场，同时进行视频网站的联动更新；另一种则主要以网络周播为主。
卫视周播剧场
目前，多家电视台开设了周播剧场，分别是湖南卫视的“青春进行时”“钻石独播剧场”、东方卫视的“心动80分”、安徽卫视的“海豚周播剧场”、浙江卫视的“中国蓝周播剧场”以及江苏卫视的“幸福周播剧场”和北京卫视周播剧场。
从内容输出上看，自进入2018年以来，各卫视的周播剧场差异化越来越明显。
江苏卫视的“幸福周播剧场”除2016年成立当年的《九州天空城》之后，再无作品。在2018上半年，截至5月底，各大卫视共播出12部周播剧。湖南卫视荧屏产出最大，独占鳌头，贡献了4部作品。
从各大周播剧场的播出剧集上来看，除了一些新作品之外，一些经典老剧，曾经在寒暑假“长盛不衰”的“压箱底”剧目也被拿来放在周播剧场。一些播出后反响不错的剧目也被拿到周播剧场进行再次播出。
而两年前由刘昊然、谭松韵主演的爱奇艺人气网剧《最好的我们》，也通过“反哺”的方式，亮相浙江卫视周播剧场。
从目前的周播剧市场情况来看，湖南卫视的“青春进行时”定位最明确，自身特点格外鲜明：剧集以青春、都市、情感为主体，以年轻、女性群体为主要受众，持续输送首播新鲜内容。
同时，从播出形式来看，各卫视周播剧场联动视频网站的“网台联动”模式，是周播市场的主要表现形式。
在各大卫视的周播中，湖南卫视捆绑芒果TV，坚持“先台后网”播出。牢牢掌握了卫视的主动权，明确了自身周播剧场的话语权与品牌地位。其它几家卫视则采取视频网站“会员抢先看”的模式，形成了“先网后台”的局面。
此外，从时间分布上来看，周一至周三基本是各大卫视周播剧场的主战场。周末则是王牌综艺的霸屏时间。
而相比较卫视周播剧场的时间安排，网络独播剧在这一点上则更加灵活。
网络独播式周播运营
在周播的时间安排上，网络平台具有更大的话语权，往往可以根据播出的情况及市场反应进行调整。例如，暑期时期的《延禧攻略》就在播出后进行了两次加更。
随着影视行业的不断发展，纯网剧质量不断提升，往往阵容瞩目，丝毫不逊于卫视剧场。
当下市场上的网剧，早已颠覆之前“粗制滥造，内容天雷滚滚”的刻板印象，制作与情节完全不输台播剧目。甚至还会形成优秀网剧“反哺”卫视的局面。
同时，随着用户观剧习惯的改变，网络观剧成为主要方式，各大视频播放平台逐渐形成了互相胶着的现象。几大头号视频网站为了巩固自身地位，突出重围，纷纷抢占头部资源，从内容上增加自身的竞争力。
周播市场为何被“屡屡青眼”
无论是卫视还是视频网站，出击周播市场，既是利益使然，也是市场必然。
利益使然
周播的形式，拉长了剧目的宣传周期与播放周期，促进了卫视与视频网站的广告招商、持续发酵、品牌植入等收益。同时，这种方式逐渐丰富了播放平台的盈利模式，改变了从前只有剧场冠名，剧集之间冠名的广告费的单一模式。
2016年湖南卫视实行单剧广告售卖。并且，在其周播剧场相继播出的五部IP大剧冠名价格各异，售价最高的《诛仙》和《幻城》售价高达单部5500万元。据悉，通过该种招商模式，湖南卫视周播剧场的冠名总体价格上涨了78%。
并且，卫视与视频网站开始在招商基础上，加入广告植入、联合呈现、互动广告等更多形态的广告盈利。
△《如懿传》剧集中间“小剧场”式广告
△《延禧攻略》中的互动式广告
同时，周播再配合视频网站“会员抢先看”的模式，直接造成了平台会员人数的直线上升。2015年《盗墓笔记》第一季24集在爱奇艺独家周播，VIP可以抢先看全集。引发了一波付费狂潮，5分钟内增加了260万付费会员；爱奇艺的首席营销官表示，暑假期间《延禧攻略》播出时，会员收入刷新了平台的记录。
而周播成为剧集播出的首选方式，除了卫视与视频网站的利益使然，市场需求与受众观剧模式改变也是重要推力。
市场必然
在大数据时代，互联网信息更迭迅速，“酒香不怕巷子深”“好饭不怕晚”的年代早已过去了。市场和观众已经不会去把一部不曾激起水花的剧目再次翻出。在这样的情况下，如果将剧目播出的方式，停留在“日播”的阶段，较短的播出周期很难引起广泛的关注。一不留神就容易让观众产生一种“还没有开始，就结束了”的感觉。
快节奏的生活使得越来越多观众养成碎片化的观剧习惯，“两倍速观剧”“快进追剧法”成为一种常态。相比起“日播”，一部剧目还没来得及引起相关的讨论，就已经收官的现象，周播形式则更有利于话题发酵。发行方也会刻意在各大社交网络，制造热点话题，扩大潜在观众数量。
同时因为视频网站的快速发展，无论是台播还是纯粹的网络剧，剧集都在视频网站上得以放映。而视频网站和移动设备的结合，满足了用户能够“随时加以分享”的心理。用户能够随时在社交网络上进行分享和讨论。周播的“空窗期”，反而更能勾起观众的追剧热情，并促进话题的持续发酵。这个暑假，“没有《延禧攻略》的周一”等类似的感叹，常常出现在朋友圈。
虽然国内周播剧暂时不能做到根据观众的需求，调整剧情走向。但周播的运用，更有利于发行方通过其它方式，对观众呼声进行回应。《延禧攻略》中“傅璎CP”的呼声，让剧组登上热门综艺《快乐大本营》时，朝观众撒了一把糖——两位在剧中没有走到一起的演员穿上大婚的吉服，满足了观众心心念念的愿望，在《延禧攻略》即将收官前再次制造了一波热度。
△《延禧攻略》的热度持续走高
结语
因为国内电视剧审查制度原因，中国周播剧并不能做到国外周播剧场“边拍边播，同时根据观众反应调整剧情走向”。这无形中拔高了中国周播剧的出彩门槛。如果只是把从前的日播剧，不加变动改为周播，说到底只是换汤不换药。反而因为这样延长了播放周期，形式大于内容，效果只会适得其反。因此，周播的方式是对剧集质量的巨大考验，也是一种对精品剧目诞生的“倒逼”。
其实，剧集不论是日更还是周更，能够口碑流量双丰收，归根结底还是要靠好故事打动观众，好宣发带动观众。“内容为王”与“渠道为王”缺一不可。
//主题阅读//
//推荐阅读//
还可以点击“阅读原文”，微店上单独购买笔记本