三四线用户内容消费洞察报告（附全文）
第2115期文化产业评论
内容行业用户需求不断变化，内容消费诉求多元化，当互联网流量红利时代远去，内容行业未来的新流量在哪？渠道下沉是否是必然选择？内容行业如何才能抓住三四线用户，实现用户下沉？今天文化产业评论将酷鹅用户研究院的《三四线用户内容消费洞察报告》分享给各位，让我们一起来看看三四线用户内容消费的市场机会究竟在哪里。后台回复“三四线用户内容消费”获取报告PDF版。
来源 | 酷鹅用户研究院
编辑 | 蝈蝈
正文共1145字 | 预计阅读时间3分钟
随着我国社会主要矛盾的转变，民众的精神文化需求日益凸显，流量红利时代正在逐渐退出市场。曾经“娱乐至死”甚嚣尘上，如今越来越多的人不断追求有趣的干货，内容消费更加多元。当一线城市内容行业趋于饱和，我们发现“小镇青年”接棒，成为了文化市场的消费潜力股。
未来，以“小镇青年”为主的三四线城市或许真的将成为内容行业的新繁荣之地。
三四线成流量新高地？
截至2018年6月，中国网民规模达8.02亿，上半年新增网民2968万人，较2017年末增加3.8%，手机网民占比高达98.3%。网民增速放缓，流量红利逐渐消失，行业竞争加剧。据统计，2018年三四线移动网民占比高达55%，用户增速达17%，而抖音、拼多多、趣头条、火山小视频等黑马产品的增速皆来源于三四线用户的增长，三四线用户已然成为移动互联网新增流量的重要来源。
内容下沉，三四线的泛娱乐需求凸显
相比一二线，三四线用户上网休闲娱乐的诉求（如看视频、玩游戏、看电子书）更强。一二线用户相对而言，对财经、房产/汽车、科技等垂直领域的内容关注程度更高；三四线用户则对心灵鸡汤、搞笑段子、健康养生等泛娱乐类内容更青睐。
资讯碎片化、短视频成心头好
三四线用户中，53%的用户上网会浏览资讯，浏览资讯已成为仅次于聊天社交、看视频的第三大上网诉求。三四线资讯用户中，近五成用户每天都会看资讯，近四成用户没事就看看；七成用户每天看资讯时长在半个小时及以上，资讯消费呈现高频、碎片化特征。
从内容形态来看，三四线用户更喜欢图片、短视频、直播等多媒体形式的资讯，尤其是短视频资讯；三四线用户喜欢看短视频资讯的用户占比高达46%，高出一二线城市用户8%。
内容为王与渠道为王并存，才能真正拉动内容产业发展，在移动互联时代，手机浏览器已经成为三四线用户获取资讯的主要渠道。今天文化产业评论将酷鹅用户研究院的《三四线用户内容消费洞察报告》分享给各位，让我们一起来看看三四线用户内容消费的市场机会究竟在哪里。
以下为报告全文，后台回复“三四线用户内容消费”获取报告PDF版。
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