2018中国网络音频全场景发展研究案例报告（附全文）

第2117期文化产业评论

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2018年中国网络音频用户数量迎来了新一轮的快速增长，有望突破3亿规模。根据收听渠道和载体，我们可以把中国网络音频的发展历程分为播客时代（2005—2011年）、移动时代（2012—2016年）和全场景时代（2017年至今）三个时期，网络音频全媒体时代的到来标志着我国网络音频发展达到了新的高度。近日，艾瑞咨询发布《2018年中国网络音频全场景发展研究案例报告》，从网络音频行业发展概况、网络音频全场景发展时代、网络音频全场景发展案例、网络音频全场景发展趋势四个方面来深度剖析我国网络音频行业的发展状况。文化产业评论现将报告分享给各位，一起来了解国内网络音频。后台回复“网络音频”，获得报告PDF版。

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来源 | 艾瑞咨询

编辑 | 邱继贤

正文共1190字 | 预计阅读时间3分钟

中国的网络音频形式多样，但主要划分为音频节目、有声书（广播剧）、音频直播、网络电台四类。也正是由于音频内容和形式的多种多样，在经过众多年的发展后，音频平台及服务在激烈的市场竞争中开始由同质化向分化发展，主要分化为综合音频平台、音频直播平台及综合类阅读平台三种。网络音频的全场景时代，通过构建音频场景生态，满足用户在特定场景特征下的音频收听需求，融合贯穿不同场景下的音频收听行为。

全场景发展基础：用户、硬件系统、技术三方联动

用户、硬件系统、技术三方联动发展为全场景发展提供基础。高用户活跃度与抢用户粘性推动了音频收听场景的多元化。而音频用户在不同时段收听音频，用户有着强烈的迁移式音频收听需求。在硬件系统方面，车载智能硬件推动音频车载收听场景发展，中国智能音箱销量大增，推动音频居家收听场景发展。同时其相关技术也使得音频播放更具有便捷个性化的特点。

全场景发展趋势：硬件、系统、内容有机结合

硬件方面，根据相关调研数据，未来会有72.8%的音频用户尝试通过智能音箱收听网络音频，还有49.4%的用户表示未来会尝试使用不包含智能音箱的智能家居产品收听音频。未来音频收听设备进一步多元化；在系统方面，未来，语音交互方式将朝智能化高效化方向发展，为用户全场景收听音频提供便利；在内容方面，根据用户ID记录用户不同设备、场景下的收听历史，实现不同场景下的只能推荐也是大势所趋。

《报告》立足网络音频行业发展阶段的变迁，聚焦网络音频全场景发展时代的特征及方向。通过梳理行业现状、分析用户、硬件和系统层面的网络音频全场景发展基础，论证网络音频全场景发展的必然性和必要性。现将其分享给大家，一起来了解中国的网络音频行业发展。

《2018年中国网络音频全场景发展研究案例报告》

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