明星网红化，演技派在发光，2018娱乐圈还有哪些变化？

第2221期文化产业评论

---

《偶像练习生》与《创造101》再次掀起了选秀节目的高潮。但是，在这两个节目热播之后，所有人都在为这些无法定义的定义争吵：何为偶像？何为魅力？内在重要，还是外在重要？与此同时,《声临其境》和《表演者言》等节目也都展示了演技派演员们的实力。借着市场对流水线快消影视剧的质疑和反抗，演技派渴望拿回职业尊严。各种IP影视剧也层出不穷，但剧情肤浅、表演敷衍、制作程式化，使观众不再买账。《延禧攻略》《找到你》等女性题材的影视剧突显，价值观越来越现代。各位明星也一改过去神秘的形象，利用抖音、小红书、微博等App与大众互动，促进了明星网红化这一现象。2018的变化实在太多了...

---

来源 | 24楼影院

编辑 | 时昊君

正文共2489字 | 预计阅读时间7分钟

演艺圈在某种意义上，已经成为现实的陈列馆。影视作品反应现实自然不必说，如今明星的职业内容里，也不知不觉多了：成为年轻人喜好风向标、展示理想人生样板、作为行为规范等等。

过去明星还能对此表示不满，王志文聚会醉态被拍，理直气壮对记者抱怨：“那是我下班时间。”而如今明星的私生活要为公众负责，已成默认规则。

当然，随着曝光率与投入程度的增加，明星们的收入也比从前大幅度增加，祸福相互依存，这行已经越来越靠近上帝与魔鬼的交易场。

一年又即将到尾声，我们为大家梳理了这一年影视娱乐圈的一些变化。2018，风不平浪不静，大河分流的局面。

“养成系”偶像当道

2018最热门的娱乐事件，是《偶像练习生》和《创造101》的播出。

选秀节目，并不是什么新题材，但无论古早的《超级女声》还是《我是歌手》，都有明确的选拔标准，那就是才艺。但选偶像，是选拔人，是为魅力一次下定义，范围拓宽、标准含糊、又有活生生的参赛者不断贴合各类标签，于是观众的自发性被刺激上一个高峰。

人渴望被看到被关注，渴望自己的那套审美与价值标准，能成为普世观念，能找到有形意象。小女孩玩定制娃娃已经乐不可支，成年人挑选内心美好的化身，更是激动不已。

于是这两个节目播出时，所有人都在为这些无法定义的定义争吵：何为偶像？何为魅力？内在重要，还是外在重要？

大家都在借着选秀，为表达自我而呐喊，借着偶像的晋级体验存在感。“我们由你们创造”，口号之下，两个节目共创造出86亿的播放量。

虽然节目结束后成团的两个团队热量都迅速下降，仿若流星一秒内就燃尽华光，但这丝毫不影响第二季的预定，聪明的策划人知道，只要观众“我能制造偶像”需求还在，还未被其他刺激瓜分，100亿播放量就有希望。

演技派在发光

当偶像行业被制作方像玩偶一样，扔到大众手中后，演员们却纷纷远离娱乐浪潮，试图重塑专业性。

《我就是演员》第二季热度不减，《表演者言》、《声临其境》等节目话题不断，演员的“声台行表”继续被剖细了拉到台前来。街头比武、意在赚个吆喝：今日露一手给大家看看，咱们这行是有真本事的。

明星、演员、偶像在国内的含糊定义，导致从业人好多年的尴尬。借着市场对流水线快消影视剧的质疑和反抗，演技派渴望拿回职业尊严。

表演虽是艺术表达，一个角色可有许许多多种呈现方式，但这样的比武，确实为观众加深了对表演、演员的感性认识。

《我就是演员》里，通过对比过章子怡和张馨予对同一个角色的把握，谁都看得出她们在理解角色、制造细节外化情绪上的高低落差。

好在能滋养好演员的市场也逐渐出现，小花小鲜肉逐渐成为明日黄花，颜值即正义的疯狂也走向尾声，无数“老”演员终于开始被注意，这一年来，数一数红起来的，就有聂远、秦岚、童瑶、赵立新……

有趣的是，不少过往积极营销“少年少女”形象的明星，感知风潮的转变，也积极朝演员路径转变。可惜，技艺不是生意，没法一抛一售就套现。

IP不再好使，观众需要好制作

前几年，和资方谈合作，老板们劈头就要问：“有网文原著吗？流量多少？请得到谁来演？能带多少流量?”若提议新题材、开发新故事，八成会被拒绝：“保守点，那什么玄幻剧不是很红吗？咱们也弄一个出来！”

从改编到制作都偷懒省事，把影视当做纯粹的赚钱工具，于是大量雷同的故事出现，起初对漂亮面孔新鲜感的观众三五年后终于不再买账：剧情肤浅、表演敷衍、制作程式化。

2018年，《武动乾坤》等号称投资巨大，有名导、名演员的剧纷纷扑街；正午阳光这样面向市场需求认真开发，扎扎实实讲个好故事的团队，口碑得到进步巩固。

消费降级关乎你我，资本寒潮则关乎影视圈。资方不再出手爽快、观众不再好糊弄，将来的影视剧，无论是改编再创作还是表演、后期制作，从业人得打起精神，才能在这个行业里长久地站稳脚跟。

女性题材突出，价值观越来越现代

女性题材已经火热几年了，前些年的大女主剧已经开始披上女性题材的皮。2018年，无论是影视剧，还是娱乐热点，平权化趋势更加明显。

比如网剧《延禧攻略》，虽然是商业爽片，但主角魏璎珞终于不再似过往类似故事里的女主，行为动机只有一往情深矢志不渝。她非常有自我意识，懂得审时度势，即便在情感关系里，也不忘如何将自我利益最大化。

而电影《找到你》则试图探讨了职业女性和全职妈妈的难题，描绘了时下女性的艰难处境。

当舆论热点落到女星身上时，大众投射在她们身上的期待，更与传统思想不同：独立、坚强、以自我感受与价值为重，不再把关系与关系里的角色排在人生第一位。

张雨绮离婚、佟丽娅在丈夫爆出丑闻后将重心转向事业，这些行动都颇“圈粉”，女星越来越被期待展示出“是拥有自我意识的独立个体”的那一面。

但到目前为止，这些期待依然只是对结果的向往，无论是影视剧还是大众，都缺少对于女性现实处境的体察，以及对追求独立过程会出现的种种难题的探讨与支持。

明星网红化

过去经纪公司打造巨星的方式是保持神秘感，营造粉丝对巨星的想象，但如今粉丝对偶像的要求却恰恰相反，他们期待偶像能同时做好高端时尚代言人，和与大众同乐的工作。

张雨绮教粉丝如何挑钻戒，蔡少芬夫妇小视频玩得溜，刚产下第三子的张柏芝也借社交平台积极复出，各种社交网络成为明星们或拓展商业版图或维持曝光率的重要武器。

时代车轮转速越来越快，神秘感已经很难吸引粉丝的注意力。

明星网红化，这个十年前无法想象的事情，正在发生。

纵观今年的演艺圈，就像一条大河正不断分成细流，有人奔向海洋，有人弯进山坳。而作为吃瓜群众的我们呢，也被这趋势带着，不自觉地在全民娱乐的氛围里，眼看着2018只剩下最后的小尾巴。

//主题阅读//

//推荐阅读//

还可以点击“阅读全文”，在微店上单独购买笔记本