国宝数字回归、青年创意出海，这次腾讯用新文创影响世界
第2248期文化产业评论
今年是中法建交55周年，在这个历史时机下，腾讯与法国国家博物馆联合会达成战略合作，推动国宝数字回归，助力青年创意出海。中国驻法国大使馆公使衔文化参赞、法中文化艺术联合会主席等诸多嘉宾发言肯定。在新文创战略思维下，腾讯怎样为跨国文化交流探出“新道路”？请看下文。
作者 | 周淼
来源 | 文化产业评论
编辑 | 张颂阳
正文共计3893字 | 预计阅读时间10分钟
1964年1月27日，是东西方历史值得纪念的一年：在这一天，中国与法国这两大东西方文明的代表，正式走到了一起。在这一天，中法两国政府发表联合公报，决定建立外交关系。
2019年是中法建交55周年，在这55年的文明携手共进之中，文化的交流极为重要，尤其是中法文化年开启之后，中国文化逐渐走到法国人民当中，走到法国社会当中，在这之中，政府为主体的交流活动比比皆是，但今年有了一些新变化。
最近，腾讯与法国国家博物馆联合会达成战略合作，共同推动中法文化交流传播。这次合作，亮点颇多：腾讯搭建“国宝全球数字博物馆”，推动国宝的数字化“回归” ，用科技平台为中华国宝回归搭建了跨越千年万里的通途；同时，中国青年的创意作品等新文创成果也来到了巴黎这一艺术高地，获得入藏法国博物馆，以及进入博物馆文创店的机会；另外，腾讯与吉美博物馆在春节期间合办的“中国新文创”主题展览，也让法国人感受浓浓的中国春节味，体验中国青年的精彩创意。
新文创是新时代，以IP构建为核心的文化生产方式。腾讯继“泛娱乐”之后，提出“新文创”理念，更是以其观念前瞻性、体系成熟性的特点，支撑了腾讯在文化产业、内容生产的全面实践和尝试。
本次中法文化交流活动，在腾讯的参与推动下，成为了一场东西方文明碰撞的盛事；提供了一种数字技术支撑对外文化交流的新思路，更是腾讯新文创在2019年提交的第一份答卷。
庄周有言，“是故内圣外王之道，暗而不明，郁而不发，天下之人，各为其所欲焉，以自为方。”在腾讯新文创的实践中，于内，我们看到了用数字科技与青年创造发掘中华文化符号，发掘、创造真正温暖人心的优秀文化产品；于外，我们看到它以文化人，以文动人，用文化自信感染世界，亦以数字技术令文化回归。
新文创：文化内容的时代升级
新文创到底有什么特别的？
我身边很多了解“新文创”的朋友都曾经质疑过一个问题：既然都是以“IP”构建为核心，那么新文创和以前的泛娱乐、IP经济有什么区别？
自从2014年腾讯首次提出“泛娱乐”概念，到了今天这个市场概念已经成了行业共识，甚至从文化产业的角度，现在的IP已经不单单是“知识产权”和某种文化产品品牌，而是搭建起文化内容生产的关键资源和重要原料。
但是资源有好坏，原料有优劣。在IP经济泛滥，资本盲目追逐和IP效应失灵的市场乱象背后，最重要的原因就是对IP价值的衡量偏差。
因此，新文创首先在IP的定义上确立了基调：IP是被市场验证过的用户情感载体。那么，如果把这个概念放眼到更长的历史维度上去考量，什么才是有价值的IP？
是那些饱含着民族记忆、文明回忆，铭刻于人们心中的集体意识和文化符号。因此，新文创在文化符号打造中明确指出，要以活化经典文化符号为重要来源；创新的文化符号要注重从民族文化传统中汲取营养。
腾讯已经在与中国最有价值的一批历史IP合作——故宫、长城、敦煌等等。2018年腾讯与与敦煌研究院达成合作，共同推出了“飞天”主题的游戏皮肤、《古乐重声》音乐会以及敦煌漫画、小游戏等一系列数字内容；而腾讯和故宫的合作在2016年起开始，陆续推出了《奇迹暖暖》故宫主题服装、“玩转故宫”小程序、“古画会唱歌”等项目。
一直以来，传统文化的价值虽然受到普遍肯定，但传播方式和推广方法却一直是难点。但是，如何创新形式，用以消费者乐于接受的方式去传播、去传承？新文创为文化传播的创新表达做出了哪些努力？
Next Culture：中国文化符号的新表达
在文化内容的表达上，有两个方面，或者说两个思路是可以切入的，其一是文化载体的变化，其二是文化创作主体的变化。
从文化产业的发展来看，甚至从文化发展的角度上，文化内容的表现形式都是依赖于文化载体的变化。而文化内容载体和内容表达形式的变化也同时广泛受到用户、消费者的影响。就像印刷时代之于文学新闻、电子影像时代之于电影电视，而到了数字技术和移动互联网时代，网络电影、网络电视剧、动漫、游戏等文化内容表达形式则更容易令内容以图像、文本、声音等媒介形式传达出来，而这些形式，则更受到消费者，尤其是年轻消费者的欢迎。
从文化产业的生产主体，即创意作品作者的角度来看，文化内容的表现形式要对接到年轻消费者的需求，那些年轻、富有创造力的年轻创作者更容易赢得市场的青睐。
在这种思路的引导下，腾讯新文创尤为注重文化符号的媒介创新和青年创作者培养。其中最为典型的便是从2012年就启动的Next Idea腾讯创新大赛。在2018年度的Next Idea腾讯创新大赛中，以“创意活化世界遗产”为主题的创作盛典中，腾讯与故宫博物院、敦煌研究院、卢浮宫等顶尖文博机构合作，开放了《女史箴图》《千里江山图》《蒙娜丽莎》等数十个超级文化符号，为青年创意者搭建舞台，邀请他们打造创意文化作品。
在历年Next Idea腾讯创新大赛当中，《第五大发明》《丝路揽胜图》两大作品脱颖而出，并在本次中法文化交流活动上起到了重要作用——这两款作品分别被法国吉美博物馆、法国国家博物馆联合会收藏。敦煌跨界《王者荣耀》打造的中国非遗成果岩彩画，也被法国吉美博物馆收藏，这代表着中国游戏的文化价值得到世界范围内的认可。
△《第五大发明》
△《丝路揽胜图》
新文创借助数字科技、青年创意，正在活化中国人血液中流淌了千百年的、温暖了一代又一代炎黄子孙的文化符号和文化内容，这正是腾讯新文创，于内之道。
传承千年，传唱千里
自从腾讯提出新文创的概念后，我们一直看到的是新文创在国内的成绩，是中国传统文化借助数字技术、青年创意在更多中国用户中产生新的价值。而这次腾讯与法国国家博物馆联合会达成战略合作，则是新文创向国际舞台的重要一步。
此次战略合作，首先是中法两国的文化交流盛典，中国、法国在一定程度上分别代表了东西方两大文明，双方在文化上交流凸显了文明间的友好对话。除了上面我们谈到的《第五大发明》《丝路揽胜图》与《王者荣耀》岩彩画被收藏之外，腾讯将与管辖法国境内30余家博物馆的“法国国家博物馆联合会”签署合作协议，双方将基于腾讯的数字科技能力与新文创经验，以及法国国家博物馆联合会的丰富文化资源，展开全方位合作。
△敦煌飞天《王者荣耀》岩彩画
△吉美博物馆文创店：敦煌《观世音菩萨像》衍生佛眼眼罩
同时，腾讯将首先和吉美博物馆合作，于中国年期间举办春节主题展览，展览主要内容包括Next Idea青年基于中国传统文化IP产出的创意成果和“中国年”历史与习俗。另外，Next Idea创意青年基于蒙娜丽莎以及敦煌元素创作的文创品，例如敦煌《观世音菩萨像》衍生佛眼眼罩，将会进驻卢浮宫及吉美博物馆文创店，让来自世界各地的游客都能感受到中国青年的创意。
更重要的是，和以往的文化交流不同，此次文化对外交流不光是一次中国文化的输出，更是文化遗矢的回归。
本次活动将全面推动国宝的数字化“回归”，腾讯将运用数字化手段呈现法国博物馆中的精品中国藏品，让中国用户可以通过腾讯QQ浏览器和“博物官”微信小程序，足不出户就可欣赏到藏在国外的中国国宝。
第一批藏品主要是收藏于吉美博物馆的25件国宝，例如元霁蓝釉白龙纹梅瓶，该瓶存世3件，分别藏于扬州博物馆、颐和园和吉美博物馆，属国宝级文物；再如商周象尊，此象尊是目前世上所知的动物型尊中最大的一件；又如“玉猪龙”，该文物与在赤峰出土的“中华第一龙”时代相近，属地相同；另外还包括辽代的“辽三彩罗汉像”、唐代的“彩绘仕女俑”、西汉“白玉虎”、北齐“大理石佛像头部”等中华文化瑰宝。
文物精选
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我们都知道，海外文物遗矢追索困难。在文物追索上，国际公约不具备追溯力且不具备广泛性和针对性；同时海外文物追索取证难度大，追索流失海外文物的诉讼程序繁琐、成本高昂。这些因素导致了海外文物真正回归的艰难，而出于对文物的保护，这些千百年的文物又不能频繁交流展出和长期展览，这为公众了解文物和历史、学界对文物的研究形成了滞碍。
而数字技术的成熟，则在一定程度上弥合了一些缺憾。数字技术和数字平台为文物的展示和传播提供了有力的支持。例如“博物官”小程序，通过数字化展现方式，为用户再现那些远在千里之外的珍贵国宝原本面貌，让国宝们“回到中国”。进一步讲，相比文物这种载体的回归，文物的文化内核和精神内涵的传承更为重要。文化的传承不仅仅是表面化的，而是一种精神继承，文物背后的历史、故事，更需要我们去解读、更值得启发我们，这正是国宝数字回归的最大意义。
这种数字平台构建的线上回归形式，既是腾讯为文物保护、文化传承做出的首创尝试，更体现了一种家国情怀。
新道路：科技+文化的内圣外王之路
综合起来，此次腾讯为主导的中法文化交流盛事给予了文化市场很多启示，总的来说，这是新文创在对外输出过程中的一次“内圣外王”之路。
“内圣”，以文化自信为要义和导向，以中华传统文化为基础，以科技+文化为主线，以扶持青年创造和创新数字载体为途径，为市场供给优秀文化创意产品。何为“內圣”，是指一人修身养性，积德增智，而延伸到企业上，正是社会效益和经济效益统一，为市场提供优秀产品的同时，为社会进步、文化提升、文明延续作出努力。
“外王”，在文化自信的导向下，以数字技术摆脱时空限制，以传统文化符号为魂，以新时代创意产品为体，用温暖人心、感动人心、触达人心的文化产品向世界展现中国魅力，用数字技术搭建文化来回的桥梁，既推动了中华文化走出去，更要为文化的回归打造通途。
腾讯是新文创的首创者，也做出了最长久、最多的实践。作为行业头部企业和先行者，新文创的前瞻性和创新性也受到了业内的欢迎，但很多企业在新文创的实践中却往往“走形不走心”的东施效颦，名为“文创”实为“贩卖”。
文化既有产业价值，更承载着社会价值。对于传统文化的保护与传承，对新时代文化的创新创造，应该像腾讯一样，有深厚的敬畏之心。正所谓“内圣外王”，在内外融通之中，在文化来回之中，腾讯新文创为我们打开了一条新的道路。
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